Z najnowszych wyników badania Mediapanel wynika, że Polacy coraz więcej czasu poświęcają na platformy społecznościowe. TikTok staje się bezsprzecznym liderem, jeśli chodzi o czas spędzany na aplikacji – użytkownicy poświęcają tam średnio 18 godzin miesięcznie. To właśnie młodzi internauci nadają rytm tej platformie, spędzając na niej największą część swojego czasu online. Sprawdź, jak Polacy korzystają z mediów społecznościowych w 2024 roku.
Facebook i TikTok – różne oblicza popularności
Facebook i TikTok to dwie najpopularniejsze platformy społecznościowe w Polsce, jednak każda z nich przyciąga użytkowników w inny sposób. Która z nich króluje w naszym kraju?
Facebook nadal najpopularniejszy pod względem liczby użytkowników
We wrześniu 2024 roku Facebook pozostaje najchętniej wybieraną platformą społecznościową w Polsce, docierając do 85,78% internautów, czyli do 25,51 miliona użytkowników miesięcznie. Platforma, mimo że odnotowuje większy zasięg niż TikTok, nie angażuje swoich użytkowników tak długo jak jej młodszy konkurent. Polacy spędzają na Facebooku średnio 14 godzin i 50 minut miesięcznie, co jest wynikiem znacznie niższym w porównaniu do TikToka.
TikTok przyciąga na dłużej – 18 godzin miesięcznie
Choć z TikToka korzysta mniej użytkowników (14,09 miliona), platforma może pochwalić się najwyższym czasem zaangażowania. Przeciętny użytkownik spędza tam około 18 godzin miesięcznie, czyli o niemal 3 godziny więcej niż na Facebooku. TikTok szczególnie przyciąga młodsze pokolenie, które chętnie korzysta z krótkich filmików, śledzi twórców i uczestniczy w wyzwaniach.
Zmienne preferencje – kto korzysta z jakiej platformy?
Każda platforma społecznościowa ma swoją specyficzną grupę odbiorców, wynikającą z różnic demograficznych i preferencji użytkowników. Młodsi internauci częściej wybierają TikToka i Snapchata, a starsze grupy wolą Facebooka. Jakie jeszcze różnice ujawniają się w preferencjach Polaków?
Młodsi użytkownicy wolą TikToka, starsi pozostają przy Facebooku
Facebook jest popularny zwłaszcza wśród starszych użytkowników. Średni dzienny czas korzystania z tej platformy wzrasta wraz z wiekiem, osiągając 1 godzinę i 4 minuty dla grupy wiekowej 55-75 lat. W grupie wiekowej 7-14 lat średni dzienny czas spędzany na Facebooku wynosi jedynie 22 minuty, co wskazuje na wyraźne różnice demograficzne w preferencjach użytkowników.
Użytkownicy TikToka w wieku 7-14 lat spędzają na tej platformie średnio 2 godziny i 8 minut dziennie, a osoby w wieku 15-24 lata – 1 godzinę i 46 minut. Tak wysoki poziom zaangażowania wśród młodych pokazuje, że TikTok stał się miejscem, gdzie młodzi Polacy spędzają dużą część swojego czasu online.
Zróżnicowanie według płci i wieku
Platformy społecznościowe różnią się również pod względem dopasowania do różnych grup demograficznych. Mężczyźni są nadreprezentowani na Twitchu i X (Twitter), natomiast kobiety częściej korzystają z Pinteresta i Snapchata. Wskaźnik dopasowania (Affinity Index) na Twitchu wynosi 154,39 dla mężczyzn, a na Pintereście osiąga 138,87 dla kobiet.
Inne aplikacje też mają swoje stałe grono odbiorców
Choć Facebook i TikTok dominują na polskim rynku mediów społecznościowych, inne platformy również mają swoich lojalnych użytkowników. Instagram osiągnął we wrześniu 15,38 miliona użytkowników, przy średnim czasie korzystania wynoszącym 5 godzin miesięcznie. Z kolei Snapchat i X przyciągają odpowiednio 5,6 i 8,44 miliona użytkowników.
Ciekawym przypadkiem jest Twitch, który choć ma stosunkowo niski zasięg (7,5%), przyciąga użytkowników na dłużej niż Instagram czy Snapchat. Średni dzienny czas spędzany na Twitchu wynosi 48 minut, co świadczy o zaangażowanej społeczności skupionej wokół treści związanych z grami i transmisjami na żywo.
Podsumowanie – jak zmienił się sposób korzystania z mediów społecznościowych wśród Polaków?
Badanie Mediapanel wyraźnie pokazuje, że Polacy coraz więcej czasu poświęcają na TikToka, szczególnie młodzi internauci, którzy nadają ton platformie. Choć Facebook wciąż jest liderem pod względem zasięgu, to właśnie TikTok angażuje użytkowników na dłużej. Dla marek planujących kampanie reklamowe jest to ważna wskazówka – aby skutecznie dotrzeć do młodej publiczności, warto postawić na obecność na TikToku, który stale rośnie w siłę wśród polskich użytkowników.
Obecność w mediach społecznościowych to klucz do sukcesu – Twoi klienci już tam są, a Ty? Niezależnie od wielkości biznesu, social media pomagają zwiększać sprzedaż i budować relacje. Powierz obsługę swoich profili profesjonalnej agencji, aby skutecznie dotrzeć do właściwych odbiorców.
Porozmawiajmy!
Joanna Nadolna
Social Media Specialist
Obecnie zajmuje prowadzeniem kanałów social media klientów oraz Strategiczni.pl. Absolwentka filologii angielskiej z zamiłowaniem do marketingu i szybko zmieniających się trendów w mediach społecznościowych. Lubi nieoczywiste podejście do prowadzenia profili i ciągle szuka nowych inspiracji. W wolnym czasie zajmuje się ilustracją, którą chętnie przemyca również do swojej pracy. Prywatnie miłośniczka kotów, dobrych książek i wciągających podcastów.
Autor
Komentarze (0)