Ekspert w branży medycznej: jak zwiększyć ruch o 200% dzięki contentowi? 

Branża medyczna a SEO 

Branża medyczna charakteryzuje się dużą konkurencją w wyszukiwarce Google, a algorytmy kładą coraz większy nacisk na autorytet i wiarygodność treści (terminem wartym wspomnienia jest EEAT – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli podstawowe czynniki, na które Google zwraca uwagę przy ocenie jakości witryny). Użytkownicy poszukują precyzyjnych i rzetelnych informacji dotyczących diagnostyki oraz metod leczenia, co sprawia, że treści eksperckie odgrywają kluczową rolę w budowaniu widoczności w Google.

Cele projektu: 

1. Dotarcie do pacjentów poszukujących badań diagnostycznych – zwiększenie widoczności centrum medycznego w wyszukiwarce Google w kontekście specjalistycznych badań i schorzeń, którymi się zajmuje.
2. Tworzenie precyzyjnych, specjalistycznych treści – dostarczanie użytkownikom rzetelnych odpowiedzi na konkretne, eksperckie zapytania, skupiając się na wąskich zagadnieniach medycznych, zamiast ogólnych treści zdrowotnych, które nie przekładają się na budowanie wizerunku eksperta.

Początkowa sytuacja

Przed wdrożeniem strategii contentowej strona centrum medycznego Melita Medical miała ograniczoną widoczność w Google, co wynikało z kilku kluczowych problemów:

• brak eksperckich materiałów – na stronie brakowało szczegółowych treści opisujących konkretne dolegliwości w kontekście jednostek chorobowych;
• brak bibliografii i źródeł – publikacje nie zawierały odniesień do badań naukowych, co obniżało ich wiarygodność;
• brak podpisanych autorów – artykuły nie były sygnowane przez specjalistów, co sprawiało, że użytkownicy i Google nie traktowali ich jako treści eksperckich;
• ograniczone zasoby klienta – brak wewnętrznych zasobów do regularnego tworzenia treści powodował, że artykuły powstawały wolno i nieregularnie;
• wymogi SEO w branży medycznej – algorytmy Google kładą duży nacisk na EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), co oznacza, że treści medyczne muszą być tworzone przez specjalistów i opierać się na wiarygodnych źródłach.

Cel case study

Głównym celem tego case study jest pokazanie, jak jakość treści oraz autorytet ekspertów wpłynęły na znaczący wzrost ruchu organicznego na stronie centrum medycznego.

Co chcemy pokazać?

• Ekspercka wiedza i rzetelne źródła mają kluczowe znaczenie w content marketingu medycznym – podpisywanie artykułów przez lekarzy i stosowanie bibliografii zwiększa nie tylko zaufanie użytkowników, ale także poprawia ocenę treści przez algorytmy Google.
• Merytoryczna jakość contentu wpływa na SEO – dobrze opracowane, specjalistyczne artykuły pozwalają na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania i wyższą pozycję w Google.

Kluczowe mierniki sukcesu

• Poprawa pozycji w Google na frazy informacyjne związane z kluczowymi specjalizacjami centrum medycznego.
• Zwiększenie ruchu organicznego – więcej użytkowników trafiających na stronę dzięki dobrze zoptymalizowanym treściom.

Zespół

Nasze podejście

Krok 1. Kompleksowa analiza konkurencji 

Przeprowadziliśmy szczegółową weryfikację działań innych podmiotów medycznych, która pozwoliła zidentyfikować kluczowe elementy skutecznej strategii w branży medycznej.

Kluczowe wnioski z analizy konkurencyjnych portali:

• wszyscy liderzy rynku stosują jasno określone autorstwo treści (lekarze, specjaliści ze stopniami naukowymi);
• standardem jest kompleksowa bibliografia oparta o publikacje naukowe;
• dominują uznane portale medyczne i strony dużych placówek medycznych (silny E-A-T);
• treści mają charakter kompleksowych, pojedynczych opracowań na konkretny temat, np. artykuły skupiające się na jednej chorobie lub badaniu

Krok 2. Strategia contentowa 

Na podstawie powyższych wniosków opracowaliśmy strategię opartą na czterech kluczowych elementach:

• bezpośrednia współpraca z lekarzami centrum medycznego przy tworzeniu i weryfikacji treści;
• konsekwentne oznaczanie autorstwa artykułów przez lekarzy lub specjalistów;
• stosowanie kompletnej bibliografii bazującej na renomowanych źródłach naukowych;
• staranna optymalizacja treści pod kątem użytkowników i algorytmów Google.

Krok 3. Określenie kluczowych działań 

Proces tworzenia treści podzieliliśmy na trzy etapy:

• research i konsultacje medyczne – szczegółowe przygotowanie merytoryczne z lekarzami przed stworzeniem każdego artykułu;
• struktura artykułów – przejrzysty podział na sekcje, logiczne powiązanie informacji z badaniami naukowymi;
• optymalizacja SEO – odpowiednie formatowanie, meta tagi, przemyślany układ nagłówków i naturalne rozmieszczenie fraz kluczowych.

Wyniki

•  Znaczący wzrost widoczności w Google – w ciągu sześciu miesięcy liczba osób, które zobaczyły treści blogowe naszego klienta w wynikach wyszukiwania, wzrosła o 250%, a liczba wejść na stronę zwiększyła się o 200%
• E-E-A-T jako kluczowy czynnik sukcesu — podejście oparte na znakowaniu artykułów nazwiskami lekarzy i bibliografii naukowej pozwoliło znacząco zwiększyć wiarygodność strony oraz poprawić pozycje w Google.
•  Poprawa pozycji kluczowych fraz. Przykład: awans z miejsca 5 na 1 na frazę „jakie badania na jelita”. To przełożyło się na wzrost ruchu na artykule i dotarcie do użytkowników poszukujących rzetelnych informacji na temat badań diagnostycznych.
  
  W ciągu sześciu miesięcy:
  • liczba kliknięć wzrosła o 212%,
  • liczba wyświetleń wzrosła o 141%,
  • CTR zwiększył się o 32%, co oznacza, że użytkownicy częściej wybierali treści naszego klienta spośród wyników wyszukiwania.

Dzięki temu treści docierały do osób realnie zainteresowanych tematyką badań medycznych, zapewniając im rzetelne i merytoryczne informacje. Melita Medical oferuje te badania, co sprawia, że użytkownicy mogą zapoznać się z ich specyfiką oraz przebiegiem.

Dane pochodzą z narzędzia Google Search Console

Dane pochodzą z narzędzia Ahrefs

Dane pochodzą z narzędzia Ahrefs

Podsumowanie

Projekt pokazał, że w branży medycznej kluczem do sukcesu w SEO jest połączenie trzech elementów.

1. Ekspercki content:

• wszystkie treści tworzone i weryfikowane przez lekarzy;
• budowanie wiarygodności poprzez profesjonalne autorstwo.

2. Rzetelne źródła:

• systematyczne wykorzystanie bibliografii naukowej;
• odniesienia do aktualnych badań medycznych.

3. Strategiczne podejście:

• połączenie eksperckiego contentu z optymalizacją SEO;
• skupienie na faktycznych potrzebach informacyjnych użytkowników.

Efektem tych działań był nie tylko znaczący wzrost ruchu organicznego, ale przede wszystkim dotarcie do właściwej grupy odbiorców poszukujących specjalistycznych informacji medycznych.