Czy to koniec marzeń o Sorze? OpenAI zamyka aplikację, a Disney wycofuje miliard dolarów

To koniec jednej z najbardziej obiecujących współprac na linii Hollywood–AI. OpenAI oficjalnie ogłosiło zakończenie prac nad samodzielną aplikacją Sora do generowania wideo. W ślad za tą decyzją Disney wycofał się z planowanej inwestycji o wartości miliarda dolarów, kładąc kres wizji zintegrowania ponad 200 kultowych postaci z uniwersów Marvela czy Star Wars z narzędziami sztucznej inteligencji.

Nagły zwrot akcji – OpenAI wygasza projekt Sora

Jeszcze niedawno branża digital marketingu z zapartym tchem śledziła doniesienia o rewolucji w storytellingu. Sora, narzędzie od OpenAI, miało umożliwić tworzenie fotorealistycznych materiałów wideo na podstawie prostych promptów tekstowych. Dziś wiemy już, że projekt w formie samodzielnej aplikacji przechodzi do historii.

Firma OpenAI ogłosiła we wtorek, że kończy rozwój Sory, nie podając przy tym konkretnych przyczyn swojej decyzji. Mimo iż inne platformy generatywnego wideo pozostają na rynku, ruch lidera branży wywołał falę spekulacji na temat przyszłości komercyjnego wykorzystania AI w produkcji filmowej.

Disney rezygnuje z miliardowej inwestycji

Decyzja OpenAI wywołała natychmiastową reakcję giganta rozrywki. Disney, który planował zainwestować 1 miliard dolarów w OpenAI i objąć udziały w firmie Sama Altmana, oficjalnie zakończył partnerstwo.

Wcześniejsze założenia były ambitne:

• legalne IP w AI – użytkownicy mieli zyskać możliwość generowania obrazów i wideo z udziałem ponad 200 licencjonowanych postaci, takich jak Luke Skywalker, Deadpool czy Myszka Mickey;
• nowa era storytellingu – planowano, że na początku 2026 roku fani otrzymają narzędzia do tworzenia własnych historii wewnątrz bezpiecznego i licencjonowanego ekosystemu;
• standardy branżowe – współpraca miała wyznaczyć nowy standard ochrony praw autorskich, odchodząc od niekontrolowanego „scrapowania” treści na rzecz modelu licencyjnego.

Przedstawiciele Disneya podkreślają jednak, że szanują decyzję OpenAI o zmianie priorytetów i wyjściu z sektora generowania wideo. Studio zapowiada dalsze poszukiwania innowacyjnych sposobów na dotarcie do fanów, przy jednoczesnym poszanowaniu praw twórców.

Dlaczego Sora nie wypaliła? Kulisy sporów o prawa autorskie

Chociaż OpenAI nie podało oficjalnego powodu, nie sposób ignorować kontekstu prawnego, w jakim funkcjonował projekt. Branża rozrywkowa w ostatnim czasie regularnie uderzała w firmy AI pozwami o naruszenie własności intelektualnej. 

Sam Disney, mimo planowanej współpracy z OpenAI, prowadził agresywne działania wobec innych graczy, m.in. wysyłając wezwania do zaprzestania naruszeń do Google, Mety czy Character.AI. Studio oskarżało gigantów o komercyjne wykorzystywanie ich własności na masową skalę do trenowania modeli. Dodatkowo druga iteracja Sory budziła opór w Hollywood, gdzie twórcy obawiali się o swoje wizerunki i prawa do wykonywanej pracy. 

Co to oznacza dla przyszłości digital marketingu? 

Zakończenie współpracy Disneya z OpenAI to sygnał, że entuzjazm wokół generatywnej sztucznej inteligencji zderzył się z twardą rzeczywistością prawną i biznesową.

1. Powrót do ostrożności. Marki mogą teraz z większym dystansem podchodzić do narzędzi AI, które nie mają w pełni uregulowanego statusu prawnego wykorzystywanych danych.
2. Ochrona IP. Przypadek Sory pokazuje, że nawet miliardowe inwestycje nie są w stanie szybko rozwiązać problemów związanych z prawami autorskimi w dobie modeli LLM.
3. Nowe priorytety technologiczne. Wyjście OpenAI z segmentu wideo sugeruje przesunięcie zasobów na inne, być może bardziej dochodowe lub mniej ryzykowne obszary sztucznej inteligencji. 

Mimo tego niepowodzenia era AI w marketingu się nie kończy – zmienia się jedynie jej forma. Firmy będą teraz szukać rozwiązań, które w sposób „odpowiedzialny i bezpieczny” (jak ujął to Disney) pozwolą na wykorzystanie nowoczesnych technologii w komunikacji z klientem.