O projekcie
Personnel Service to lider w dziedzinie zatrudnienia i doradztwa HR, specjalizujący się w rekrutacji pracowników zza wschodniej granicy oraz Polaków do Polski, Czech, Austrii, Niemiec, Holandii i Szwecji. Firma oferuje kompleksowe wsparcie w zakresie rekrutacji, w tym pomoc w formalnościach związanych z zatrudnieniem. Od ponad 15 lat wspiera przedsiębiorstwa w usprawnianiu procesów rekrutacyjnych, dostarczając dopasowanych pracowników do różnych branż, takich jak produkcja przemysłowa, automotive, logistyka, e-commerce, branża meblarska, okienna oraz FMCG.
Projekt, który realizujemy, to długoterminowa współpraca oparta na prowadzeniu działań SEO, mających na celu zwiększenie widoczności marki Personnel Service w wyszukiwarkach. Celem współpracy jest dotarcie do klientów B2B poszukujących pracowników do swoich zakładów, budowanie wizerunku marki jako eksperta w dziedzinie HR oraz zwiększenie widoczności organicznej, poprzez przesunięcie ruchu z fraz związanych z rozpoznawalnym brandem na te precyzyjnie odzwierciedlające oferowane usługi.
Wyzwania
- wysoka konkurencyjność rynku HR – szczególnie w zakresie rekrutacji pracowników międzynarodowych, co wymagało wypracowania skutecznej strategii wyróżnienia się na tle innych agencji.
- optymalizacja strony – konieczność reorganizacji i optymalizacji strony internetowej klienta pod kątem SEO, co wiązało się z poprawą struktury strony oraz wdrożeniem nowych rozwiązań technologicznych.
- zbudowanie silnej widoczności online – w kontekście rozpoznawalności marki oraz w obszarze fraz specyficznych dla usług rekrutacyjnych, aby dotrzeć do właściwego odbiorcy.
- synchronizacja działań marketingowych z celami biznesowymi – wymagało to pełnej synchronizacji działań SEO, contentowych i strukturalnych strony.
Roadmapa działań SEO – jak ustaliliśmy plan działania w oparciu o dane i faktyczne potrzeby klienta?
Współpraca z Personnel Service rozpoczęła się od zrozumienia ich rzeczywistych potrzeb biznesowych i usług, które oferują. Zamiast opierać się jedynie na dostępnych informacjach na stronie internetowej, przeprowadziliśmy szczegółowy wywiad z klientem. Okazało się, że firma świadczy znacznie szerszy wachlarz usług, które nie były w pełni uwzględnione w dotychczasowej komunikacji. To pozwoliło nam lepiej poznać ofertę i precyzyjnie określić, jak te usługi najlepiej zaprezentować online, by skutecznie dotrzeć do klientów B2B poszukujących pracowników do swoich zakładów.
Na podstawie tego wywiadu oraz analizy słów kluczowych opracowaliśmy nową strukturę menu strony, która odzwierciedlała zarówno faktyczną ofertę firmy, jak i cele biznesowe. Kolejnym krokiem było stworzenie mockupu strony usługowej, który następnie klient dopracował, dopasowując go do swoich oczekiwań.
Po opracowaniu koncepcji przeszliśmy do działań uzupełniających, takich jak porządkowanie bloga, kategoryzowanie treści oraz wypełnianie luk tematycznych. Równocześnie rozpoczęły się prace developerskie, mające na celu wdrożenie optymalizacji SEO, zmian w strukturze strony oraz przekierowań 404.
Kroki, które podjęliśmy w projekcie:
- Wywiad z klientem – dogłębne zrozumienie oferowanych usług oraz identyfikacja brakujących elementów komunikacyjnych.
- Analiza KR i celów biznesowych – ustalenie priorytetów w kontekście SEO i rozwoju widoczności marki.
- Opracowanie nowej struktury menu strony – dostosowanie menu do rzeczywistej oferty firmy oraz oczekiwań użytkowników.
- Przygotowanie mockupu strony usługowej – stworzenie wizualnego projektu strony, który klient dostosował do swoich potrzeb.
- Porządkowanie bloga – kategoryzowanie treści i uzupełnianie brakujących tematów na blogu, które zostały zidentyfikowane podczas analizy konkurencji.
