O projekcie
Współpracujemy z firmą BCS Polska – profesjonalną firmą sprzątającą z Wrocławia, która poszukiwała skutecznych rozwiązań w zakresie widoczności lokalnej w wyszukiwarce Google. Wspólnie opracowaliśmy strategię SEO skupioną na frazach lokalnych związanych ze sprzątaniem. W trakcie naszej współpracy szczególną uwagę zwróciliśmy na podstronę z cennikiem usług, która okazała się kluczowa w strategii pozyskiwania klientów.
Wyzwanie
Analizy zachowań użytkowników na stronie pokazały, że cennik jest jedną z najczęściej odwiedzanych podstron – generuje znacznie większy ruch niż niektóre strony opisujące same usługi. Ten wzorzec zachowań skłonił nas do głębszego zbadania tego zjawiska i lepszego zrozumienia preferencji użytkowników poszukujących lokalnych usług sprzątania, co pozwoliło nam zoptymalizować strategię SEO.
Zespół projektowy
Analiza danych
- Użytkownicy lokalni często wyszukują frazy związane z ceną usługi jako pierwszy krok w procesie poszukiwania usługodawcy. Analiza zachowań użytkowników pokazała, że informacja o cenie jest jednym z głównych czynników decyzyjnych przy wyborze firmy sprzątającej.
- Słowa kluczowe zawierające “cennik” mają często wyższy wolumen (miesięczną liczbę wyszukiwań) niż bardziej ogólne frazy, np.:
- “sprzątanie wspólnot mieszkaniowych cennik” – 90 wyszukiwań miesięcznie;
- “sprzątanie wspólnot mieszkaniowych” – 70 wyszukiwań miesięcznie.
- Lokalna konkurencja ma rozbudowane podstrony cenników oraz wpisy blogowe o ceny konkretnych usług. Analiza konkurencji wykazała, że firmy sprzątające z transparentną polityką cenową zajmują lepsze pozycje w wyszukiwarce dla fraz związanych z cennikiem.
- Istnieje duży potencjał w pozycjonowaniu fraz lokalnych z elementem “cennik” – szczególnie w przypadku usług B2B oferowanych przez klienta, takich jak: sprzątanie klatek schodowych, wspólnot mieszkaniowych oraz terenów zewnętrznych we Wrocławiu.
Wnioski
- Cennik jako punkt wejścia – klienci poszukujący usług sprzątania zaczynają od sprawdzenia cen. Podstrona z cennikiem jest często pierwszym kontaktem potencjalnego klienta z firmą;
- Słowa kluczowe lokalne + cennik – kombinacja lokalizacji (Wrocław) i informacji o cenach okazała się najbardziej skuteczna w generowaniu ruchu i konwersji;
- Wysoka intencja zakupowa – użytkownicy wyszukujący frazy z “cennik” wykazują wysoką intencję zakupową, co przekłada się na lepszą konwersję.
Zastosowane strategie
- Rozbudowa cennika – rozszerzyliśmy treści i dodaliśmy szczegółowe informacje o zakresie usług, konkretne ceny i dodatkowe informacje o procesie wyceny indywidualnej.
- Optymalizacja treści pod frazy lokalne – zoptymalizowaliśmy content pod kątem fraz lokalnych zawierających “cennik” i “ceny”.
- Integracja informacji o cenach na podstronach usługowych – dodaliśmy wyraźne wzmianki o cenach na kluczowych podstronach z poszczególnymi usługami.
- Strategia contentowa – rozszerzyliśmy treści blogowe o informacje o cenach usług sprzątania.
Rezultaty
- Spektakularny wzrost wyświetleń – o 89,6% w ciągu 6 miesięcy (z 13 706 we wrześniu 2024 do 25 983 w lutym 2025).
- Znaczący wzrost kliknięć – o 38,4% w ciągu 6 miesięcy (z 242 we wrześniu 2024 do 335 w lutym 2025).
- Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania – nasze najważniejsze frazy lokalne osiągnęły znaczącą poprawę:
- “firma sprzątająca wrocław cennik” – poprawa z pozycji 30 na 7 (+23 pozycje)
- “sprzątanie terenów zewnętrznych cennik” – poprawa z pozycji 19 na 5 (+14 pozycji)
- “sprzątanie klatek schodowych cennik” – poprawa z pozycji 14 na 5 (+9 pozycji)
- “sprzątanie wspólnot mieszkaniowych cennik” – poprawa pozycji na 1 (TOP3)
- Wzrost widoczności w ciągu 6 miesięcy:
- Słowa kluczowe w TOP3: wzrost o 200%
- Słowa kluczowe w TOP10: wzrost o 15%
- Słowa kluczowe w TOP20: wzrost o 54%
Podsumowanie
Optymalizacja pod frazy lokalne związane z cennikiem okazała się kluczowym elementem strategii SEO dla firmy sprzątającej BCS Polska. Zrozumienie, że potencjalni klienci rozpoczynają poszukiwanie usługodawcy od sprawdzenia cen, pozwoliło na lepsze dopasowanie treści do ich potrzeb. W efekcie osiągnęliśmy znaczący wzrost wyświetleń (89,6%) i kliknięć (38,4%) w ciągu zaledwie 6 miesięcy oraz istotną poprawę pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania.