O projekcie
Nasz klient to topowy sklep internetowy dla dzieci, Kokosek, który migrował na nowy, większy e-commerce na platformie Shopify, rozszerzając swój asortyment o ubrania dla kobiet i mężczyzn oraz meble i akcesoria do domu. Sklep ten charakteryzuje się przede wszystkim bardzo szeroką ofertą marek premium i świetnych jakościowo produktów z całego świata, mających na celu dostarczenie rodzicom najlepszych możliwych produktów.
Wyzwania:
- Ogromna skala migracji i rozszerzenia asortymentu – klient przeprowadził skomplikowaną migrację na nową platformę e-commerce, zwiększając liczbę kategorii ponad trzykrotnie. Operacja objęła dziesiątki tysięcy produktów i setki kategorii.
- Intensywna konkurencja w branży produktów dla dzieci i dorosłych – mimo unikalnej oferty premium, klient musiał zmierzyć się z bardzo konkurencyjnym rynkiem, gdzie o kluczowe frazy walczą uznane marki z aktywnymi kampaniami SEO.
- Spadki widoczności po migracji – pośpieszna migracja spowodowała znaczące straty w widoczności. Klient tracił pozycje na dziesiątkach wartościowych fraz kluczowych z dnia na dzień, co bezpośrednio przekładało się na spadek ruchu organicznego i potencjalnych konwersji.
- Presja czasu i sezonowość – konieczne było jak najszybsze naprawienie błędów po migracji i odzyskanie utraconej widoczności w wynikach wyszukiwania. Musieliśmy działać szybko, aby jak najlepiej wykorzystać sezonowość branży i zmaksymalizować potencjał sprzedażowy w kluczowych okresach roku.
Cel case study
W tym case study prezentujemy, jak skutecznie odzyskać utraconą widoczność w wynikach wyszukiwania po nieudanej migracji sklepu internetowego. Pokażemy, jak dzięki szybkiej reakcji, doświadczeniu w naprawianiu błędów pomigracyjnych i zastosowaniu zaawansowanych strategii SEO, udało nam się nie tylko zatrzymać drastyczne spadki, ale także odbudować i wzmocnić pozycję klienta w Google. Naszym celem jest zademonstrowanie, jak w stosunkowo krótkim czasie można przekształcić kryzysową sytuację w sukces, przywracając ruch organiczny i zabezpieczając biznes przed długotrwałymi negatywnymi skutkami nieudanej migracji.
Opis problemu i potrzeb klienta w projekcie
Klient, znany sklep internetowy z asortymentem dla dzieci i dorosłych – Kokosek, stanął przed poważnym wyzwaniem po pośpiesznej migracji i jednoczesnym rozszerzeniu oferty. Proces ten wymagał rozbudowy sklepu o setki nowych kolekcji i prawidłowego otagowania tysięcy starych i nowych produktów. Niestety, migracja nie przebiegła bezproblemowo, co doprowadziło do dramatycznych spadków widoczności w wynikach wyszukiwania.
Sklep stracił ponad 40% fraz w TOP10 wyników Google, co bezpośrednio przełożyło się na znaczące spadki ruchu organicznego i sprzedaży, szczególnie w kluczowych dla klienta kategoriach i produktach. Dodatkowo po migracji pojawiły się poważne problemy z indeksacją – nowo utworzone kolekcje nie były indeksowane przez Google, a system Shopify generował zduplikowane adresy URL, co jeszcze bardziej komplikowało sytuację.
W obliczu tych wyzwań, klient pilnie potrzebował kompleksowego rozwiązania, które pozwoliłoby nie tylko odzyskać utraconą widoczność, ale także wykorzystać potencjał rozszerzonego asortymentu. Zespół Strategiczni.pl podjął się tego złożonego zadania, rozpoczynając od dogłębnej analizy profilu widoczności i indeksacji klienta. Zebraliśmy i uporządkowaliśmy dane dotyczące fraz ze spadkami oraz wynikającej z nich utraty ruchu organicznego. Na tej podstawie zaplanowaliśmy szeroko zakrojone prace naprawcze, obejmujące zarówno aspekty techniczne, jak i contentowe.
Naszym celem było nie tylko naprawienie szkód powstałych w wyniku nieudanej migracji, ale także wykorzystanie tej sytuacji jako szansy na wzmocnienie pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania i zwiększenie jego konkurencyjności na rynku.
Zespół projektowy
Projekt ten stanowił dla nas wyjątkowe wyzwanie z powodu rozmiaru problemów po migracji oraz presji czasu. Kluczowym zadaniem było szybkie zorganizowanie pracy zespołu, aby maksymalnie zwiększyć efektywność działań. Postawiliśmy na ścisłą współpracę między specjalistami z różnych działów, tworząc środowisko sprzyjające płynnej wymianie informacji i natychmiastowemu reagowaniu na pojawiające się problemy. Regularne spotkania statusowe umożliwiały nam bieżące priorytetyzowanie zadań i dynamiczne dostosowywanie strategii do zmieniających się okoliczności. Dzięki zaangażowaniu całego zespołu oraz elastycznemu podejściu do zarządzania projektem nie tylko szybko identyfikowaliśmy i usuwaliśmy błędy, ale także wypracowaliśmy innowacyjne rozwiązania, które znacząco zwiększyły widoczność sklepu. Projekt ten dobitnie pokazał, jak kluczowe znaczenie ma dobra organizacja i kultura pracy zespołowej w obliczu złożonych wyzwań SEO.
Anita Bonecka, Project Manager
Największym priorytetem technicznym w projekcie było naprawienie szkód po pospiesznej migracji. Skupiliśmy się na szeregu kluczowych aspektów (m.in. na prawidłowym tagowaniu tysięcy produktów, blokadzie niechcianych adresów URL, czy kompleksowej optymalizacji onsite). Zadbaliśmy o każdy obszar, również o kwestie contentowe. Optymalizacja treści na blogu i rozbudowa opisów na sklepie skutecznie połączyła potrzeby SEO i oczekiwania użytkowników. Dla klienta wysokim priorytetem były nowe linie produktowe, dlatego oprócz licznych działań technicznych po migracji, na bieżąco aktualizowaliśmy ofertę sklepu. Dzięki systematycznej pracy i ciągłej analizie udało nam się nie tylko odrobić straty, ale nawet przewyższyć wcześniejsze wyniki.
Marcin Zieliński, SEO R&D Expert
W projekcie Kokosek stanęliśmy przed wyzwaniem stworzenia treści, które spełniałyby wymagania SEO oraz trafiały w potrzeby i oczekiwania klientów sklepu. Dla każdej kategorii i produktu tworzyliśmy unikalne opisy, które nie tylko zawierały odpowiednie słowa kluczowe, ale również prezentowały korzyści i cechy produktów w sposób angażujący dla czytelnika. Szczególną uwagę poświęciliśmy nowym liniom produktowym, aby szybko zbudować ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Nasze podejście do tworzenia treści łączyło analityczne podejście SEO z kreatywnością i znajomością potrzeb klienta, co w rezultacie przyczyniło się do znaczącego wzrostu widoczności sklepu i poprawy doświadczenia użytkownika. Ten projekt pokazał, jak kluczowa jest synergia między SEO a content marketingiem w budowaniu skutecznej obecności online.
Anna Jarocka, Content Marketing Specialist
Co zrealizowaliśmy?
- Przeprowadziliśmy dogłębną analizę spadków widoczności po migracji, identyfikując kluczowe frazy, które straciły pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Wykonaliśmy kompleksowy audyt techniczny, wykrywając i naprawiając błędy powstałe podczas migracji, w tym problemy z indeksacją nowych kolekcji i duplikacją treści.
- Zoptymalizowaliśmy strukturę nowego, rozszerzonego sklepu, dbając o prawidłowe tagowanie tysięcy produktów i utworzenie efektywnej architektury informacji dla setek nowych kategorii.
- Wdrożyliśmy system przekierowań, zapewniający płynne przejście ze starej struktury sklepu na nową, minimalizując utratę “mocy SEO”.
- Przeprowadziliśmy kompleksową optymalizację on-site, obejmującą dopracowanie metatagów, opisów produktów i kategorii oraz linkowania wewnętrznego.
- Rozbudowaliśmy i zoptymalizowaliśmy treści na blogu, tworząc wartościowy content wspierający pozycjonowanie kluczowych fraz.
- Przeanalizowaliśmy i wzmocniliśmy profil backlinków, aby zwiększyć autorytet domeny po migracji.
- Przeprowadziliśmy liczne crawle strony, na bieżąco monitorując i korygując problemy techniczne.
- Stale analizowaliśmy wyniki i trendy w branży, dostosowując strategię SEO do dynamicznie zmieniającej się sytuacji i potrzeb klienta.
Nasze rozwiązania
Kompleksowa analiza i naprawa spadków widoczności Po nieudanej migracji, przeprowadziliśmy szczegółową analizę utraconej widoczności. Zidentyfikowaliśmy kluczowe frazy, które straciły pozycje w wynikach wyszukiwania, oraz przeanalizowaliśmy wpływ tych spadków na ruch organiczny i sprzedaż. To pozwoliło nam priorytetyzować działania naprawcze i skupić się na najważniejszych obszarach.
