59 domen AI w tydzień. Jak masowy content wypycha rzetelnych wydawców z naszych feedów?

Polski Google Discover zalewa fala treści masowej produkcji. Z analizy dużego wydawcy, do której dotarliśmy, wynika, że farmy AI wdarły się do naszych feedów z niespotykaną dotąd siłą, spychając rzetelne redakcje na margines. W obliczu Core Update’u ze strony Google, który miał niedawno miejsce, to już nie tylko problem techniczny, ale otwarta wojna o jakość informacji, w której stawką jest uwaga użytkownika.

59 domen w tydzień, czyli hurtownia treści „o niczym”

Z danych, do których dotarliśmy, wyłania się obraz niemal przemysłowej skali procederu. W zaledwie siedem dni namierzono blisko 60 domen, które zalały polski Discover tysiącami artykułów. Nie mówimy tu o drobnych eksperymentach z ChatGPT. To profesjonalnie zaplanowane „farmy”, gdzie jedna strona potrafi wygenerować nawet 250 publikacji w ciągu doby.

W efekcie w niektórych feedach co trzeci link prowadził do treści wygenerowanej maszynowo. Dla wydawców inwestujących w rzetelne redakcje to cios poniżej pasa. Dla użytkowników – informacyjny szum, z którego trudno wyłowić cokolwiek wartościowego.

Metoda „na strażaka”, czyli jak oszukać algorytm zaufaniem?

Najbardziej fascynujący (i zarazem bezczelny) jest mechanizm, który stoi za tym sukcesem. Twórcy farm AI nie budują stron od zera. Oni „polują” na wygasłe domeny z dobrą historią.

Wyobraź sobie, że strona lokalnej ochotniczej straży pożarnej, parafii czy małej firmy budowlanej nagle zaczyna publikować „eksperckie” porady o leczeniu onkologicznym czy najnowszych dietach. Dla Google taka domena wciąż posiada historyczny autorytet. Zanim algorytmy zorientują się, że strażaków zastąpił bot, farma zdąży zainkasować ogromne zyski z reklam, żerując na zaufaniu budowanym przez lata przez kogoś zupełnie innego.

Information Gain – Twoja jedyna tarcza w świecie AI

W tym miejscu warto wrócić do tego, o czym pisaliśmy niedawno w kontekście Google March 2026 Core Update. Google doskonale wie, co się dzieje. Ta aktualizacja to nie był kolejny „kosmetyczny update” – to była próba odcięcia tlenu farmom AI poprzez wprowadzenie koncepcji Information Gain.

O co chodzi? Google przestało pytać – „Czy ten tekst jest poprawny?”. Zamiast tego pyta: „Co ten artykuł wnosi nowego, czego nie ma w tysiącu innych tekstów?”.

Farmy AI bazują na mieleniu istniejących już danych. Tworzą treści poprawne, ale wtórne. Jeśli chcesz, aby Twoje teksty przetrwały tę batalię, musisz postawić na to, czego bot nie ma:

• realne doświadczenie (Experience) – zamiast pisać „jak działają pompy ciepła”, napisz „co nas zaskoczyło podczas 50 montaży pomp ciepła w 2025 roku”. To są właśnie tzw. experience anchors – kotwice doświadczenia, których szuka algorytm;
• unikalne dane – Twoje własne statystyki, wnioski z kampanii, case studies. To jest waluta, która w 2026 roku ma najwyższy kurs.

Koniec ery „przeredagowanego AI”

Wielu twórców wciąż wierzy, że wystarczy wrzucić tekst z AI do edytora, zmienić kilka przymiotników i „uczłowieczyć” go synonimami. Analiza farm AI w Discoverze pokazuje, że ta droga to ślepy zaułek. Nowe modele Google, oparte na Gemini, analizują strukturę informacji i sens, a nie tylko słowa kluczowe. Jeśli w treści nie ma „wartości dodanej” (Information Gain), żadne SEO-czary nie pomogą na dłuższą metę.

Co to oznacza dla Twojej strategii?

Dzisiejszy Discover to pole bitwy. Z jednej strony mamy masową, tanią produkcję maszynową, która wykorzystuje luki w systemie. Z drugiej – Google, które coraz mocniej promuje model GEO (Generative Engine Optimization), premiując konkret, strukturę i wiarygodność autora.

Jeśli Twoje zasięgi spadły po marcowej aktualizacji, nie panikuj, ale zacznij działać. Przejrzyj swoje treści pod kątem E-E-A-T. Czy pod artykułem podpisał się realny ekspert z linkiem do LinkedIna? Czy w tekście są wnioski, których nie da się znaleźć u konkurencji? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, to najwyższy czas na zmianę strategii. W 2026 roku wygrywa nie ten, kto pisze najwięcej, ale ten, kogo warto cytować.