1. Jak działa remarketing?

Remarketing polega na śledzeniu użytkowników za pomocą plików cookie i wyświetlaniu im ukierunkowanych reklam w sieci Google, np. w wyszukiwarce, na stronach partnerów Google Display Network lub w YouTube.

• Użytkownik odwiedza stronę, ale nie dokonuje zakupu.
• Google zapisuje jego dane w liście remarketingowej.
• Użytkownik widzi reklamę podczas przeglądania innych stron.
• Reklama zachęca go do powrotu i dokonania zakupu.

2. Rodzaje kampanii remarketingowych

✓ Standardowy remarketing

Reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy odwiedzili stronę, ale nie wykonali pożądanej akcji.

✓ Remarketing dynamiczny

Reklamy zawierające konkretne produkty lub usługi, które użytkownik oglądał na stronie.

✓ Remarketing w wyszukiwarce (RLSA)

Remarketingowa lista odbiorców w wyszukiwarce (RLSA) pozwala dostosować stawki i reklamy dla użytkowników ponownie wyszukujących związane zapytania.

✓ Remarketing wideo

Reklamy wyświetlane użytkownikom, którzy oglądali filmy na YouTube lub interakcjonowali z kanałem.

✓ Remarketing list mailingowych

Kampanie kierowane do użytkowników na podstawie listy e-mailowej (Customer Match).

3. Jak utworzyć kampanię remarketingową?

✓ Krok 1: Skonfiguruj Google Ads i Google Tag Manager

• W Google Ads przejdź do zakładki “Odbiorcy”.
• Utwórz nową listę remarketingową i skonfiguruj tag śledzenia.
• Zainstaluj tag remarketingowy Google Ads na swojej stronie lub użyj Google Tag Managera.

✓ Krok 2: Tworzenie list remarketingowych

• Wejdź w zakładkę “Narzędzia i ustawienia” → “Zarządzanie odbiorcami”.
• Wybierz typ listy (np. użytkownicy, którzy odwiedzili stronę w ciągu ostatnich 30 dni).
• Określ czas trwania członkostwa w liście (np. 30, 60 lub 90 dni).

✓ Krok 3: Tworzenie kampanii remarketingowej

• Przejdź do zakładki “Kampanie” i kliknij “Nowa kampania”.
• Wybierz cel kampanii, np. “Sprzedaż” lub “Ruch w witrynie”.
• Wybierz typ kampanii (Display, Search, YouTube).
• W sekcji “Odbiorcy” dodaj wcześniej utworzoną listę remarketingową.
• Ustaw budżet, stawki i kreacje reklamowe.

4. Najlepsze praktyki remarketingu

• Segmentacja odbiorców – twórz listy remarketingowe dla różnych etapów lejka sprzedażowego.
• Personalizacja reklam – dopasuj komunikaty reklamowe do zachowania użytkownika.
• Limit częstotliwości – unikaj zbyt częstych wyświetleń reklam, aby nie zniechęcić użytkowników.
• Testowanie kreacji – sprawdzaj różne wersje grafik i tekstów.

5. Korzyści remarketingu

• Większa konwersja – użytkownicy, którzy już odwiedzili stronę, są bardziej skłonni do zakupu.
• Niższy koszt – remarketing ma zwykle niższy CPC niż kampanie skierowane do nowych użytkowników.
• Wzmocnienie świadomości marki – użytkownicy częściej widzą reklamy i pamiętają markę.

Podsumowanie

Remarketing w Google Ads to skuteczna strategia ponownego dotarcia do użytkowników, którzy wcześniej mieli kontakt z marką. Dzięki odpowiedniemu targetowaniu i personalizacji reklam można zwiększyć konwersję i poprawić efektywność kampanii.