- Współpraca z deweloperami – wdrożenie nowych elementów strony, takich jak struktura SEO, przekierowania 404, optymalizacja podstron usługowych i blogowych.
- Optymalizacja SEO – analiza słów kluczowych, rework treści, linkowanie wewnętrzne oraz optymalizacja meta tagów i struktury URL.
- Testowanie i weryfikacja – bieżąca weryfikacja zmian na stronie oraz monitorowanie efektywności działań SEO (indeksacja, widoczność, przekierowania).
Takie kompleksowe podejście pozwoliło na uporządkowanie treści na stronie i poprawienie widoczności marki Personnel Service w wynikach wyszukiwania i stworzenie solidnej bazy dla dalszych działań marketingowych.
Zespół projektowy
Największym wyzwaniem w tym projekcie było uporządkowanie struktury strony i faktyczne przedstawienie, co nasz klient ma do zaoferowania. Początkowo mieliśmy do czynienia z jedną podstroną, która w sposób ogólny opisywała ofertę, a brak dedykowanych stron usługowych znacząco ograniczał możliwość efektywnego pozycjonowania. Dodatkowo, blog funkcjonował na subdomenie, a problemy techniczne sprawiały, że większość treści nie była indeksowana przez wyszukiwarki. Dopracowanie i uporządkowanie tej struktury było kluczowe, aby w pełni wykorzystać potencjał SEO. Aktualnie przechodzimy na głębszy poziom pracy, koncentrując się na analizach UX, optymalizacji wydajności artykułów blogowych oraz dalszej pracy nad widocznością w Google i modelach LLM.
Aleksandra Józwik, Senior SEO Specialist
Współpraca z zespołem Personnel Service świetnie pokazuje, że aktywna komunikacja, „odbijanie piłeczki” pomysłów i zrozumienie tego, jak widzi i szuka nas biznes, klient i specjaliści w niszy, przynosi konkretne rezultaty. „Wejście w buty” przedstawicieli grup docelowych, odkrycie ich potrzeb i problemów, a następnie bazowanie działań marketingowo-sprzedażowych na podstawie wyciągniętych wniosków to nadal podstawa strategii, która dobrze się sprawdza (też w wynikach modeli AI).
Dawid Marcinkowski, SEO Specialist
Efekty współpracy:
Dzięki spójnemu podejściu łączącemu strategię SEO, content i aspekty techniczne, strona Personnel Service zyskała stabilną pozycję w wynikach wyszukiwania, a ruch z kanału organicznego stał się jednym z kluczowych źródeł odwiedzin.
Efekt naszej pracy przekłada się na konkretne wyniki generowane aktualnie przez stronę klienta:
- wzrost liczby kliknięć o 32% (z 8,7 tys. → 11,5 tys.),
- wzrost liczby wyświetleń o ponad 415,5% (z 71,4 tys. → 368 tys.)
- powiązanie strony z ponad 150 nowymi tematycznymi frazami, w tym: leasing pracowniczy, leasing pracowników, rekrutacja zewnętrzna, usługi relokacyjne, jak obliczyć rotację pracowników.
- poprawa widoczności strony w wynikach wyszukiwań:
- 333% wzrost liczby fraz w TOP3 (+50 fraz)
- 415% wzrost liczby fraz w TOP10 (+199 fraz)
- 296% wzrost liczby fraz w TOP50 (+1000 fraz)
- ponad 245 cytowań w wyniku AIO
Współpraca ze Strategicznymi była dla nas momentem zwrotnym. Z poziomu rozpoznawalnej marki przeszliśmy do systematycznego docierania do decydentów B2B dokładnie wtedy, gdy aktywnie szukają rozwiązań rekrutacyjnych. Najbardziej cenię to, że Ola i Dawid naprawdę weszli w nasz produkt – dzięki temu nie pompujemy pustego ruchu, tylko trafiamy z precyzyjnym przekazem do właściwych osób. Nasz cel pozostaje ten sam: coraz lepiej przechwytywać popyt na usługi rekrutacyjne w Polsce i na rynkach, na których działamy — w sposób mierzalny, przewidywalny i skalowalny.
Czujesz, że nie docierasz do klientów ze swoją ofertą? Porozmawiajmy o tym, jak możemy pomóc Ci to zmienić!
Audyt marketingowy