O projekcie
Naszym klientem była kancelaria prawna z ponad 30-letnim doświadczeniem, specjalizująca się w obsłudze przedsiębiorców i projektów biznesowych. Gdy zaczynaliśmy współpracę, ich strona internetowa była w zasadzie jedną stroną-wizytówką. Nie było tam miejsca na pokazanie ekspertyzy kancelarii i szerokiego zakresu usług, jakie faktycznie oferują swoim klientom. Naszym zadaniem było to zmienić – tak, by kancelaria była widoczna tam, gdzie szukają jej potencjalni klienci.
Współpraca w zakresie działań marketingowych wymagała więc opracowania przemyślanej strategii uwzględniającej stworzenie podstron prezentujących usługę, wdrożenie analityki oraz tworzenia profesjonalnych treści blogowych.
Wyzwania:
- wysoka konkurencyjność branży prawniczej – zarówno w wynikach lokalnych, jak i organicznych;
- rozpoczęcie działań ze stroną w formie One Page – na stronie znajdowały się wyłącznie informacje brandowe i listing oferowanych usług;
- brak danych z narzędzi analitycznych – w momencie rozpoczęcia współpracy na stronie nie były wdrożone GA4 czy Google Search Console;
- konieczność tworzenia wysokiej jakości treści z jej akceptacją przez klienta – ze względu na wizerunek kancelarii szczególnie istotna była jakość dostarczanego przez nas contentu.
Cel Case Study
Stworzenie strategii marketingowej, która pogodzi cele wizerunkowe, a jednocześnie pozwoli na zbudowaniu architektury wspierającej działania SEO, jest niejednokrotnie bardzo wymagającym zadaniem. Kolejnym wyzwaniem jest także zadbanie o merytoryczność i eksperckość dostarczanych treści oraz uzyskanie akceptacji dla proponowanych na stronie zmian.
Naszym celem było przekonanie klienta do opracowania dedykowanej podstrony usługowej, co okazało się także punktem wyjściowym do wewnętrznych rozmów na temat świadczonych przez kancelarię usług. Kolejnym krokiem było przejście do tworzenia treści blogowych związanych z najważniejszymi usługami.
Nasze rozwiązania:
W ramach współpracy z kancelarią prawną zrealizowaliśmy szereg działań opartych na kontroli jakości, zgodności z wizerunkiem marki i wysokim standardzie merytorycznym. Każdy etap projektu, od pomysłu po publikację, wymagał formalnej akceptacji klienta.
Zakres prac obejmował m.in.:
- rozbudowę i optymalizację sekcji usługowej – jasno opisaliśmy każdą usługę kancelarii, aby potencjalny klient od razu wiedział, czym się zajmują;
- wzmocnienie obecności lokalnej online – tak, aby kancelaria była łatwa do znalezienia w wyszukiwarkach przez osoby z Wrocławia i okolic;
- zarządzanie treściami i content marketingiem – wszystkie treści, które opracowaliśmy, było akceptowane przez kancelarię i dopasowane do ich stylu;
- wzmocnienie obecności lokalnej online oraz konfigurację analityki na stronie (GA4 oraz Google Search Console) – dzięki temu mieliśmy rzetelne dane na temat tego, kto wchodzi na stronę, z jakiego powodu i co ich interesuje.
Zespół projektowy
“Ten projekt nie zaczynał się od klasycznych działań SEO. Zanim zaczęliśmy mówić o frazach czy optymalizacji, kluczowe było opracowanie spójnej strategii: co pokazujemy, jak komunikujemy usługi i co chcemy zakomunikować odbiorcom. To była bardzo wymagająca, ale i satysfakcjonująca współpraca — klient miał jasno zdefiniowane oczekiwania, a my mogliśmy odpowiedzieć na nie konkretnym, dopracowanym planem działania, który ostatecznie przyniósł wymierne rezultaty”.
Aleksanda Józwik, Senior SEO Specialist
“Tworzenie treści dla kancelarii prawnej to zawsze spore wyzwanie. Największa trudność to utrzymanie tak pożądanego w tej branży profesjonalnego tonu, a jednocześnie mówienie językiem klienta – tak, by czuł się zaopiekowany, a nie zagubiony w prawniczym żargonie. Właśnie dlatego w tym projekcie kluczowa była ścisła współpraca z kancelarią, która pozwoliła nam skutecznie łączyć ekspertyzę z językiem zrozumiałym dla każdego odbiorcy”.
Karolina Lipińska, Content Leader
Efekty:
Po roku wspólnej pracy udało nam się:
- opracować i opublikować pełne portfolio usług oferowanych przez kancelarię – każdy, kto wchodzi na stronę, od razu rozumie zakres wsparcia;
- wprowadzić regularne publikacje materiałów blogowych z umieszczeniem komunikatów zachęcających do skorzystania z usług kancelarii;
- pojawić się w top10 dla fraz usługowych, takich jak: prawo umów wrocław; prawo nieruchomości wrocław, umowa konsorcjum, nda z pracownikiem czy klauzula w umowie handlowej
- zbudować widoczności organiczną – w momencie rozpoczęcia współpracy strona nie wyświetlała się na zapytania związane z nazwą firmy (top3: 0 → 6), (top10: 0 → 31) oraz (top50: 1 → 141)
- zwiększyć liczbę kliknięć w ujęciu YoY dla ostatnich 3 miesięcy o 757%
- zwiększyć liczbę wyświetleń w ujęciu YoY dla ostatnich 3 miesięcy o 1 986,36% – to oznacza więcej okazji do pozyskania nowych klientów.
Odkąd ustaliliśmy jasne zasady współpracy i zaczęliśmy regularnie publikować treści, kancelaria zyskuje coraz lepszą widoczność organiczną w Google, sukcesywnie budując wizerunek eksperta. Dzięki temu więcej osób trafia na stronę i poznaje ofertę, co przekłada się na zwiększone szanse na kontakt osób zainteresowanych usługami kancelarii.
Dlaczego przemyślana strategia i wspólnie wypracowany proces tworzenia contentu edukacyjnego powinny być pierwszym krokiem we współpracy z agencją marketingową?
Przemyślana strategia marketingowa, połączona z ustaleniem procesów tworzenia, weryfikacji i publikacji treści, okazała się kluczowa w wymagającej i silnie regulowanej branży prawniczej.
Dzięki ścisłej współpracy, jasno określonym zasadom i konsekwentnym podejściu do jakości, udało się wypracować spójną architekturę treści oraz procesy publikacyjne, które realnie wspierają widoczność kancelarii w wynikach wyszukiwania. Efektem był nie tylko znaczący wzrost liczby kliknięć i wyświetleń, ale także trwała poprawa pozycji dla kluczowych fraz oraz umocnienie wizerunku kancelarii jako eksperta w swojej dziedzinie.
To pokazuje, że budowanie widoczność w Google nie jest dziełem przypadku, a jest efektem procesu, strategii i jakości.
“Współpraca z firmą marketingową przebiegła bardzo sprawnie i profesjonalnie. Zespół wykazał się dużym zaangażowaniem, kreatywnością oraz elastycznością, szybko reagując na nasze bieżące potrzeby. Strategia marketingowa była trafnie dopasowana do naszych potrzeb i przyniosła wymierne rezultaty. Polecamy nasz Zespół projektowy wszystkim poszukującym skutecznych i rzetelnych partnerów w zakresie marketingu dla kancelarii prawnych”.
Prowadzisz kancelarię prawną i czujesz, że nie docierasz do klientów ze swoją ofertą? Porozmawiajmy o tym, jak możemy pomóc Ci to zmienić!
Sprawdź usługi dla branży prawniczej!