O projekcie
Naszym klientem była firma produkcyjna z wieloletnim doświadczeniem, specjalizująca się w tworzeniu nowoczesnych rozwiązań oświetleniowych LED. Choć od lat z sukcesem działa na rynku polskim i europejskim, ich strona internetowa przestała nadążać za dynamicznym rozwojem firmy. Z czasem stała się nieczytelna, niefunkcjonalna i nie odzwierciedlała faktycznego zakresu działalności ani jakości oferowanych rozwiązań.
Współpraca nad migracją była dla nas czymś więcej niż przeniesieniem treści do nowego szablonu. Od początku uczestniczyliśmy w projektowaniu nowej wersji serwisu, analizując słowa kluczowe, wspierając budowę struktury informacji i weryfikując projektowane makiety. Dbaliśmy o to, by strona zachowała elementy, które już działały, ale zyskała przestrzeń do dalszego rozwoju, zarówno pod kątem SEO, jak i prezentacji oferty.
Wyzwania:
- brak spójnej struktury strony: rozrastające się menu i nieskategoryzowane treści utrudniały użytkownikom odnalezienie kluczowych informacji;
- przestarzały szablon WordPressa: ograniczone możliwości prezentacji usług oraz niskie wyniki w Core Web Vitals i parametrach wydajności;
- zmiana struktury adresów URL: konieczność zaplanowania kompleksowej mapy przekierowań, by uniknąć utraty widoczności SEO;
- duża liczba materiałów eksperckich (artykuły, ebooki, video): konieczność uporządkowania i przemyślenia ich nowego miejsca w strukturze;
- koordynacja działań między trzema zespołami (działem marketingu klienta, agencją SEO i zewnętrznym działem IT): kluczowa dla zachowania spójności i harmonogramu projektu;
- prowadzenie prac w czasie trwania aktualizacji Google Core Update: konieczność ostrożnej interpretacji danych SEO po migracji.
Cel Case Study:
Celem tego case study jest pokazanie, jak migracja strony może stać się punktem wyjścia do uporządkowania architektury informacji, zaplanowania strategii treści i wdrożenia rozwiązań wspierających SEO. Projekt ten ilustruje, jak poprzez analizę słów kluczowych, dopracowanie struktury usług i testowanie rozwiązań na etapie makiet można zbudować serwis, który łączy cele wizerunkowe z widocznością w wyszukiwarce.
Nasze rozwiązania:
W ramach współpracy nad migracją strony internetowej przygotowaliśmy kompleksowy plan działań SEO, który towarzyszył całemu procesowi od etapu koncepcji po wdrożenie. Naszym celem było nie tylko zadbanie o techniczne bezpieczeństwo migracji, ale również zapewnienie spójności nowej struktury, wykorzystanie potencjału istniejących treści oraz przygotowanie przestrzeni pod dalszy rozwój serwisu.
Zakres naszych działań obejmował m.in.:
- analizę obecnej struktury serwisu – zidentyfikowanie elementów wymagających uporządkowania oraz wskazanie mocnych stron, które warto było zachować;
- opracowanie nowej struktury kategorii i segmentów tematycznych – z uwzględnieniem słów kluczowych oraz nawigacji użytkownika (w tym konsultacje mega menu);
- przygotowanie mapy przekierowań – minimalizując ryzyko utraty widoczności w wyszukiwarkach po migracji;
- weryfikację i konsultację makiet strony – tak, aby zaplanowana struktura odpowiadała strategii SEO i potrzebom użytkowników;
- udział w testach – zgłaszanie błędów, weryfikacja przekierowań, sprawdzanie CWV i błędów 404 z wykorzystaniem Sitebulb i GSC;
- bieżący kontakt z zespołem IT i marketingiem klienta – reagowanie na problemy, dopracowywanie detali, zapewnienie spójności działań wszystkich stron.
Zespół projektowy
“W tym projekcie kluczowe było to, że po stronie klienta był realny zespół zaangażowany w cały proces. Marketing wiedział, co chce zakomunikować i jakie cele ma realizować nowa strona, z kolei dział IT był responsywny i dobrze przygotowany technicznie. My odpowiadaliśmy za warstwę SEO – od analizy struktury i słów kluczowych, przez przygotowanie mapy przekierowań, po bieżące wsparcie przy testowaniu i ocenie makiet. Dzięki temu każdy etap był przemyślany, spójny z założeniami i dopasowany do potrzeb użytkowników oraz wyszukiwarki.”
