Czym jest krzywa Quartza?
Definicja krzywej Quartza dla początkujących
Krzywa Quartza to koncepcja opisująca preferencje użytkowników internetu względem długości treści. Według niej najczęściej konsumowane są albo bardzo krótkie materiały (np. posty w social media), albo bardzo długie, pogłębione formy (np. artykuły typu long-form). Średnia długość — treści „pośrodku” — cieszy się najmniejszym zainteresowaniem.
Nazwa pochodzi od redakcji portalu Quartz, który zaobserwował ten trend wśród własnych odbiorców. Dziś krzywa ta ma zastosowanie nie tylko w mediach, ale również w content marketingu i planowaniu strategii treści.
Chcesz poznać więcej szczegółów o tym, czym jest krzywa Quartza i jak może wpłynąć na Twoje działania marketingowe?
Rozwinięcie tematu krzywej Quartza
Krzywa Quartza wskazuje na dwie dominujące preferencje użytkowników internetu:
- Szybka konsumpcja treści — krótkie, zwięzłe komunikaty, grafiki, filmiki czy newsy do 300 słów,
- Dogłębna analiza — rozbudowane artykuły eksperckie, poradniki, raporty i ebooki.
Środkowy zakres — czyli treści o średniej długości, które ani nie dostarczają pełnej wartości, ani nie są łatwe do szybkiego przyswojenia — zwykle nie przyciąga uwagi użytkowników i generuje mniejsze zaangażowanie.
Dla właścicieli firm i marketerów oznacza to konieczność przemyślanego planowania długości treści — albo stawiamy na szybkie, konkretne informacje, albo na wartościowy, ekspercki content.
Krzywa Quartza może być pomocna przy podejmowaniu decyzji o formatach treści na bloga, do kampanii social media czy do działań SEO. Znajomość tego modelu pomaga lepiej odpowiadać na oczekiwania odbiorców i optymalizować efektywność publikacji.