O projekcie
Naszym celem było zwiększenie widoczności Centrum Medycznego w wynikach wyszukiwania dla obszaru działania klienta. Skupiliśmy się na wzmocnieniu fraz lokalnych, aby dotrzeć do szerszego grona potencjalnych pacjentów z okolicy. Wykorzystaliśmy naszą specjalistyczną wiedzę z zakresu SEO wraz ze strategią dostosowaną do branży medycznej, łącząc je z wieloletnim doświadczeniem klienta. To dało nam rzetelną podstawę merytoryczną dla efektywnych działań optymalizacyjnych.
Wyzwania w projekcie:
- wysoka konkurencyjność – konkurujemy nie tylko z innymi centrami medycznymi, ale również z profilami lekarzy specjalistów z jednej dziedziny;
- specjalistyczna branża – wiąże się z koniecznością posiadania głębokiej wiedzy medycznej do tworzenia wartościowych treści;
- konieczność uważnego dobierania tematów oraz zdjęć do wpisów – niektóre tematy medyczne zwiększają narażenie wizytówki na częstszą weryfikację przez Google oraz w konsekwencji odrzucenie publikowanych wpisów lub usług. Wykorzystaliśmy naszą wiedzę oraz doświadczenie w pozycjonowaniu GMB, aby zapobiec temu ryzyku.
Nasza rola – Talenty w Projekcie
W swojej strategii postawiłam na lokalne frazy specjalistyczne, co okazało się kluczem do zwiększenia widoczności centrum medycznego w wynikach wyszukiwania. Dzięki optymalizacji pod zapytania lokalne i dogłębnej analizie konkurencji, udało nam się nie tylko poprawić pozycje strony, ale także znacząco zwiększyć liczbę powiązanych fraz kluczowych. Ta kampania pokazuje, jak istotne jest precyzyjne targetowanie w lokalnym SEO, zwłaszcza w konkurencyjnej branży medycznej.
Katarzyna Ratuszna, SEO Specialist
Strategia działania
Uwzględniając specyfikę działalności klienta i jego cele biznesowe, opracowaliśmy i wdrożyliśmy strategię skoncentrowaną na optymalizacji pod kątem fraz specjalistycznych:
1. Frazy wybrane do pozycjonowania
Po szczegółowej analizie wybraliśmy bardziej specjalistyczne frazy kluczowe związane z najważniejszymi dla klienta usługami i to na nich się skupiliśmy w najwyższej mierze. Bazując na naszym doświadczeniu, zrezygnowaliśmy z targetowania dużej liczby bardzo zróżnicowanych fraz i położyliśmy mniejszy nacisk na bardzo ogólne frazy. Celem tej strategii było przyciągnięcie bardziej ukierunkowanego ruchu i potencjalnych pacjentów, którzy aktywnie poszukują określonych usług medycznych.
2. Targetowane treści
Postawiliśmy na regularne publikowanie na profilu Google rozbudowanych, informacyjnych wpisów zawierających szczegółowe frazy kluczowe dotyczące specjalności centrum i wykonywanych zabiegów/badań. Celem tego działania było budowanie autorytetu w konkretnych dziedzinach medycznych i przyciąganie użytkowników szukających specjalistycznych informacji.
3. Optymalizacja profilu Google My Business
Skupiliśmy się na dokładnym opisie specjalizacji i usług centrum w profilu, używając targetowanych fraz kluczowych. Uzupełnione profile nie tylko lepiej radzą sobie w wynikach wyszukiwania, ale także zwiększają CTR.
4. Spójność danych NAP
Regularnie weryfikowaliśmy i optymalizowaliśmy informacje o firmie w katalogach NAP. Celem było dostarczenie Google spójnych i wiarygodnych informacji o lokalizacji i działalności firmy, co pomaga wyszukiwarce lepiej zrozumieć, gdzie firma działa i jakie usługi oferuje w danym obszarze. Wpływa to także na zwiększenie zaufania użytkowników do firmy.
5. Integracja ze stroną internetową
Dążyliśmy do dostosowania treści na stronie, aby była spójna z informacjami w wizytówce Google. Wykonane działania wpływają pozytywnie na doświadczenia użytkownika oraz zwiększają wiarygodność w oczach Google.
6. Zarządzanie opiniami
Zajęliśmy się również bieżącym monitorowaniem i odpowiadaniem na opinie w celu budowania pozytywnego wizerunku marki i zwiększenia zaufania potencjalnych pacjentów.
7. Ciągła analiza i optymalizacja
Regularnie monitorujemy pozycje dla targetowanych fraz specjalistycznych i dostosowujemy naszą strategię. Dzięki temu utrzymujemy osiągnięty wyników oraz możemy szybko reagować na zmiany w algorytmach wyszukiwarki lub działania konkurencji.
Efekty
1. Poprawa widoczności dla kluczowych fraz specjalistycznych
2. Wzrost liczby powiązanych fraz kluczowych
3. Wzrost wyświetleń profilu w Mapach Google i wyszukiwarce Google, szczególnie dla zapytań dotyczących specjalizacji
4. W narzędziu GSC odnotowano blisko 190% wzrost wyświetleń profilu w wyszukiwarce (rok do roku)
Wnioski
Strategia skoncentrowana na frazach specjalistycznych przyniosła wymierne efekty:
- Lepsze dopasowanie: klient jest lepiej widoczny w wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy specjalistyczne związane z ważnymi usługami (np. gastroskopia, kolonoskopia), co pokazuje skuteczność przyjętej strategii targetowania.
- Szerszy zasięg: Wzrost liczby powiązanych fraz kluczowych o 120% wskazuje na zwiększenie widoczności centrum dla szerszego spektrum zapytań związanych ze specjalizacjami.
- Zwiększona widoczność lokalna: Poprawa pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania dla specjalistycznych fraz sprawia, że klient jest lepiej widoczny dla pacjentów szukających usług medycznych w najbliższej okolicy;
- Potencjał wzrostu: Wzrost interakcji z profilem sugeruje, że lepsza widoczność dla fraz specjalistycznych przyciąga bardziej zainteresowanych potencjalnych pacjentów, przekładając się na większą liczbę umówionych wizyt.
Podsumowanie
Nasz klient jest przykładem tego, jak precyzyjne targetowanie fraz związanych ze specjalizacjami medycznymi może znacząco poprawić widoczność centrum medycznego w lokalnych wynikach wyszukiwania. W wyniku naszej współpracy klient nie tylko zwiększył szanse na skuteczne dotarcie do pacjentów z okolicy, którzy szukają konkretnych usług medycznych, ale również wzmocnił swoją pozycję jako specjalistycznej i zaufanej placówki działającej w regionie.
Działasz w branży medycznej i mierzysz się z podobnymi wyzwaniami? Zaufaj naszemu doświadczeniu i zwiększ swoją widoczność w sieci, zyskując zaufanie szerszego grona potencjalnych pacjentów!
Porozmawiajmy!