O projekcie
Projekt obejmuje kompleksową obsługę SEO dla biura rachunkowego specjalizującego się w rozliczeniach podatkowych z Niemiec. Głównym wyzwaniem było zwiększenie widoczności organicznej poprzez regularne publikacje eksperckich treści, rozbudowę oferty i optymalizację ścieżek konwersji. Łącząc działania SEO z content marketingiem oraz technicznymi usprawnieniami UX stworzyliśmy strategię zorientowaną na budowanie autorytetu marki.
Wyzwania w projekcie:
- silna sezonowość biznesu – konieczność maksymalizacji efektów w okresie rozliczeniowym (luty-kwiecień);
- duża konkurencja w branży zwrotów podatku z Niemiec i wysoka trudność fraz kluczowych;
- złożone ścieżki konwersji wymagające optymalizacji UX;
- konieczność budowania zaufania w treściach ze względu na charakter usług finansowych;
- potrzeba szybkiej adaptacji treści do zmieniających się przepisów podatkowych;
- wysoki standard jakości i merytoryki treści wymagany w branży finansowej;
- konieczność zachowania zgodności z regulacjami dotyczącymi komunikacji usług finansowych.
Cel case study
Poprzez to case study chcemy pokazać, jak kluczowa dla osiągnięcia wysokich wyników jest synergia różnych działań marketingowych. Case study demonstruje, że sukces naszej klientki w branży finansowej wymaga holistycznego podejścia, gdzie działania SEO współgrają z optymalizacją techniczną, UX, content marketingiem i kampaniami Google Ads. Szczególnie w konkurencyjnym sektorze usług finansowych, gdzie zaufanie i profesjonalizm są niezbędne, wielowymiarowa strategia pozwala nie tylko zwiększyć ruch, ale przede wszystkim poprawić jakość konwersji.
Nasze rozwiązania
Stworzyliśmy strategię opartą na trzech filarach: content marketingu, optymalizacji technicznej i budowaniu autorytetu marki. Regularna publikacja eksperckich treści, dostosowanych do zmian w przepisach podatkowych, została połączona z rozbudową sekcji usługowej i optymalizacją ścieżek konwersji. Istotnym elementem było również wdrożenie przemyślanej strategii linkbuildingowej, skupionej na pozyskiwaniu wartościowych linków zwrotnych. Rozszerzyliśmy działania również o obecność lokalną poprzez wizytówkę GMB, co pozwoliło dotrzeć do nowych segmentów odbiorców. Każde działanie było starannie zaplanowane pod kątem maksymalizacji efektów w kluczowym okresie rozliczeniowym.
Wyniki
W ciągu roku osiągnęliśmy znaczący wzrost liczby kliknięć i wyświetleń. Porównując okres od września do listopada 2023 roku z tym samym okresem w 2024 roku, liczba kliknięć wzrosła z 6221 do 14 896, co stanowi wzrost o około 139%. Równie imponujący jest wzrost liczby wyświetleń – z 202 173 do 373 309, czyli o ponad 84%. Szczególnie zauważalny był wzrost we wrześniu 2024 roku, gdzie liczba kliknięć zwiększyła się o 234% w porównaniu do września 2023 roku.
W ciągu analizowanego okresu od stycznia 2023 do listopada 2024 roku osiągnęliśmy imponujący wzrost liczby powiązanych fraz kluczowych w TOP10 wyników wyszukiwania. Łączna liczba fraz w pierwszej dziesiątce wzrosła z 50 do 258, co stanowi wzrost o 416%. Szczególnie znaczący jest przyrost fraz kluczowych na pozycjach 1-3, gdzie liczba wzrosła z 2 do 61, co oznacza wzrost aż o 2950%. W przypadku pozycji 4-10 odnotowaliśmy wzrost z 48 do 197 fraz, czyli o około 310%. Te wyniki wyraźnie pokazują skuteczność wdrożonych strategii SEO i podkreślają sukces projektu w zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania.
W kluczowym okresie rozliczeniowym (luty-kwiecień) 2024 roku strona biura rachunkowego osiągnęła imponujący, 173% wzrost liczby użytkowników (pozyskanych kanałem organicznym) w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Z początkowej liczby 4273 użytkowników w 2023 roku, serwis urósł do poziomu 11246 użytkowników, skutecznie docierając do znacznie szerszej grupy klientów poszukujących wsparcia w rozliczeniach podatkowych w Niemczech.
Najważniejsze wykonane działania:
- regularna publikacja i optymalizacja treści blogowych;
- rozszerzenie oferty na stronie o nowe usługi (dodanie 3 nowych podstron usługowych);
- działania linkbuildingowe stawiając na jakość, a nie ilość;
- identyfikacja i naprawa błędów UX znacznie poprawiając doświadczenie użytkownika ze stroną i upraszczając ścieżki konwersji;
- rozszerzenie współpracy o wizytówkę GMB.
Współpraca z naszą agencją przełożyła się na wymierne korzyści biznesowe dla biura rachunkowego. Widoczność marki w sieci została znacząco zwiększona, a zoptymalizowane ścieżki konwersji skutecznie przyciągnęły więcej użytkowników i zamieniły ich w zadowolonych klientów.
Zastanawiasz się, jak podobne efekty mogą pomóc Twojej firmie? Skontaktuj się z nami już dziś – wspólnie stworzymy strategię, która przeniesie Twój biznes na wyższy poziom.
Porozmawiajmy!