BrandLink na LinkedIn – nowy rozdział w monetyzacji treści wideo

LinkedIn stawia pierwszy krok w stronę monetyzacji treści twórców. Wraz z wprowadzeniem opcji BrandLink platforma otwiera nowe możliwości dla marek, reklamodawców i influencerów. Co warto wiedzieć o tej zmianie?

Nowe możliwości reklamowe pod nazwą BrandLink

LinkedIn ogłosił rebranding swojego programu Wire – dotychczas oferującego możliwość umieszczania reklam wideo przy treściach premium od wydawców – nadając mu nową nazwę: BrandLink. Co ważniejsze, rozszerzył jego funkcjonalność.

BrandLink umożliwia teraz emisję reklam wideo przed treściami publikowanymi nie tylko przez uznane media (takie jak Forbes, Bloomberg czy Business Insider), ale również przez wybranych twórców treści (influencerów). To pierwszy krok w stronę systemowego wspierania i wynagradzania autorów publikujących wartościowe treści wideo na LinkedIn.

Dlaczego to istotne dla marketerów?

Zmiana ta otwiera przed markami szansę na:

• lepsze dopasowanie kontekstu reklamy do treści i odbiorcy,
• większe zaangażowanie użytkowników,
• budowanie silniejszych skojarzeń marki z autorytetami w branży,
• emisję reklam w bezpiecznym, profesjonalnym środowisku.

Według danych LinkedIn, czas spędzany na oglądaniu materiałów wideo w aplikacji wzrósł o 36% r/r, a treści wideo angażują użytkowników 1,4x bardziej niż inne formaty.

Jak działa BrandLink w praktyce?

BrandLink oferuje markom możliwość emisji reklam wideo w formie pre-roll (czyli przed docelowym materiałem wideo). W zamian twórcy treści otrzymują udział w przychodach reklamowych – choć szczegóły podziału zysków nie zostały jeszcze oficjalnie ujawnione.

Na razie program obejmuje ograniczoną liczbę twórców i marek, co oznacza selektywny start i testowanie nowego modelu. Jednak w dłuższej perspektywie może to być początek bardziej rozwiniętego systemu monetyzacji na LinkedIn – na wzór YouTube czy Instagrama.

Jakie są pierwsze efekty?

Według danych udostępnionych przez LinkedIn, kampanie realizowane w ramach BrandLink osiągają średnio:

• 130% wyższy współczynnik ukończenia wideo,
• 23% wyższy współczynnik obejrzeń,
• a osoby, które zobaczyły reklamę, są do 18% bardziej skłonne zostać leadem.

To imponujące wyniki, które wskazują na duży potencjał tej formy reklamy – szczególnie w kontekście content marketingu B2B.

Co dalej?

LinkedIn nie ukrywa, że celem długoterminowym jest zachęcenie większej liczby twórców do publikowania treści wideo i rozwinięcie ekosystemu monetyzacji. BrandLink to początek tej drogi – testowana funkcja, która może na trwałe zmienić sposób, w jaki marki komunikują się z odbiorcami w środowisku profesjonalnym.

BrandLink na LinkedIn to nie tylko nowa forma reklamy, ale również sygnał, że platforma coraz bardziej otwiera się na ekonomię twórców. Dla marketerów to szansa, by skorzystać z rosnącej popularności wideo i zbudować wartościowe relacje z odbiorcami – w miejscu, gdzie decyzje biznesowe zapadają każdego dnia.