Jak działają kampanie produktowe?

Kampanie Shopping nie opierają się na słowach kluczowych, lecz na feedzie produktowym przesyłanym do Google Merchant Center. Google automatycznie dopasowuje produkty do zapytań użytkowników na podstawie ich tytułu, opisu, kategorii i atrybutów.

Gdzie wyświetlają się reklamy produktowe?

• Google Search – nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
• Zakładka Google Shopping – dedykowana sekcja do wyszukiwania produktów.
• YouTube – w wynikach wyszukiwania i w reklamach wideo.
• Sieć Reklamowa Google (GDN) – w witrynach partnerskich.

Rodzaje kampanii produktowych

• Standardowe kampanie produktowe – ręczne zarządzanie ofertami i budżetem.
• Inteligentne kampanie produktowe (Smart Shopping) – wykorzystują automatyczne ustalanie stawek i targetowanie.
• Performance Max – kampania łącząca Shopping, YouTube, GDN i Discovery.

Zalety kampanii Google Shopping

• Większa widoczność produktów – zdjęcia produktów przyciągają większą uwagę niż zwykłe reklamy tekstowe.
• Wyższy CTR – reklamy produktowe często osiągają wyższy współczynnik klikalności niż reklamy w wyszukiwarce.
• Lepsza intencja zakupowa – użytkownicy widzą cenę i szczegóły przed kliknięciem, co prowadzi do bardziej wartościowego ruchu.

Jak optymalizować kampanię produktową?

• Optymalizować feed produktowy (tytuły, opisy, zdjęcia, ceny).
• Segmentować produkty według kategori, marek lub marży.
• Wykorzystywać strategię stawek Smart Bidding (np. docelowy ROAS).
• Monitorować wyszukiwane hasła i wykluczać nieistotne zapytania.

Podsumowanie

Kampanie produktowe Google Shopping to skuteczny sposób na promocję produktów e-commerce, zwiększenie widoczności i maksymalizację zwrotu z inwestycji. Ich sukces zależy od dobrze zoptymalizowanego feedu produktowego oraz strategii ustalania stawek.