Aleksandra Józwik, Senior SEO Specialist
“To, co wyróżniało ten projekt, to fakt, że nie traktowaliśmy migracji jako prostego przeniesienia treści z A do B. Od początku analizowaliśmy, jak uporządkować ogromny zasób materiałów eksperckich, tak, aby każdy element miał swoje miejsce w nowej architekturze i wspierał cele SEO. Efekt? Treści zyskały właściwe miejsce w strukturze i stały się logicznym systemem, który rzeczywiście pomaga użytkownikom znaleźć to, czego szukają.”
Katarzyna Ratuszna, SEO Specialist
Efekty:
Migracja została przeprowadzona płynnie, bez spadków widoczności i z zachowaniem kluczowych pozycji w wynikach wyszukiwania. Mimo że proces zbiegł się w czasie z marcową aktualizacją algorytmu Google (Core Update), nie odnotowaliśmy negatywnych skutków dla domeny – wręcz przeciwnie, pojawiły się pierwsze sygnały wzrostu.
Co udało się osiągnąć:
- zachowanie stabilności SEO po migracji – brak spadków widoczności mimo zmiany struktury URL i przeniesienia serwisu na nowy szablon;
- poprawa widoczności w TOP 3 i TOP 10 – według danych z Senuto od końca marca zanotowaliśmy wyraźną tendencję wzrostową dla liczby fraz;
- brak większych strat w segmentach produktowych i usługowych – frazy typu „producent oświetlenia ledowego” i „audyty oświetlenia” utrzymały lub poprawiły pozycje;
- zoptymalizowany performance strony – pierwsze pozytywne zmiany we wskaźnikach CWV i performance.
Migracja strony to moment krytyczny, może przynieść straty albo otworzyć nowe możliwości. W tym przypadku dzięki odpowiedniemu podejściu, konsekwentnej pracy zespołowej i skupieniu na jakości, udało się nie tylko bezpiecznie przeprowadzić cały proces, ale też uporządkować strukturę, poprawić podstawy techniczne i przygotować serwis do dalszego rozwoju.
Dlaczego warto zaczynać od strategii, a nie tylko przygotowania mapy przekierowań pomiędzy wersjami?
Bo nawet najlepiej opracowane przekierowania nie rozwiążą problemu niespójnej struktury, rozproszonych treści czy braku miejsca na rozwój. W tym projekcie najważniejsze było to, że przed jakimikolwiek działaniami technicznymi, wspólnie z klientem zaplanowaliśmy, co chcemy pokazać, jak to uporządkować i co ma wspierać działania SEO.
To właśnie ten etap – analiza struktury, segmentacja treści, uporządkowanie segmentów produktowych i usługowych – miał największy wpływ na to, że nowa wersja strony działa dziś jako funkcjonalne narzędzie komunikacji i rozwoju. Migracja była tylko etapem. Strategia nadała jej sens i kierunek.
Firma wykazuje się głęboką znajomością aspektów technicznych SEO, co miało kluczowe znaczenie przy przenoszeniu naszej strony na nową wersję. Każdy etap prac przy migracji przebiegał płynnie, a ich wsparcie w tym procesie było nieocenione. Ich doświadczenie pozwala im nie tylko na reagowanie na bieżąco na problemy, ale także na zapobieganie potencjalnym trudnościom, które mogłyby pojawić się w trakcie realizacji projektu. Współpraca z naszym zespołem deweloperskim przebiega bardzo dobrze. Firma wykazuje otwartość na współpracę i aktywnie angażuje się we wszelkie działania wymagające koordynacji między zespołami. Podsumowując, firma, która wspiera nas w zakresie SEO, to zaufany partner, który nie tylko wykazuje się ekspercką wiedzą i biegłością techniczną, ale również skrupulatnością, zaangażowaniem i proaktywnością. To zdecydowanie firma, którą warto polecić wszystkim, którzy szukają solidnego i rzetelnego partnera w zakresie SEO.
Czujesz, że nie docierasz do klientów ze swoją ofertą? Porozmawiajmy o tym, jak możemy pomóc Ci to zmienić!
Zobacz, co dla Ciebie zrobimy!