Praca w digitalu – klasa czy obciach? Nowy raport IAB Polska pokazuje, jak młodzi widzą marketing cyfrowy

Jeszcze kilka lat temu praca w digitalu była dla wielu młodych ludzi oczywistym wyborem. Branża marketingu cyfrowego kojarzyła się z kreatywnością, nowymi technologiami i szybkim rozwojem kariery.

Dziś ten obraz zaczyna się zmieniać. Najnowszy raport „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” przygotowany przez IAB Point of Youth pokazuje, że marketing cyfrowy nadal budzi pozytywne skojarzenia, ale coraz rzadziej jest pierwszym wyborem zawodowym młodego pokolenia.

Digital nie zniknął z radarów młodych – stał się po prostu czymś oczywistym.

Digital to codzienność, nie odkrycie

Dla osób, które dorastały w świecie internetu, marketing cyfrowy nie jest już niczym nowym ani zaskakującym. Reklama online, komunikacja marek w social mediach czy influencer marketing to elementy codziennego krajobrazu cyfrowego.

Nic więc dziwnego, że w badaniu dominują raczej neutralne lub umiarkowanie pozytywne opinie o marketingu cyfrowym. Negatywne nastawienie pojawia się sporadycznie.

Jednocześnie branża przegrywa dziś z sektorem IT w wyścigu o uwagę młodych talentów. Technologia, która stoi za cyfrową komunikacją, wydaje się dla wielu bardziej pociągająca niż sama komunikacja marketingowa.

Kreatywna branża z dużym potencjałem

Mimo tej zmiany percepcji marketing cyfrowy nadal ma sporo atutów.

Respondenci najczęściej kojarzą go z pomysłowością, swobodą działania i rozrywką. Branża postrzegana jest jako dynamiczna i otwarta na eksperymenty – zarówno w obszarze technologii, jak i form komunikacji.

W badaniu aż blisko dwie trzecie młodych osób uznało, że możliwości rozwoju zawodowego w marketingu cyfrowym są duże lub bardzo duże.

Wśród najczęściej wskazywanych zalet pracy w digitalu pojawiają się m.in.:

• możliwość pracy zdalnej,
• elastyczne godziny pracy,
• kreatywny charakter projektów,
• kontakt z nowymi technologiami,
• różnorodność zadań i branż.

To środowisko, które pozwala szybko zdobywać nowe kompetencje i budować doświadczenie w wielu obszarach marketingu.

Presja wyników i tempo zmian

Obok atrakcyjnego wizerunku pojawiają się jednak także obawy związane z realiami pracy w branży.

Najczęściej wskazywanym minusem jest presja na wyniki. Kampanie marketingowe są rozliczane z konkretnych wskaźników – kliknięć, konwersji czy sprzedaży – a to oznacza ciągłą potrzebę udowadniania skuteczności działań.

Młodzi zwracają też uwagę na szybkie tempo zmian w branży. Trendy, narzędzia i algorytmy zmieniają się tak dynamicznie, że nadążanie za nimi bywa wyzwaniem nawet dla bardziej doświadczonych specjalistów.

Wśród najczęściej wskazywanych minusów pojawiają się również:

• wysoki poziom konkurencji,
• rosnące oczekiwania klientów,
• konieczność ciągłego uczenia się nowych narzędzi.

Dla osób dopiero rozpoczynających karierę w marketingu bywa to źródłem poczucia, że zawsze jest się o krok za innymi.

Konkurencja utrudnia start w branży

Paradoksalnie to właśnie popularność digitalu stała się jedną z głównych barier wejścia do branży.

W badaniu 35% respondentów wskazało konkurencję jako największą przeszkodę w rozpoczęciu pracy w marketingu cyfrowym.

Nie chodzi o brak ofert pracy. Problemem jest raczej przekonanie, że rynek jest już mocno nasycony specjalistami, a wymagania pracodawców rosną szybciej niż możliwości zdobywania doświadczenia.

Dodatkowym wyzwaniem bywa też niejasność dotycząca realnych oczekiwań wobec kandydatów oraz szybkie tempo zmian technologicznych.

AI – szansa czy zagrożenie?

W dyskusjach o przyszłości pracy w digitalu coraz częściej pojawia się temat sztucznej inteligencji.

Opinie młodych są podzielone. Dla jednych AI to naturalny kierunek rozwoju branży i szansa na automatyzację wielu procesów. Dla innych – potencjalne zagrożenie dla stanowisk juniorskich, które dotychczas były pierwszym krokiem w karierze marketingowej.

Jedno jest pewne: rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji będzie w najbliższych latach silnie wpływał na sposób pracy w marketingu.

Co zdecyduje o przyszłości pracy w digitalu?

Raport pokazuje, że przyszłość branży nie zależy wyłącznie od technologii czy nowych narzędzi.

Dla młodych pracowników równie ważne są kwestie organizacyjne – przejrzyste ścieżki rozwoju, wsparcie ze strony liderów oraz kultura pracy sprzyjająca nauce i eksperymentowaniu.

To właśnie te elementy mogą zadecydować o tym, czy marketing cyfrowy pozostanie dla młodego pokolenia atrakcyjną ścieżką kariery.

Digital wciąż przyciąga – ale już nie bezwarunkowo

Raport „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” pokazuje branżę z dwóch perspektyw. Z jednej strony to nadal dynamiczne środowisko pełne kreatywnych projektów i nowych technologii. Z drugiej – miejsce wymagające odporności na presję, szybkiej nauki i ciągłego dostosowywania się do zmian.

Młodzi patrzą dziś na marketing cyfrowy bardziej realistycznie niż jeszcze kilka lat temu. Nie traktują go jako oczywistej ścieżki kariery, ale jako jedną z wielu możliwości na rynku pracy.