Case study

W 80 artykułów dookoła świata – czyli ponad 7000 nowych fraz i wzrost ruchu o 1474% w IT

O projekcie

Nasz klient działa w branży IT, specjalizując się w bardzo zaawansowanych tematach z zakresu integracji systemów. Klient prowadzi działalność na skalę globalną, ale głównie koncentrowaliśmy się na budowaniu widoczności w USA. Na tak dużym i wymagającym rynku, gdzie konkurencja jest ogromna, konieczne było zastosowanie odważnych działań, aby nie czekać na efekty latami. Klient zaufał nam na tyle, że przełożył ciężar merytoryczny i strategiczny kampanii całkowicie na nasz zespół, oczekując, że jakość i przekaz naszych treści będą rezonować z ustanowionym tone of voice organizacji.

Cele projektu

  • Zbudowanie topical authority w kluczowych niszach tematycznych związanych z usługami klienta.
  • Pozyskanie widoczności na jak największej liczbie fraz branżowych, aby zaznaczyć swoją pozycję w Google i uzyskać pierwszą ekspozycję.
  • Wygenerowanie ruchu organicznego z bloga.
  • Wzmocnienie lejka sprzedażowego poprzez przekierowanie ruchu z bloga na podstrony sprzedażowe oraz wzmocnienie ich SEO artykułami.

Wyzwania

Podczas realizacji projektu napotkaliśmy kilka istotnych wyzwań:

  • Bardzo konkurencyjna branża: musieliśmy konkurować z silnymi domenami gigantów takich jak Dell czy Microsoft, które posiadały dobrze rozwinięte działania contentowe i silną pozycję w wynikach wyszukiwania.
  • Trudność treści: tematyka integracji systemów wymagała zaawansowanej wiedzy i stworzenia treści o bardzo specjalistycznym charakterze, co stanowiło wyzwanie zarówno dla autorów, jak i dla odbiorców.
  • Duża ilość treści w krótkim czasie: potrzebowaliśmy stworzyć dużą ilość treści o wysokiej wartości merytorycznej w krótkim czasie, aby przyspieszyć budowanie widoczności.
  • Budowanie autorytetu tematycznego: zbudowanie autorytetu w Google poprzez optymalizację tematyczną wymagało precyzyjnego planowania i konsekwentnych działań.

 


Nasza rola Talenty w Projekcie

 

 

“Nadzorowanie procesu oraz dbanie o skuteczną komunikację między działami a klientem były kluczowe dla sukcesu tego projektu. W tak złożonym i dużym przedsięwzięciu musieliśmy unikać blokad, które często pojawiają się na tej skali działań. Dzięki ścisłej współpracy i odpowiedniemu przepływowi informacji byliśmy w stanie skutecznie realizować kolejne publikacje, które przyczyniły się do osiągnięcia założonych celów.”

Anita Bonecka, Project Manager

“Moim zadaniem było opracowanie niestandardowych rozwiązań, które pozwoliły zespołowi przeskalować możliwości analityczne. Dzięki autorskim narzędziom oraz customowym skryptom, byliśmy w stanie znacznie przyspieszyć przygotowywanie researchu oraz wytycznych do nowych treści, a także wspierać ich późniejszą optymalizację. Skupienie na efektywności procesów pozwoliło nam na realizację ambitnych celów.”

Marcin Zieliński, SEO R&D Expert

“Łącząc wiedzę i doświadczenie w pracy z treścią, prowadziłam proces powstawania nowych artykułów w oparciu o wytyczne działu SEO. Każda treść była tworzona z myślą o spełnieniu założeń strategicznych, a także o tym, aby dostarczać wartościową wiedzę, która rezonuje z trudną grupą docelową. Skuteczna współpraca między działami pozwoliła nam osiągnąć widoczność na najbardziej konkurencyjnych frazach.”

