Pod lupą SEO #4 Analizujemy polskie marki biżuteryjne

Polski rynek e-commerce odnotowuje dynamiczny wzrost – według raportu „E-commerce w Polsce 2024″ aż 75% użytkowników preferuje polskie sklepy internetowe. Coraz więcej osób decyduje się na zakupy online, dlatego marki muszą dostosowywać swoje strategie, aby przyciągnąć i zatrzymać klientów. Jedną z dynamiczniej rozwijających się kategorii w polskim e-commerce jest branża biżuteryjna. Polacy coraz częściej poszukują luksusowych i unikalnych wyrobów jubilerskich w internecie. Popularność biżuterii w e-commerce niesie za sobą konieczność wprowadzenia odpowiednich działań SEO, które pomogą firmom biżuteryjnym wyróżnić się na tle konkurencji i dotrzeć do szerokiego grona klientów. Jak radzą sobie najpopularniejsze marki?

Rozwój branży biżuteryjnej w e-commerce – dlaczego Twoja firma potrzebuje SEO?

Zainteresowanie luksusową biżuterią w Polsce stale rośnie – w 2023 roku sprzedaż tego typu produktów wzrosła o 18,3% zgodnie z raportem „Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Nowe wymiary luksusu”. Biorąc pod uwagę fakt, że przewiduje się, że wartość tego rynku do 2028 roku przekroczy 1,1 mld zł z corocznym wzrostem na poziomie 10,9%, podjęcie działań promocyjnych będzie miało nie tylko na celu przyczynienie się do zwiększenia wyników finansowych, ale i utrzymanie dotychczasowej pozycji na tle konkurencji. Marki biżuteryjne, które nie optymalizują swoich stron internetowych, ryzykują utratę potencjalnych klientów na rzecz konkurencji. Efektywne SEO może przynieść nie tylko wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększyć współczynnik konwersji, a co za tym idzie – generować większe przychody.

Liderzy w branży biżuteryjnej z perspektywy SEO

Wybierając marki do analizy, kierowaliśmy się ich pozycją na polskim rynku oraz znaczącą widocznością organiczną w wyszukiwarkach. Kryteria obejmowały zarówno sprzedaż biżuterii pod własną marką, jak i liczbę słów kluczowych, na które dana marka pojawia się w czołowych wynikach wyszukiwania. W ten sposób wyłoniliśmy pięć najpopularniejszych firm, których działania SEO mogą być przykładem zarówno skutecznych praktyk, jak i wyzwań, przed którymi stoi branża jubilerska w e-commerce.

Najczęściej popełniane błędy SEO

Mimo że analizowane marki osiągają wysokie pozycje zarówno w wyszukiwarkach, jak i na rynku, nie oznacza to, że ich strategie są pozbawione niedociągnięć. Często powielają te same błędy, co sugeruje, że w branży biżuteryjnej istnieją pewne utrwalone schematy. Jakie problemy z perspektywy SEO najczęściej występują wśród polskich firm biżuteryjnych i co to mówi o wyzwaniach, z jakimi zmaga się ten segment rynku?

Brak optymalizacji technicznej

Brak optymalizacji technicznej, np. niski Page Speed, czyli szybkość ładowania strony i problemy z Core Web Vitals, bezpośrednio wpływają na wyniki marki. Jak to możliwe? Wolne ładowanie strony i problemy z wydajnością sprawiają, że użytkownicy szybko rezygnują z przeglądania oferty. W praktyce oznacza to straty w potencjalnych przychodach. Im gorsza wydajność techniczna, tym niższa pozycja marki w wyszukiwarce, mniejszy ruch i niższy wynik konwersji. Każda z analizowanych firm ma problem z szybkością ładowania strony. W przypadku W. KRUK można również zauważyć nieprawidłowości w zakresie CLS (nieoczekiwane zmiany układu strony) oraz LCP (wolne ładowanie największych elementów treści), czyli aspekty wpływające bezpośrednio na doświadczenie użytkownika.

Szybkość ładowania stron poszczególnych marek – infografika pokazuje, że do idealnego stanu w każdym przypadku brakuje całkiem sporo.

Kolejnym wyzwaniem jest brak sitemapy, co mogłoby znacząco wpłynąć na indeksację w przypadku mniejszych brandów, jednak Apart radzi sobie dzięki silnej pozycji rynkowej.

Złożone adresy URL

Zbyt złożone adresy URL to problem, który ma negatywny wpływ na wyniki SEO. Skomplikowane adresy mogą prowadzić do wielu problemów, takich jak trudności z indeksacją przez wyszukiwarki, co skutkuje niższą widocznością strony. Ten problem widać w przypadku W.KRUK, gdzie złożone adresy URL i powtarzające się opisy produktów mogą utrudniać prawidłowe indeksowanie, a w konsekwencji prowadzić nawet do kanibalizacji fraz kluczowych. Jednak na stronie znajdują się wyjątki w przypadku wybranych marek premium, np. ROLEX, której prezentacja zdecydowanie wyróżnia się od innych swoją jakością.

Różnice w prezentacji produktu

Źródło: https://www.apart.pl/zegarki/philipp-plein, https://wkruk.pl/1840/zegarki-luksusowe-patek-philippe

Tego typu niedociągnięcia SEO mogą prowadzić do mniejszych zysków z ruchu organicznego – bez zajmowania wysokich pozycji trudniej docierać do nowych klientów.

