Instagram testuje zmianę, która może wywrócić sposób postrzegania profili do góry nogami. Zamiast liczby obserwowanych kont („Following”) część użytkowników widzi dziś etykietę „Friends” — pokazującą wyłącznie wzajemne relacje. To pozornie drobna korekta interfejsu, która może jednak sprawić, że profile marek i twórców zaczną wyglądać na mniej społecznościowe, niż sugerują ich zasięgi.
Na czym polega zmiana „Following” → „Friends” na Instagramie?
W testowanym rozwiązaniu Instagram nie pokazuje już liczby wszystkich obserwowanych kont. Zamiast tego wyświetlana jest liczba wzajemnych obserwacji, czyli profili, które:
- użytkownik obserwuje i
- które obserwują użytkownika z powrotem.
W praktyce „Friends” oznacza więc dwustronne relacje, a nie szeroką sieć jednostronnych followów. Jeśli ktoś obserwuje wiele kont, ale niewiele z nich obserwuje go z powrotem, liczba „Friends” może być znacząco niższa niż dotychczasowy „Following”.
Testowany widok:
Obecny widok:
źródło: Reddit
Dlaczego Instagram testuje widok „Friends”?
Według komunikacji platformy test wpisuje się w szerszy kierunek rozwoju Instagrama – odejście od metryk ilościowych na rzecz jakości relacji. Zamiast eksponować skalę obserwowania, serwis chce podkreślać:
- realne, wzajemne połączenia;
- mniejsze, bardziej zaangażowane społeczności;
- relacje oparte na interakcji, a nie wyłącznie na zasięgu.
To kolejny sygnał, że Instagram próbuje wzmacniać swój społecznościowy charakter, a nie być wyłącznie platformą do pasywnej konsumpcji treści.
Jak działa test i kogo obejmuje?
Na ten moment zmiana:
- ma charakter testowy;
- jest widoczna tylko dla wybranej grupy użytkowników;
- nie została jeszcze oficjalnie wdrożona globalnie.
Instagram nie potwierdził, czy i kiedy nowy widok profilu trafi do wszystkich użytkowników. Jak w przypadku wielu wcześniejszych eksperymentów – część testów nigdy nie wychodzi poza fazę pilotażu.
„Friends” a postrzeganie popularności i zaangażowania
Zmiana może istotnie wpłynąć na percepcję popularności profili. Dotychczas relacja liczby obserwujących do obserwowanych była często (choć nie zawsze trafnie) interpretowana jako wskaźnik wpływu lub wiarygodności konta.
Model „Friends”:
- nie premiuje masowego obserwowania;
- eksponuje profile z realnymi, wzajemnymi relacjami;
- może zmniejszać presję budowania „ładnych” proporcji followers/following.
Dla użytkowników oznacza to inny sposób oceniania profili – bardziej przez pryzmat relacji niż skali.
Konsekwencje zmiany dla marek i twórców
Dla marketerów i content creatorów test „Friends” może mieć realne znaczenie. Profile marek zazwyczaj charakteryzują się:
- dużą liczbą obserwujących;
- niewielką liczbą wzajemnych obserwacji.
Jeśli „Friends” zastąpi „Following” na stałe:
- marki mogą wyglądać na mniej „społecznościowe”, mimo dużych zasięgów,
- jeszcze większego znaczenia nabierze jakość relacji i interakcji,
- strategie oparte wyłącznie na skalowaniu obserwatorów mogą stracić na znaczeniu.
To potencjalny impuls do inwestowania w angażowanie społeczności, a nie tylko w pozyskiwanie kolejnych followersów
Instagram stawia na relacje, nie tylko zasięgi
Test „Friends” nie jest odosobnionym ruchem. Instagram od dłuższego czasu eksperymentuje z funkcjami:
- wzmacniającymi interakcje między znajomymi kontami;
- promującymi relacje dwustronne;
- ograniczającymi dominację czysto ilościowych wskaźników.
Zmiana widoku profilu to kolejny element tej strategii – przesunięcia platformy w stronę bardziej autentycznego doświadczenia społecznościowego
Czy „Friends” zastąpi „Following” na stałe?
Na razie „Friends” to jedynie test, ale jego logika jest jasna: Instagram coraz mocniej premiuje relacje dwustronne, a nie samą skalę obserwacji. Jeśli zmiana zostanie wdrożona szerzej, wiele marek i twórców będzie musiało zadać sobie niewygodne pytanie — czy ich obecność na Instagramie faktycznie opiera się na społeczności, czy jedynie na liczbach. Dla marketerów to sygnał, by już teraz obserwować kierunek zmian i przygotować się na strategię, w której zasięg przestaje wystarczać.
Zmiany takie jak test „Friends” pokazują, że Instagram coraz mniej premiuje skalę, a coraz bardziej relacje. Jeśli chcesz wiedzieć, jak przygotować markę na ten kierunek — zanim stanie się standardem — warto spojrzeć na strategię szerzej niż przez pryzmat samych zasięgów.
Jako Strategiczni.pl pomagamy markom projektować obecność w social mediach tak, aby była odporna na zmiany algorytmów i interfejsu.
Umów się na rozmowę!
Asia Nadolna
Social Media Specialist
Obecnie zajmuje prowadzeniem kanałów social media klientów oraz Strategiczni.pl. Absolwentka filologii angielskiej z zamiłowaniem do marketingu i szybko zmieniających się trendów w mediach społecznościowych. Lubi nieoczywiste podejście do prowadzenia profili i ciągle szuka nowych inspiracji. W wolnym czasie zajmuje się ilustracją, którą chętnie przemyca również do swojej pracy. Prywatnie miłośniczka kotów, dobrych książek i wciągających podcastów.
Autor
