Rok 2025 zapowiada się jako kluczowy moment w ewolucji marketingu. Dynamiczne zmiany technologiczne, społeczne i demograficzne zmuszają marketerów do dostosowywania strategii do nowej rzeczywistości. Jesteś ciekawy, jakie trendy warto obserwować w zbliżającym się wielkimi krokami nowym roku? Sprawdź!
Trendy marketingowe na rok 2025
Eksperci firmy Kantar w swoim raporcie „Marketing Trends 2025” wskazują na diametralne zmiany społeczne, demograficzne oraz te niejako wymuszone przez postęp technologiczny, które wpłyną na sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami. Jak podkreśla Jane Ostler, EVP of Global Thought Leadership w Kantar:
W obliczu tak wielu zmian technologicznych i społecznych rok 2025 będzie kluczowym momentem w marketingu. Rozpoznane przez naszych ekspertów trendy wskazują nie tyle na stopniowe przesunięcia, co raczej na fundamentalną zmianę w sposobie nawiązywania relacji między markami a konsumentami. Marketerzy, którzy zrozumieją te zmiany, skupią się na strategiach bazujących na danych, stawiając na kreatywność i inkluzywność, będą najlepiej przygotowani na sukces. Nasz raport o trendach marketingowych na rok 2025 daje markom możliwość wcześniejszego zapoznania się z zachodzącymi zmianami, przewidywania przyszłych wyzwań i podejmowania świadomych decyzji, które będą kształtować ich przyszłość.
Poniżej przedstawiamy dziesięć kluczowych trendów, które zrewolucjonizują marketing w nadchodzącym roku.
1. Inkluzywność: klucz do lojalności klienta
Działania na rzecz różnorodności i integracji nabierają jeszcze większego znaczenia. Według raportu Kantara blisko 80% konsumentów na świecie uznaje inkluzywność za kluczowy czynnik wpływający na ich decyzje zakupowe. Marki, które autentycznie angażują się w wyznawanie tej wartości, będą zyskiwać przewagę na rynku.
2. Demografia w kryzysie: jak marki znajdą nową drogę?
Wzrost liczby ludności spowalnia, co zmusza marki do poszukiwania alternatywnych dróg rozwoju. Innowacyjne podejście do segmentacji rynku i ekspansja na nowe przestrzenie będą kluczowe dla utrzymania dynamiki sprzedaży.
3. AI na cenzurowanym: transparentność przyszłością technologii
Generatywna AI odgrywa coraz większą rolę w marketingu, od tworzenia treści po analizę danych. W 2025 roku priorytetem stanie się budowanie zaufania do narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, ponieważ według badań Kantar aż dwie piąte użytkowników nie ufa reklamom generowanym przez AI. Konsumenci oczekują transparentności w wykorzystaniu danych i autentyczności w komunikacji.
4. Live Streaming: nowe oblicze zakupów na żywo
Platformy transmisji na żywo, takie jak Taobao Live czy Douyin – głównie rozpoznawalne w Chinach, powoli stają się nieodzownym elementem strategii sprzedażowych w tym kraju. Prognozy wskazują, że w Chinach udział live streamingu w sprzedaży detalicznej wyniesie aż 20% do 2026 roku. Marki na całym świecie powinny rozważyć inwestycje w ten dynamicznie rozwijający się format.
5. Media w sieciach detalicznych: reklama, która sprzedaje
Media należące do sieci detalicznych (retail media networks) zyskują na znaczeniu jako kanały reklamowe – szacuje się, że w 2028 roku w USA nakłady na tę formę reklamy osiągną jedną czwartą wydatków na działania promocyjne w tym kraju. W 2025 roku marketerzy będą musieli zmierzyć się z wyzwaniami związanymi z dostępem do danych oraz precyzyjnym pomiarem efektywności tego medium.
6. Total Video: nowa era reklam multikanałowych
Kantar przewiduje, że duże inwestycje związane z reklamą emitowaną w tradycyjnej telewizji będą mieć wpływ nie tylko na całe portfolio telewizyjne, ale również na reklamę w kanałach bazujących na treściach wideo. A zatem ewolucja wideo w marketingu wymaga kompleksowego podejścia do planowania kampanii. Łączenie tradycyjnych reklam telewizyjnych z nowoczesnymi formatami na platformach streamingowych, takich jak SVOD i AVOD, stanie się standardem.
7. Media Społecznościowe: show must go on
Platformy społecznościowe będą rozwijały nowe, kreatywne formaty, takie jak nietypowe ujęcia kamery czy interaktywne formy narracji, aby utrzymać uwagę użytkowników. Eksperci Kantar przewidują, że kreatywność stanie się kluczowym narzędziem w walce o zaangażowanie odbiorców.
8. Zrównoważony rozwój: Twoja marka, Twoja odpowiedzialność
Zrównoważony rozwój nie jest już tylko modnym hasłem, ale koniecznością. Według Kantara inicjatywy proekologiczne mogą znacząco zwiększyć wartość marki i budować długoterminową lojalność konsumentów.
9. Siła społeczności twórców: Twoja marka w dobrych rękach
Społeczności skupione wokół twórców treści mają ogromny potencjał w budowaniu relacji z markami. Dwukierunkowa współpraca z influencerami i kreatorami pomoże markom dotrzeć do nowych grup odbiorców i zyskać ich zaangażowanie – zaznaczają eksperci Kantar.
10. Granice innowacji: marketing bez ograniczeń
Marki, które zainwestują w eksplorację nowych przestrzeni rynkowych, zwiększą swoje szanse na rozwój. Przykłady takich marek jak Oreo czy Ferrero pokazują, jak innowacje mogą redefiniować ich działalność i otwierać nowe źródła przychodów.
Podsumowanie
Rok 2025 przyniesie fundamentalne zmiany w marketingu, od inkluzywności po nowe technologie i zrównoważony rozwój. Jak podkreśla Jane Ostler, tylko te marki, które dostosują się do tych trendów, inwestując w kreatywność i dane, będą mogły liczyć na sukces.
A teraz zadanie dla Ciebie – który z tych trendów możesz już dziś wdrożyć w swojej strategii?
Potrzebujesz wsparcia przy odświeżeniu strategii marketingowej tak, aby spełniała ona zarówno cele biznesowe, jak i odpowiadała na najnowsze trendy w branży?
Porozmawiajmy o tym, jak możemy Ci pomóc!
Anna Jarocka
Content Marketing Specialist/Project Manager
Swoją karierę w Strategiczni.pl zaczynała jako copywriterka, a obecnie zajmuje stanowisko Project Manager w dziale Contentu. Bierze aktywny udział w rozwoju firmy m.in. dzięki takim projektom jak Employer Branding. Najwięcej radości dają jej zadania, w których może wykazać się swoją kreatywnością. Prywatnie ogromna fanka filmów Wesa Andersona, książek Stephena Kinga i indyjskiej kuchni.
Autor
Komentarze (0)