Jak wygląda cyfrowa codzienność Polaków w 2025 roku? Najnowszy raport Digital 2025 odsłania fakty, liczby i kierunki zmian w sposobie korzystania z internetu, mediów społecznościowych, e-commerce i streamingu. To kompendium wiedzy dla marek, marketerów i każdego, kto chce zrozumieć, gdzie naprawdę jesteśmy online – i dokąd zmierzamy.
Polska cyfrowa w 2025 roku: niemal wszyscy jesteśmy online
Z raportu Digital 2025 opracowanego przez DataReportal wynika, że Polska znalazła się na bardzo zaawansowanym etapie cyfryzacji. Na początku 2025 roku dostęp do internetu miało 34,5 miliona osób, co stanowi prawie 90% całej populacji.
W sieci funkcjonujemy wielowymiarowo: korzystamy z mediów społecznościowych, robimy zakupy online, oglądamy treści wideo, a coraz częściej posiadamy więcej niż jedno aktywne urządzenie lub numer telefonu.
Media społecznościowe w liczbach – kto i gdzie naprawdę jest aktywny?
Media społecznościowe wciąż odgrywają kluczową rolę w cyfrowym życiu Polaków, ale ich popularność i sposób użytkowania różnią się w zależności od platformy, wieku i płci użytkowników.
Facebook: stabilna baza mimo spadków kwartalnych
Facebook utrzymuje silną pozycję z 18,7 mln użytkowników w Polsce. To oznacza, że potencjalny zasięg reklamowy platformy obejmuje niemal połowę populacji. Wśród dorosłych (18+) wynosi on 59,1%.
W ujęciu rocznym Facebook odnotował wzrost zasięgu o 1,55 mln użytkowników, jednak już w ostatnim kwartale 2024 roku liczba ta spadła o 750 tys. Spadki te mogą jednak wynikać z usuwania nieaktywnych lub fałszywych kont.
Instagram: kobieca dominacja i stabilna obecność
Zasięg Instagrama w Polsce to 11,3 mln użytkowników, z czego 57,6% stanowią kobiety. Wskaźnik ten jest jednym z najwyższych wśród platform społecznościowych. W skali roku Instagram zanotował umiarkowany wzrost (+2,7%), jednak końcówka 2024 przyniosła niewielki kwartalny spadek (-2,6%).
TikTok: rośnie w siłę, ale dane są niepełne
TikTok raportuje 11,4 mln dorosłych użytkowników, jednak nie obejmuje danych o osobach w wieku 13–17 lat, które również stanowią istotną część bazy. Realny zasięg jest więc prawdopodobnie wyższy. W ciągu roku TikTok odnotował spadek, ale ostatni kwartał przyniósł wzrost o 210 tys. użytkowników. Pod względem demograficznym statystyki prezentują się następująco: 51,8% użytkowników stanowią kobiety, a 48,2% mężczyźni.
LinkedIn, Snapchat, X i Pinterest – mniejsi, ale istotni
Choć nie należą do największych graczy, LinkedIn, Snapchat, X i Pinterest wciąż pełnią istotną rolę w określonych segmentach – od profesjonalistów, przez młodzież, po użytkowników szukających wizualnych inspiracji.
- LinkedIn: 8,2 mln kont na początku 2025 roku, stabilna obecność wśród profesjonalistów.
- Snapchat: 5,7 mln użytkowników, dominacja młodszej grupy wiekowej i przewaga kobiet (54,6%).
- X (dawniej Twitter): 5,33 mln zasięgu reklamowego, spadek roczny (-8,4%), wzrost kwartalny.
- Pinterest: 7,14 mln użytkowników, z czego 72,9% to kobiety, co czyni go jedną z najbardziej sfeminizowanych platform w Polsce.
YouTube i Google rządzą polskim internetem
YouTube i Google niezmiennie dominują w polskiej przestrzeni cyfrowej, zarówno pod względem liczby użytkowników, jak i częstotliwości odwiedzin – to właśnie tam kieruje się większość internetowego ruchu w kraju.
