LinkedIn zapowiada posty współtworzone. Jeden wpis, kilku autorów i większy zasięg dla marek

LinkedIn zapowiada posty współtworzone, czyli nową funkcję umożliwiającą publikowanie jednego wpisu przez kilku autorów – osoby prywatne lub strony firmowe. Rozwiązanie ma ułatwić prezentowanie wspólnych projektów, partnerstw, wydarzeń i sukcesów zespołowych, a jednocześnie zwiększać zasięg publikacji na platformie.

Posty współtworzone na LinkedIn – na czym polega nowa funkcja?

Nowa funkcja ma działać w prosty sposób: podczas tworzenia wpisu autor będzie mógł skorzystać z opcji „Add Collaborators”, czyli dodać współpracowników do posta. Do współtworzenia publikacji będzie można zaprosić innych użytkowników LinkedIna lub strony firmowe. 

Po wdrożeniu funkcji współautorzy mają być widoczni u góry publikacji. LinkedIn komunikuje tę zmianę jako sposób na lepsze pokazanie zespołowego charakteru sukcesów, projektów i ważnych momentów biznesowych – od premier produktów, przez ogłoszenia firmowe, po partnerstwa twórców z markami. 

Posty współtworzone mają obejmować różne formaty publikacji: wpisy tekstowe, posty ze zdjęciami i galeriami, wideo, linki zewnętrzne, dokumenty w formie karuzeli, ankiety, wydarzenia oraz posty celebracyjne. Każdy autor otrzyma własny adres URL publikacji, natomiast reakcje, komentarze i udostępnienia będą zsynchronizowane między wersjami posta. 

źródło: LinkedIn 

Co zmienia nowa funkcja? 

Posty współtworzone mogą zmienić sposób, w jaki marki komunikują działania prowadzone z partnerami, klientami, twórcami i pracownikami. Zamiast publikować kilka podobnych wpisów, firmy będą mogły stworzyć jeden wspólny komunikat widoczny przy kilku autorach.

To szczególnie istotne na LinkedIn, gdzie zaufanie często buduje się nie tylko przez treść, ale również przez osoby, które ją sygnują. Współautorstwo może wzmacniać wiarygodność publikacji i pokazywać, że za danym projektem stoją konkretni ludzie oraz organizacje.

Większy zasięg dzięki kilku autorom 

Najważniejszą korzyścią z postów współtworzonych może być szersza dystrybucja treści. Jeden wpis ma szansę dotrzeć do społeczności kilku autorów: marki, eksperta, lidera, klienta, partnera biznesowego lub twórcy branżowego.

To może szczególnie zainteresować marki, które prowadzą działania na styku social sellingu, employer brandingu, content marketingu i PR-u. Wspólna publikacja pozwala skrócić dystans między komunikacją firmową a osobistą. A to właśnie profile osobiste ekspertów, liderów i ambasadorów marki często budują na LinkedIn największe zaangażowanie. 

Jak marki mogą wykorzystać posty współtworzone? 

Nowa funkcja może znaleźć zastosowanie w wielu obszarach komunikacji marki – od działań wizerunkowych i eksperckich, przez employer branding, po współprace z klientami, partnerami i twórcami. Kluczowe jest jednak to, aby wykorzystywać ją tam, gdzie współautorstwo wynika z realnego udziału kilku stron w projekcie, a nie jest jedynie sposobem na zwiększenie zasięgu.

Influencer marketing i współpraca z ekspertami 

Posty współtworzone mogą być ciekawym impulsem dla influencer marketingu na LinkedIn. Dotychczas współprace z twórcami i ekspertami branżowymi często były prowadzone przez osobne publikacje, oznaczenia w treści albo klasyczne udostępnienia. Nowy format może uporządkować ten proces i wyraźniej pokazać, że dana treść powstała jako wspólna inicjatywa. 

To rozwiązanie może być przydatne przy promocji raportów, webinarów, kampanii edukacyjnych, wydarzeń, premier produktów czy wspólnych projektów merytorycznych. 

Employer branding i komunikacja zespołowa

Nowa funkcja może być również mocnym wsparciem dla employer brandingu. Firmy od lat próbują pokazywać „ludzką twarz” organizacji, ale komunikacja prowadzona wyłącznie z poziomu strony firmowej często brzmi zbyt oficjalnie. Post współtworzony może połączyć perspektywę marki z głosem pracownika, lidera, zespołu lub ambasadora.

To dobry format do komunikowania awansów, jubileuszy, sukcesów zespołu, udziału w konferencjach, inicjatyw wewnętrznych czy projektów rekrutacyjnych. Zamiast pisać o pracownikach, marka może pisać razem z nimi. Dobrze wykorzystane posty współtworzone mogą więc wzmacniać nie tylko zasięg, ale też autentyczność. A ta w employer brandingu jest trudna do podrobienia. 

Case studies i współpraca z klientami

Posty współtworzone mogą być szczególnie wartościowe dla agencji, firm doradczych i usług profesjonalnych. Wspólna publikacja firmy i klienta może zwiększyć wiarygodność case study, podsumowania kampanii lub informacji o efektach współpracy. Zamiast opowiadać o projekcie wyłącznie z perspektywy jednej strony, firmy będą mogły pokazać wspólny rezultat i zaangażowanie obu partnerów. 

Eventy i partnerstwa branżowe 

Posty współtworzone mogą szybko znaleźć zastosowanie w komunikacji wydarzeń. Organizator konferencji będzie mógł publikować wpis wspólnie z prelegentem, sponsorem, partnerem medialnym lub ekspertem prowadzącym panel. Dzięki temu komunikat nie kończy się na profilu organizatora, ale trafia także do społeczności osób i marek zaangażowanych w wydarzenie. 

To może być szczególnie przydatne przy ogłaszaniu agendy, kolejnych speakerów, patronów, partnerów technologicznych czy relacji po evencie. Zamiast wielu rozproszonych publikacji – jeden wspólny punkt ciężkości.

Na co uważać przy postach współtworzonych? 

Nowa funkcja może pomóc w budowaniu zasięgu, ale nie zastąpi strategii. Wspólny post wymaga jasnego ustalenia celu, tonu komunikacji i odpowiedzialności za dalszą interakcję z odbiorcami.

Przed publikacją warto odpowiedzieć na kilka pytań:

• czy współautor faktycznie ma związek z tematem? 
• czy komunikat jest spójny dla wszystkich stron? 
• czy publikacja pasuje do strategii marki osobistej i firmowej? 
• czy wiadomo, kto odpowiada na komentarze? 
• czy post ma konkretny cel: edukacyjny, sprzedażowy, wizerunkowy, rekrutacyjny albo PR-owy?

Posty współtworzone nie powinny być traktowane wyłącznie jako sposób na zwiększenie zasięgu. Największą wartość przyniosą wtedy, gdy współautor faktycznie ma związek z tematem publikacji i wnosi do niej realną perspektywę.

W komunikacji B2B liczy się spójność, wiarygodność i cel. Najwięcej zyskają firmy, które wykorzystają ją nie jako techniczny dodatek, ale jako sposób na pokazywanie realnych relacji: z klientami, partnerami, ekspertami i zespołem.