Anna Jarocka, Content Marketing Specialist

Strategia działania

Analiza konkurencji

Przeprowadziliśmy dokładną analizę konkurencji, aby zrozumieć, jakie działania podejmują najwięksi gracze na rynku, tacy jak Boomi, InRiver, SCNsoft. Zidentyfikowaliśmy ich mocne i słabe strony, co pozwoliło nam dostosować naszą strategię i odnaleźć luki, które mogliśmy wykorzystać.

Keyword research

Wykonaliśmy zaawansowany research słów kluczowych, aby określić najważniejsze frazy branżowe oraz frazy długiego ogona, które miały największy potencjał przyciągnięcia ruchu organicznego i budowania topical authority w niszach tematycznych.

Analiza content gap

Przeprowadziliśmy analizę content gap, aby zidentyfikować obszary, w których konkurencja nie dostarczała wystarczającej ilości wartościowych treści. Dzięki temu mogliśmy skoncentrować się na tworzeniu treści, które odpowiadały na niezaspokojone potrzeby użytkowników.

Opracowanie content planu

Opracowaliśmy szczegółowy plan contentowy, uwzględniający content huby tematyczne oparte o pillar pages i kluczowe tematy w branży IT. Naszym celem było stworzenie struktury, która buduje autorytet tematyczny poprzez kompleksowe pokrycie każdego z obszarów tematycznych.

Tworzenie profesjonalnych treści

Opublikowaliśmy 80 artykułów, które obejmowały szczegóły techniczne i trendy w branży IT. Treści były przygotowane przez ekspertów, aby dostarczyć wartościową wiedzę, która pomoże budować zaufanie do marki klienta.

Optymalizacja SEO

Każdy artykuł został zoptymalizowany pod kątem SEO: użycie słów kluczowych, optymalizacja nagłówków i metaopisów, co zapewnia dobre wyniki w wyszukiwarkach.

Linkowanie wewnętrzne

Zastosowaliśmy strategię linkowania wewnętrznego, aby budować strukturę tematyczną na stronie klienta i wzmocnić SEO serwisu.

Indeksacja treści

Dopilnowaliśmy, aby wszystkie treści były prawidłowo zindeksowane przez Google, monitorowaliśmy status indeksacji, aby zapewnić pełne pokrycie wszystkich treści.

Rezultaty

Dzięki wdrożonej strategii osiągnęliśmy następujące wyniki:

  • Skok widoczności: liczba fraz, na które strona klienta pojawiała się w wynikach wyszukiwania w Google na całym świecie, wzrosła z 1300 do 8500.

 

  • Frazy w TOP10: ponad 600 nowych fraz znalazło się w TOP10 wyników wyszukiwania.
  • Pozyskanie drogich fraz: pozyskano frazy na rynku USA o CPC w zakresie 30-60 USD za pojedyncze kliknięcie.
  • Wzrost ruchu organicznego: ruch wzrósł do 6848 organicznych sesji miesięcznie, co stanowi wzrost o 1474% rok do roku.

  • Zaangażowanie użytkowników: liczba zaangażowanych użytkowników na podstronach usługowych wzrosła o około 130%.

Wnioski

Projekt ten pokazał, że precyzyjne planowanie strategii contentowej oraz odważne działania mogą przynieść wymierne efekty nawet w bardzo konkurencyjnych branżach. Skuteczne pozycjonowanie wymagało konsekwentnego tworzenia wysokiej jakości treści oraz optymalizacji SEO, które zapewniły widoczność w wyszukiwarkach i dotarcie do odpowiednich odbiorców.

Systematyczna analiza wyników i szybkie dostosowywanie działań umożliwiły nam maksymalizację efektów i efektywne wykorzystanie zasobów. Osiągnięte wyniki – wzrost widoczności, ruchu organicznego oraz zaangażowania użytkowników – pokazują, że dobrze zaplanowana i wdrożona strategia contentowa może stanowić kluczowy element sukcesu w budowaniu przewagi konkurencyjnej.

Chcesz zwiększyć widoczność swojej firmy IT?

Jesteśmy gotowi pomóc Ci zbudować silną pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki naszej wiedzy i doświadczeniu osiągniesz lepszą widoczność oraz zaufanie klientów. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc.

Skontaktuj się z nami