Optymalizacja techniczna i naprawa błędów migracyjnych Przeprowadziliśmy kompleksowy audyt techniczny, identyfikując i naprawiając błędy powstałe podczas migracji. Skupiliśmy się na rozwiązaniu problemów z indeksacją nowych kolekcji, eliminacji duplikacji treści oraz optymalizacji struktury URL. Wdrożyliśmy system przekierowań, aby zachować “moc SEO” starych adresów i zapewnić płynne przejście na nową strukturę sklepu.
Optymalizacja rozszerzonej struktury sklepu W obliczu znacznego rozszerzenia asortymentu, opracowaliśmy nową, zoptymalizowaną strukturę sklepu. Zadbaliśmy o prawidłowe tagowanie tysięcy produktów oraz stworzenie efektywnej architektury informacji dla setek nowych kategorii. To pozwoliło na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania na szeroki zakres fraz, odpowiadając na różnorodne zapytania użytkowników.
Kompleksowa optymalizacja on-site Przeprowadziliśmy szeroko zakrojoną optymalizację on-site, obejmującą dopracowanie metatagów, opisów produktów i kategorii oraz linkowania wewnętrznego. Skupiliśmy się na wykorzystaniu potencjału rozszerzonego asortymentu, tworząc unikalne i wartościowe treści, które nie tylko wspierały pozycjonowanie, ale także poprawiały doświadczenie użytkownika.
Rozbudowa i optymalizacja treści Znacząco rozbudowaliśmy i zoptymalizowaliśmy treści na blogu, tworząc wartościowy content wspierający pozycjonowanie kluczowych fraz. Nasze działania content marketingowe były ściśle powiązane z celami SEO, co pozwoliło na synergię między różnymi kanałami marketingu cyfrowego.
Ciągły monitoring i dostosowywanie strategii Przez cały czas trwania projektu prowadziliśmy ciągły monitoring wyników, przeprowadzając regularne crawle strony i analizując trendy w branży. Pozwoliło to na szybkie reagowanie na zmiany i dostosowywanie strategii SEO do dynamicznie zmieniającej się sytuacji. Byliśmy w stałym kontakcie z zespołem klienta, zapewniając transparentność działań i szybką implementację niezbędnych zmian.
Rezultaty
Nasze kompleksowe działania naprawcze i optymalizacyjne przyniosły imponujące rezultaty dla sklepu Kokosek.
- Znaczący wzrost widoczności – wykres widoczności pokazuje wyraźny trend wzrostowy, szczególnie od maja 2024 roku. Od początku roku do końca sierpnia 2024 widoczność wzrosła z poziomu około 457 fraz w TOP10 do prawie 776 fraz, co stanowi imponujący wzrost o blisko 67%.
- Zwiększenie ruchu organicznego – porównując sierpień 2024 do sierpnia 2023, zaobserwowaliśmy znaczący wzrost kliknięć z wyników organicznych. Liczba kliknięć wzrosła do 7651, co przekłada się na imponujący wzrost o 38.6% rok do roku.
- Odzyskanie i przewyższenie pozycji sprzed migracji – nie tylko udało nam się odbudować utraconą widoczność po nieudanej migracji, ale także umocnić wcześniej wypracowane pozycje, osiągając niejednokrotnie dużo lepszy wynik niż przed migracją.
- Efektywne wykorzystanie rozszerzonego asortymentu i zdobycie nowych obszarów – gwałtowny wzrost widoczności i ruchu organicznego świadczy o tym, że skutecznie wykorzystaliśmy potencjał rozszerzonego asortymentu. Co więcej, nasze działania przyniosły podwójny efekt: nie tylko odbudowaliśmy widoczność na wcześniej pozyskanych frazach, ale także wypracowaliśmy wysokie pozycje na frazach powiązanych z zupełnie nowym asortymentem. Oznacza to, że sklep Kokosek nie tylko powrócił do swojej poprzedniej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale również znacząco rozszerzył swój zasięg, docierając do nowych grup odbiorców i efektywnie konkurując w nowych segmentach rynku.
Te wyniki jednoznacznie pokazują, że nasze kompleksowe podejście do naprawy i optymalizacji SEO nie tylko przywróciło pozycję sklepu w wynikach wyszukiwania, ale znacząco ją wzmocniło, tworząc solidne podstawy do dalszego wzrostu organicznego.
Potrzebujesz wsparcia podczas migracji Twojego sklepu internetowego na nową platformę? Zaufaj naszemu doświadczeniu i przeprowadź tę istotną zmianę skutecznie i płynnie.
Umów się na spotkanie!