Najnowsze badanie OBTK pokazuje, że aż 51% użytkowników internetu w Polsce uznaje odpowiedzi chatbotów AI za bardziej satysfakcjonujące niż te z Google czy innych wyszukiwarek. Z kolei 33% respondentów korzysta z tych rozwiązań regularnie.
AI wkracza w codzienność
Według ogólnopolskiego badania przeprowadzonego przez On Board Think Kong (OBTK), narzędzia oparte na sztucznej inteligencji stają się nieodłączną częścią codziennego życia Polaków. ChatGPT, który cieszy się największą popularnością, wybiera aż 60% osób korzystających z AI. Na drugim miejscu znalazł się Gemini, którego używa 30% badanych.
źródło: https://obtk.pl/wp-content/uploads/2025/05/OBTK_raport_05_251.pdf
Co ciekawe, 10% respondentów codziennie sięga po chatboty, 22% kilka razy w tygodniu, a 12% raz w tygodniu. Jedynie 26% ankietowanych twierdzi, że w ogóle nie używa tych narzędzi.
Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI w dniach 2–7 maja 2025 roku na reprezentatywnej próbie 800 dorosłych internautów w Polsce. Za realizację badania odpowiadała firma SW Research.
Wyniki AI kontra klasyczne wyszukiwanie
Dla wielu użytkowników AI okazuje się skuteczniejsze niż tradycyjne wyszukiwarki. Aż 51% internautów wskazuje, że rezultaty z chatbotów, takich jak ChatGPT czy Perplexity, są bardziej satysfakcjonujące niż te z Google. Jedynie 11% respondentów ocenia odwrotnie, a niemal jedna trzecia (29%) pozostaje niezdecydowana co do wyższości AI nad tradycyjnymi wyszukiwarkami.
Konsekwencje dla marek i marketingu
Eksperci zwracają uwagę, że choć LLM-y (duże modele językowe) nie są jeszcze głównym źródłem ruchu na stronach, to ich wpływ na świadomość i wizerunek marki jest coraz bardziej odczuwalny.
– Firmy powinny nie tylko zrewidować swoje plany SEO, ale też szerzej spojrzeć na strategie contentowe, by zadbać o widoczność treści w dużych modelach językowych – komentuje Norbert Kilen z OBTK.
Badanie wyraźnie sugeruje potrzebę dostosowania działań SEO do nowych realiów, gdzie widoczność w odpowiedziach AI może zyskać na znaczeniu równie mocno jak w klasycznym Google.
Jak wykorzystujemy AI w Strategiczni.pl w codziennej pracy projektowej? Sprawdź nasze case studies!
W Strategiczni.pl śledzimy te zmiany i sami wykorzystujemy AI w pracy z klientami – od optymalizacji SEO po tworzenie wartościowych treści. Dzięki temu możemy pomóc Twojej firmie lepiej dotrzeć do odbiorców i wykorzystać potencjał nowych narzędzi.
Zapraszamy do kontaktu – chętnie porozmawiamy o tym, jak AI może wspierać rozwój Twojej marki!
Skontaktuj się z nami!
Marcin Zieliński
SEO R&D Expert
Pasjonat SEO z ponad 8-letnim doświadczeniem. Choć pracę zaczynał od „klepania” katalogów dla krajalnic do sera, dziś może pochwalić się sukcesami w prowadzeniu kampanii dla znanych brandów na całym świecie. Prywatnie fan kotów, boksu i gier na Game Boya.
Autor
