Instagram testuje filmy do 90 minut. Czy Features zatrzyma widzów przed przejściem na YouTube?

Ciekawy fragment podcastu na Instagramie, a pełna rozmowa na YouTubie? Meta chce skrócić tę drogę. Testuje Features – poziome filmy trwające nawet 90 minut – oraz rolki, z których widz przejdzie prosto do całego nagrania. To otwiera platformę na dłuższe historie. Pozostaje pytanie, czy odbiorcy zechcą poświęcić im czas.

Poziome filmy na Instagramie: czym jest Features?

Pełny wywiad, odcinek podcastu, program rozrywkowy – właśnie dla takich treści Instagram testuje Features. Nowy format pozwala publikować poziome nagrania o długości do 90 minut.

26 października 2026 roku przedstawili go Adam Mosseri, szef Instagrama, i Tessa Lyons, wiceprezeska ds. produktu. Po wcześniejszych testach w Brazylii rozwiązanie trafiło do wybranych twórców w Stanach Zjednoczonych. Na razie nie jest dostępne dla wszystkich.

Clips as Reels połączy krótką rolkę z pełnym nagraniem

Wraz z Features Instagram testuje Clips as Reels. Rozwiązanie pozwala powiązać z dłuższym filmem maksymalnie osiem krótkich fragmentów opublikowanych jako rolki. Widz, który chce poznać dalszy ciąg, przejdzie bezpośrednio do całego materiału.

Wyobraźmy sobie rozmowę z ekspertką. W rolce pada odpowiedź na jedno konkretne pytanie. Jeśli odbiorca chce wiedzieć więcej, może od razu obejrzeć wywiad – bez szukania tytułu, przechodzenia na profil czy otwierania innej aplikacji.

Dla marek to szansa na lepsze wykorzystanie jednego nagrania. Każdy fragment może zainteresować inną część odbiorców i pokazać im inny powód, by obejrzeć całość. Pod warunkiem że sam klip ma coś do zaoferowania. Zwiastun złożony wyłącznie z obietnic szybko sprawdzi cierpliwość widza.

Instagram a YouTube: rywalizacja o dalszy ciąg oglądania

Features wprowadza Instagram głębiej w obszar kojarzony z YouTube’em: pełne rozmowy, programy i regularne odcinki.

Stawką jest moment, w którym odbiorca myśli: „Chcę zobaczyć więcej”. Instagram zyskuje możliwość podania mu dalszego ciągu u siebie. Dla twórców oznaczałoby to dodatkowe miejsce na rozwijanie tematów z publicznością, którą już zgromadzili.

Do tego dochodzi Instagram for TV, czyli aplikacja pozwalająca oglądać treści z platformy na telewizorze. Poziomy, długi film pasuje do dużego ekranu. Osobno rozwijana funkcja Series ma porządkować powiązane rolki na profilach, tak aby łatwiej było oglądać kolejne części.

90 minut to limit. Uwagę trzeba zdobyć

Jeśli testy doprowadzą do szerszego wdrożenia, Features może stworzyć dodatkowe miejsce dla treści eksperckich, demonstracji produktów czy rozmów z klientami. Nie oznacza to jednak, że każda marka powinna zacząć produkować półtoragodzinne nagrania. Limit 90 minut określa możliwości formatu, a nie optymalną długość publikacji.

Dobry temat powinien wyznaczać długość filmu. Jeśli da się go wyczerpać w dziesięć minut, pozostałe osiemdziesiąt nie będzie przewagą.

Wartością dla zespołów marketingowych byłaby możliwość zaplanowania jednego tematu na dwóch poziomach: krótkiej odpowiedzi w rolce oraz pogłębionego wyjaśnienia w pełnym filmie.

Ocena skuteczności wymagałaby przy tym wyjścia poza liczbę wyświetleń klipów. Istotne byłyby: przejścia do całego nagrania, czas oglądania i reakcje odbiorców. Duży zasięg zwiastuna nie musi przecież oznaczać zainteresowania długą rozmową.

Kiedy Features pojawi się w Polsce?

Nie podano jeszcze terminu udostępnienia Features w Polsce ani daty wdrożenia dla wszystkich użytkowników. Meta nie ogłosiła również programu podziału przychodów reklamowych z twórcami korzystającymi z tego formatu.

To istotne, bo produkcja pełnego programu wymaga czasu i pieniędzy. Dodatkowy zasięg może być zachętą do publikacji, ale twórcy będą potrzebowali powodów, by regularnie dostarczać kolejne odcinki.

Instagram testuje więc coś więcej niż nowy limit długości filmu: sprawdza, czy zainteresowanie zdobyte w kilka sekund uda się zamienić w dłuższe oglądanie.