AI przejmuje reklamę? Oto, co czeka marketerów w 2030 roku według WPP Media

Czy sztuczna inteligencja przejmie rolę twórców, a cena ostatecznie wygra z ideą? Najnowszy raport WPP Media „Advertising in 2030” rysuje wizję rynku reklamy, w którym technologia, ekonomia i społeczne postawy tworzą zupełnie nowe reguły gry. Jakie zmiany prognozują eksperci?

Czym jest raport „Advertising in 2030”?

Raport „Advertising in 2030” to badanie prowadzone przez WPP Media, w ramach którego ponad 60 ekspertów z branży reklamy, mediów i nowych technologii ocenia prawdopodobieństwo różnych scenariuszy na rok 2030. Edycja z 2025 roku pokazuje, jak zmieniły się przewidywania od poprzednich edycji, m.in. pod wpływem pandemii, wzrostu roli sztucznej inteligencji i rosnącej presji ekonomicznej.

Raport nie jest futurologią, lecz mapą trendów i ryzyk, które mają realny wpływ na decyzje konsumentów i strategie firm. To kompas, który może pomóc przedsiębiorcom przygotować się na dynamiczne zmiany w marketingu i komunikacji.

Sztuczna inteligencja jako nowe źródło kreatywności

Sztuczna inteligencja przejmuje rolę głównego producenta treści reklamowych. Według badania ponad 70% ekspertów uważa, że do 2030 roku większość materiałów – od wideo, przez muzykę, aż po projekty graficzne – powstanie przy wsparciu AI. Nie oznacza to jednak końca roli człowieka. Strategia, kreatywna koncepcja i emocjonalny przekaz wciąż będą domeną ludzi, podczas gdy AI stanie się narzędziem wspierającym. 

Cena ważniejsza niż ekologia

Cena pozostaje głównym kryterium wyboru konsumentów. Aż 74% ekspertów uważa, że w 2030 roku klienci będą kierować się przede wszystkim kosztami, a kwestie ekologiczne zejdą na dalszy plan. Dla marek oznacza to konieczność ostrożnego balansowania w komunikacji – unikania greenwashingu, ale też realistycznego podejścia do tego, że klient coraz rzadziej jest skłonny płacić więcej tylko za „zielone obietnice”.

Jak zmienia się rynek pracy i relacja z markami?

Automatyzacja nie odbierze masowo miejsc pracy w reklamie do 2030 roku. Eksperci podkreślają, że AI i nowe technologie zastąpią rutynowe zadania, tworząc jednocześnie przestrzeń dla nowych specjalizacji i stanowisk. Jednocześnie większość interakcji klientów z markami będzie odbywać się bot-do-bota, czyli poprzez cyfrowych asystentów i systemy obsługi.

Nowe technologie: między sceptycyzmem a fascynacją

Humanoidalne roboty w domach do 2030 roku pozostają fikcją. Eksperci wskazują na wysokie koszty, brak realnego popytu i bariery technologiczne. Podobnie z mikropłatnościami czy masową adaptacją VR i AR – nadal pozostaną niszowe. Smartfony wciąż będą dominować, a konsumenci chętniej wybiorą sprawdzone rozwiązania niż eksperymentalne gadżety.

Giganci wciąż na szczycie

Google, Meta i Microsoft utrzymają dominującą pozycję. Mimo pojawienia się nowych graczy w obszarze sztucznej inteligencji, zasoby danych i przewaga technologiczna obecnych liderów są trudne do podważenia.

Jednocześnie rośnie znaczenie twórców i treści generowanych przez AI. Coraz większy udział w konsumpcji newsów mają niezależni autorzy, influencerzy oraz boty tworzące szybkie materiały. 

Raport WPP – wnioski i rekomendacje dla polskich firm

Polskie firmy muszą przygotować się na zmiany w reklamie. Raport WPP Media daje trzy wskazówki:

1. Inwestycja w AI – firmy powinny testować narzędzia generatywne i automatyzujące, aby nie zostać w tyle.
2. Strategia cenowa – w dobie rosnącej wrażliwości na koszty cena stanie się głównym polem walki marek.
3. Elastyczność komunikacji – łączenie różnych kanałów, od botów po influencerów, będzie warunkiem skuteczności.