Meta ogłosiła aktualizację narzędzia Ochrona praw marki, która pozwoli firmom szybciej i skuteczniej usuwać fałszywe reklamy oraz treści podszywające się pod znane brandy. Zmiana ma poprawić bezpieczeństwo na Facebooku i Instagramie, a przy okazji ograniczyć ryzyko, że użytkownicy padną ofiarą internetowych oszustów.
Fałszywe reklamy w social mediach pod lupą. Dlaczego problem wciąż rośnie?
Fałszywe reklamy w social mediach od lat są poważnym problemem — zarówno dla marek, jak i zwykłych użytkowników. Podszywanie się pod znane brandy, tworzenie fałszywych konkursów czy promowanie „inwestycji życia” z wykorzystaniem deepfake’ów celebrytów to codzienność w sieci.
Cel oszustów jest prosty: wyłudzenie danych, przejęcie konta bankowego lub nakłonienie do fałszywej inwestycji. Skala jest ogromna – według danych Meta, w 2024 roku usunięto globalnie ponad 157 milionów materiałów reklamowych naruszających politykę dotyczącą oszustw i nieuczciwych praktyk.
Problem ten dotyka nie tylko reputacji firm, ale przede wszystkim bezpieczeństwa użytkowników. Co gorsza, do tej pory wiele oszukańczych reklam mogło funkcjonować w sieci przez dni, a nawet tygodnie, zanim ktokolwiek je usunął.
Meta daje markom nowe narzędzie do kontrataku na oszustów
Meta rozszerza możliwości swojego narzędzia Ochrona praw marki, które do tej pory pozwalało głównie na zgłaszanie naruszeń znaków towarowych czy praw autorskich. Teraz firmy będą mogły zgłaszać również treści podszywające się pod ich markę w sposób wprowadzający w błąd — nawet jeśli nie dochodzi do bezpośredniego naruszenia praw.
Przykład? Fałszywy konkurs na darmowy sprzęt rzekomo od znanej sieci sklepów czy reklama „promocji banku”, która w rzeczywistości prowadzi do wyłudzenia danych.
Nowa funkcja umożliwia masowe zgłaszanie podejrzanych reklam, co znacząco przyspiesza reakcję i minimalizuje liczbę potencjalnych ofiar oszustwa.
Szybsze zgłaszanie, mniej klików. Meta przebudowuje proces usuwania treści
Meta odświeżyła interfejs narzędzia, dzięki czemu proces zgłaszania jest szybszy i bardziej intuicyjny. Wprowadzono:
- jasne kategorie naruszeń (prawa autorskie, podróbki, podszywanie się, znaki towarowe);
- filtrowanie i wyszukiwanie zgłoszeń według różnych kryteriów,
- ograniczenie liczby kroków potrzebnych do wysłania wniosku o usunięcie treści.
W przypadku oszustw internetowych każda godzina ma znaczenie. Nowy system może skrócić czas reakcji z dni do godzin.
Mniej fałszywek w feedzie? Co zmiany oznaczają dla marek i internautów
Dla marek to szansa na większą kontrolę nad wizerunkiem i szybsze reagowanie na nadużycia. Dla użytkowników – mniejsze ryzyko natknięcia się na fałszywą reklamę w feedzie, mniejsze ryzyko kliknięcia w szkodliwy link i tym samym większe bezpieczeństwo transakcji online.
Efekt uboczny tej zmiany może być bardzo pozytywny: nawet jeśli narzędzie powstało głównie z myślą o biznesie, to zwykli internauci skorzystają z czystszych, bezpieczniejszych treści w swoich mediach społecznościowych.
Czy Meta naprawdę oczyści Facebooka i Instagrama z oszustów?
Aktualizacja narzędzia Ochrona praw marki to krok w dobrą stronę, ale Meta w dużej mierze przerzuca odpowiedzialność na same marki. To one muszą aktywnie monitorować, zgłaszać i reagować.
Jeśli jednak firmy będą konsekwentnie korzystać z nowych funkcji, jest szansa na realne ograniczenie skali oszustw w social mediach. To oznacza bezpieczniejsze środowisko zarówno dla biznesu, jak i dla milionów codziennych użytkowników Facebooka i Instagrama.
Asia Nadolna
Social Media Specialist
Obecnie zajmuje prowadzeniem kanałów social media klientów oraz Strategiczni.pl. Absolwentka filologii angielskiej z zamiłowaniem do marketingu i szybko zmieniających się trendów w mediach społecznościowych. Lubi nieoczywiste podejście do prowadzenia profili i ciągle szuka nowych inspiracji. W wolnym czasie zajmuje się ilustracją, którą chętnie przemyca również do swojej pracy. Prywatnie miłośniczka kotów, dobrych książek i wciągających podcastów.
Autor
