O projekcie
Nicator Films to producent opakowań, który stanął przed wyzwaniem realizacji kampanii edukacyjnej z zakresu ekologii i prawidłowej segregacji odpadów. Projekt miał jasno określony cel społeczny i formalne wytyczne, a dodatkowo trafił do realizacji w bardzo krótkim czasie. Klientowi zależało na działaniach, które nie tylko „mówią o ekologii”, ale realnie pomagają odbiorcom w podejmowaniu codziennych decyzji — zarówno w domu, jak i w środowisku pracy.
Równolegle istotne było zaznaczenie obecności marki w kanale LinkedIn, aby kampania docierała także do decydentów biznesowych i firm.
Wyzwania:
- bardzo krótki czas realizacji – strategia, kreacje, materiały edukacyjne i działania mediowe musiały powstać niemal równolegle,
- sztywne wytyczne formalne oraz edukacyjny charakter kampanii, wymagające zgodności merytorycznej i klarownej komunikacji,
- dwie odmienne grupy docelowe – odbiorcy indywidualni oraz decydenci biznesowi,
- połączenie funkcji edukacyjnej z atrakcyjnością treści, tak aby materiały były nie tylko poprawne, ale również faktycznie używane.
Zespół projektowy
Od problemu do rozwiązania – decyzje strategiczne
Zamiast prowadzić abstrakcyjną narrację o ekologii, zdecydowaliśmy się oprzeć kampanię na bardzo konkretnym, powszechnym doświadczeniu: chwili zawahania przy koszu na odpady.
To właśnie ten moment stał się punktem wyjścia do całej koncepcji.
Co zrealizowaliśmy w ramach współpracy?
- Opracowaliśmy główny koncept kampanii, oparty na praktycznym wsparciu codziennych decyzji dotyczących segregacji odpadów,
- przygotowaliśmy zestaw materiałów edukacyjnych do pobrania:
- naklejki na kosze z czytelną „ściągą” dotyczącą segregacji,
- wersję domową (dla odbiorców indywidualnych),
- wersję biurową (dopasowaną do realiów firm),
- checklistę ekologicznych nawyków,
- zaprojektowaliśmy landing page, który porządkował komunikację i prowadził użytkowników od reklamy do pobrania materiałów,
- zaplanowaliśmy i wdrożyliśmy kampanię mediową z wyraźnym podziałem ról kanałów:
- Facebook jako narzędzie budowania skali i masowego zasięgu,
- LinkedIn jako kanał dotarcia do biznesu i budowania wiarygodności marki.
Dwa kanały, dwie narracje, jeden cel
Na Facebooku postawiliśmy na bezpośrednią, prostą komunikację wizualną, odnoszącą się do codziennych sytuacji znanych każdemu użytkownikowi. Kreacje miały jasno odpowiadać na pytanie „co gdzie wyrzucić?” i prowadzić bezpośrednio do materiałów edukacyjnych.
Na LinkedIn komunikacja była bardziej stonowana i kontekstowa. Zamiast emocji najważniejsza była refleksja nad odpowiedzialnością firm, ilością generowanych odpadów oraz wpływem codziennych decyzji organizacyjnych na środowisko i wizerunek marki.
Efekty kampanii
Efekty potwierdziły, że proste, użyteczne rozwiązania sprawdzają się również w komunikacji edukacyjnej.
Co pokazuje ten projekt?
- że nawet projekty realizowane w trybie „last minute” mogą być skuteczne, jeśli decyzje strategiczne są podejmowane szybko i świadomie,
- że edukacja ekologiczna działa najlepiej wtedy, gdy odpowiada na realne, codzienne problemy odbiorców,
- że świadome wykorzystanie różnych kanałów pozwala jednocześnie budować skalę i wiarygodność marki.
Efektem była kampania, która nie tylko spełniała formalne założenia edukacyjne, ale realnie wspierała odbiorców w podejmowaniu bardziej odpowiedzialnych decyzji — w domu i w pracy.
Masz do zrealizowania projekt, który wymaga szybkich decyzji, spójnej strategii i mierzalnych efektów?
Porozmawiajmy o tym, jak możemy wesprzeć Twoją markę — od koncepcji po wdrożenie i dystrybucję działań.