TikTok Must Eat. Nowy przewodnik po restauracjach oparty na rekomendacjach użytkowników

TikTok rozwija swoją rolę jako platforma do odkrywania lokalnych biznesów. Tym razem stawia na gastronomię i wprowadza Must Eat, czyli przewodnik po restauracjach tworzony na podstawie treści publikowanych przez społeczność. Nowa funkcja ma ułatwić użytkownikom znalezienie miejsc wartych odwiedzenia. Jak działa i co może oznaczać dla lokalnych marek?

TikTok Must Eat. Jak działa nowa funkcja?

29 października 2026 roku TikTok poinformował o uruchomieniu Must Eat, nowego przewodnika po restauracjach dostępnego w ramach TikTok GO.

Rozwiązanie wykorzystuje ponad 40 milionów postów, recenzji i komentarzy związanych z gastronomią, które użytkownicy opublikowali na platformie. Na ich podstawie powstały zestawienia restauracji cieszących się zainteresowaniem społeczności.

Obecnie Must Eat obejmuje trzy amerykańskie obszary: Nowy Jork, Los Angeles oraz San Francisco Bay Area. Restauracje zostały podzielone na dwie kategorie:

• Everyday Eats, czyli miejsca polecane na co dzień, w tym popularne lokale w okolicy.
• Elevated Dining, obejmującą restauracje wybierane na specjalne okazje, uroczystości czy wieczorne wyjścia.

Użytkownicy mogą przeglądać restauracje według miasta oraz filtrować wyniki pod kątem rodzaju kuchni, cen, ocen i lokalizacji. Każdy lokal ma własną stronę z informacjami o miejscu, przedziale cenowym oraz powiązanymi materiałami wideo z TikToka.

W przypadku wybranych restauracji użytkownicy mogą również zarezerwować stolik bezpośrednio w aplikacji dzięki integracji z OpenTable.

TikTok coraz częściej pomaga podejmować decyzje zakupowe

TikTok od dawna służy użytkownikom nie tylko do oglądania filmów, ale również do wyszukiwania informacji o produktach, usługach i miejscach.

Według danych przywołanych przez platformę w 2025 roku 27 milionów Amerykanów po raz pierwszy odwiedziło niezależną restaurację, kawiarnię lub sklep po odkryciu tego miejsca na TikToku. Szacowana wartość lokalnych wydatków związanych z tymi wizytami wyniosła 4,7 miliarda dolarów.

Co TikTok Must Eat oznacza dla lokalnych biznesów?

Uruchomienie Must Eat pokazuje, że TikTok rozwija funkcje związane z odkrywaniem lokalnych usług. Dla marek gastronomicznych jest to kolejny powód, aby zwrócić uwagę na treści tworzone przez klientów.

Filmy pokazujące wizytę w restauracji, opinie o jedzeniu czy rekomendacje użytkowników mogą nie tylko budować zainteresowanie lokalem, ale również pomagać innym osobom w podjęciu decyzji o jego odwiedzeniu.

Na razie rozwiązanie dostępne jest wyłącznie w wybranych regionach Stanów Zjednoczonych. Nie ogłoszono terminu jego udostępnienia w Polsce.