Dodatkowym problemem są złożone adresy URL, które utrudniają indeksację i nie są zgodne z najlepszymi praktykami SEO. 

Niedostateczne wykorzystanie content marketingu

Wartościowe treści blogowe mają bezpośredni wpływ na przyciąganie ruchu z fraz długiego ogona, jednak wiele firm jubilerskich w Polsce nie wykorzystuje w pełni tego potencjału. Ania Kruk, choć publikuje wartościowe treści, robi to zbyt rzadko. Bez regularnego wrzucania wpisów blogowych ogranicza się możliwość przyciągania ruchu organicznego z mniej konkurencyjnych, ale wciąż wartościowych zapytań. Niedostateczne działania w obszarze content marketingu mogą znacząco obniżyć pozycję marki i zmniejszyć przychody generowane przez ruch organiczny.

Mocne strony polskich firm biżuteryjnych w SEO

Jakie działania SEO sprawiły, że omawiane marki zajmują tak wysokie pozycje w wyszukiwarce? 

Silna obecność brandowa i strategia marketingowa

Polskie marki biżuteryjne, takie jak YES czy Apart, skutecznie wykorzystują siłę swojego brandu do generowania znacznej części ruchu organicznego. Mocna obecność marki w świadomości konsumentów zwiększa CTR. Przykład YES pokazuje, że dzięki dobrze zoptymalizowanym podstronom produktowym marka utrzymuje wysoką widoczność, pomimo wcześniej wspomnianych problemów technicznych związanych z Page Speed​. 43% ruchu pochodzi z fraz brandowych, a to wskazuje na dużą rozpoznawalność marki. Profil linkowy marki rozwija się naturalnie.

Personalizacja jako przewaga konkurencyjna

Personalizacja produktów to trend, który pozytywnie wpływa na wyniki SEO i lojalność klientów. Lilou wyróżnia się na tle konkurencji możliwością personalizacji biżuterii, przyciągając klientów poszukujących unikalnych rozwiązań. W ten sposób marka osiąga lepsze wyniki w wyszukiwarkach i buduje lojalność klientów​.

W.KRUK również wprowadził ciekawe podejście do optymalizacji podstron, tworząc podstrony z przymiotnikami opisującymi pierścionki zaręczynowe, np. romantyczny, co może ułatwić użytkownikom odnalezienie produktów w określonym stylu.

Rekomendacje dla polskich firm biżuteryjnych

Aby skutecznie konkurować na rozwijającym się rynku e-commerce, polskie firmy biżuteryjne muszą wdrażać strategie SEO, które nie tylko zwiększą ich widoczność w wynikach wyszukiwania, ale również poprawią doświadczenia użytkowników na stronach internetowych. Na podstawie analizy działań SEO liderów rynku, takich jak Apart, W.KRUK, YES, Ania Kruk i Lilou, opracowaliśmy rekomendacje, które mogą pomóc w wyeliminowaniu częstych błędów oraz wzmocnieniu pozycji polskich marek jubilerskich w przestrzeni online.

Optymalizacja techniczna stron

Poprawa technicznych aspektów strony to inwestycja, która przynosi szybkie rezultaty w postaci wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i lepszego doświadczenia użytkownika. Zwiększenie szybkości ładowania stron i poprawa wskaźników Core Web Vitals bezpośrednio wpływają na lepsze rankingi, większy ruch i wyższą konwersję. Niska wydajność techniczna może ograniczać efektywność SEO, a co za tym idzie – potencjalne przychody​.

Rozwój strategii content marketingu

Regularne publikacje blogowe i rozbudowa treści na stronach produktowych to klucz do zwiększenia widoczności na frazy długiego ogona. Firmy biżuteryjne, takie jak Ania Kruk, powinny zwiększyć częstotliwość publikacji, aby skuteczniej pozycjonować się na mniej konkurencyjne frazy, co może przełożyć się na wzrost liczby odwiedzających i potencjalnych klientów.

Optymalizacja meta tagów i struktury URL

Uproszczenie adresów URL oraz optymalizacja meta tagów mają niebagatelne znaczenie dla zwiększenia współczynnika CTR i lepszej indeksacji przez wyszukiwarki.

Na stronie internetowej Apartu brakuje optymalizacji tagów meta title oraz meta description. Często są one za długie, a ich potencjał pozostaje niewykorzystany.

Popraw swoje wyniki ze Startegiczni.pl

Decydując się na współpracę ze Strategiczni.pl, zyskujesz partnera, który zna wyzwania branży e-commerce i potrafi przekuć je w wymierne efekty. Specjalizujemy się w kompleksowej optymalizacji sklepów internetowych, począwszy od SEO, przez SEM, po content marketing – wszystko po to, aby zwiększyć widoczność Twojej marki i przyciągnąć odpowiednią grupę odbiorców. Nasze podejście to więcej niż standardowe działania – stawiamy na głęboką analizę rynku, identyfikację niestandardowych źródeł wzrostu i wyznaczanie ambitnych, ale realnych celów. W Strategiczni.pl wiemy, że skuteczne SEO to nie tylko wyższe pozycje w wyszukiwarkach, ale także lepsza konwersja i większa lojalność klientów.