Dominacja wideo i wyszukiwania
YouTube pozostaje bezkonkurencyjny – dociera do 29 mln użytkowników, co oznacza zasięg reklamowy na poziomie 75,6% całej populacji oraz 84,2% wszystkich internautów. Warto jednak zaznaczyć, że są to dane szacunkowe – oparte na możliwościach targetowania reklam, a nie rzeczywistej liczbie aktywnych kont. Mogą więc zawierać duplikaty lub rozbieżności wynikające ze zmian w metodologii.
Najpopularniejsze zapytania wpisywane w 2024 roku do wyszukiwarki YouTube wyraźnie pokazują, co przyciąga uwagę polskich użytkowników. Dominują hasła związane z muzyką – takie jak „piosenki”, „remix” czy „music”. Na dalszych miejscach znajdują się treści dziecięce („bajki”, „Psi Patrol”, „Minecraft”, „Roblox”) oraz zapytania dotyczące lokalnych twórców internetowych – m.in. „Genzie”, „Ekipa”, „Palion” czy „Multi”. To potwierdza silną pozycję krajowych influencerów i youtuberów w kształtowaniu trendów i preferencji widowni.
Źródło: raport Digital 2025 Poland, datareportal.com
Najczęściej używane aplikacje? Google i Meta
Z danych z lutego 2025 roku wynika, że 7 na 10 najczęściej używanych aplikacji mobilnych w Polsce to produkty Google. Meta (Facebook, Messenger, WhatsApp) również pozostaje w ścisłej czołówce. Wśród najczęściej pobieranych aplikacji pojawiły się nowe marki, takie jak Temu, ChatGPT i MAX.
E-commerce w Polsce: kupujemy często, świadomie i z pomocą influencerów
Ponad 54,7% Polaków kupuje w sieci co najmniej raz w tygodniu. Dominuje moda, elektronika i kosmetyki, ale rośnie też sprzedaż mebli i artykułów DIY. Alternatywne modele zakupowe, takie jak zakupy z drugiej ręki czy płatności odroczone, sukcesywnie zyskują na swym znaczeniu.
Social media i influencerzy wpływają na decyzje zakupowe
Prawie 48% internautów sprawdza informacje o marce online przed zakupem. W tym kontekście media społecznościowe odgrywają coraz większą rolę. Influencer marketing w Polsce osiągnął wartość ponad 71 mln dolarów w 2024 roku – to wzrost o 12,4% w stosunku do roku poprzedniego.
Streaming video: oglądamy więcej niż kiedykolwiek wcześniej
Polacy spędzają średnio 3 godziny i 11 minut dziennie, oglądając treści wideo. Ponad godzina z tego to streaming. Udział streamingu w łącznym czasie oglądania TV przekroczył już 36%, co potwierdza trwałą zmianę w modelu konsumpcji mediów.
Wnioski: dane jako przewaga konkurencyjna
Raport Digital 2025 jednoznacznie pokazuje, że Polacy nie tylko „są” online – ale działają w sieci aktywnie, wielokanałowo i świadomie. Granica między konsumpcją treści a decyzją zakupową jest coraz bardziej płynna.
Dla marek to jasny sygnał: obecność online musi mieć sens. Nie wystarczy być widocznym – trzeba oferować wartość tam, gdzie znajduje się odbiorca. A dobrze wykorzystane dane mogą przekształcić się w realną przewagę na rynku.
Jeśli chcesz lepiej wykorzystać dane i obecność online swojej marki – zapraszamy do kontaktu! Jako Strategiczni.pl pomożemy Ci przełożyć cyfrowe nawyki użytkowników na realne wyniki sprzedażowe i skuteczną strategię marketingową.
Porozmawiajmy!
Karolina Lipińska
Content Leader
W Strategiczni.pl przeszła drogę od stażystki do Content Leadera. Zaczynała od tworzenia treści dla klientów z różnych branż, z takim samym zaangażowaniem przygotowując specjalistyczne artykuły IT, jak i krótkie i przyjemne teksty lifestylowe. Dziś skupia się dodatkowo na wspieraniu pracy zespołu, koordynacji współpracy międzydziałowej, a także dba o komunikację z klientem, aktywnie angażując się w procesy sprzedażowe. Po pracy spędza czas na czytaniu książek, podnoszeniu ciężarów na siłowni i jeżdżeniu na rowerze.
Autor
Komentarze (0)