Co faktycznie napędzało TikToka w 2025 roku i dlaczego te zjawiska miały znaczenie także poza aplikacją? Raport Year on TikTok Poland 2025, opublikowany przez TikTok, porządkuje najważniejsze trendy, formaty i sylwetki twórców, które w minionych miesiącach przyciągały uwagę użytkowników. Jakie zjawiska królowały w rocznym podsumowaniu platformy?
TikTok w 2025 roku: skala, która napędza trendy
TikTok to dziś jedna z największych platform społecznościowych w Europie i w Polsce i właśnie ta skala sprawia, że trendy rodzące się w aplikacji szybko wychodzą poza świat short video. Ponad 200 mln użytkowników w Europie i 13,5 mln w Polsce oznacza, że nawet niszowe treści mogą w krótkim czasie dotrzeć do masowej publiczności.
Dla użytkowników przekłada się to na szybkie rozprzestrzenianie się nowych formatów, języka i zachowań. Dla marek, twórców i mediów – na rosnący wpływ TikToka na styl życia, sposób komunikacji czy konsumpcję.
Trendy kulinarne Year on TikTok 2025. FoodTok wychodzi poza kuchnię
Treści kulinarne w 2025 roku coraz częściej pełniły rolę nośnika stylu życia, emocji i tożsamości, a nie wyłącznie inspiracji do gotowania.
Jednym z najbardziej wyrazistych przykładów była matcha, która w 2025 roku urosła do rangi symbolu bycia „na bieżąco” z trendami. Na TikToku opublikowano ponad 3,5 mln filmów z hasztagiem #matcha, a popularność napoju przełożyła się na realne zmiany poza platformą – rosnącą ofertę kawiarni i restauracji, a nawet czasowe niedobory surowca w Japonii.
Równolegle globalny rozgłos zyskała strawberry pasta, czyli makaron z truskawkami – danie znane z polskich domów. Po tym, jak o swoim dziecięcym przysmaku wspomniała Iga Świątek podczas Wimbledonu, temat szybko podchwycili użytkownicy TikToka. Przepis testowali twórcy z innych krajów, a także dziennikarze międzynarodowych redakcji, pokazując, jak lokalna tradycja może stać się globalnym punktem odniesienia.
Raport zwraca uwagę również na sentymentalny wymiar FoodToka. W tym nurcie wyróżniony został Pan Babcia (Michał Froehlich), który poprzez tradycyjną kuchnię, śląską gwarę i charakterystyczną estetykę buduje narrację wokół pamięci, tożsamości i wspólnych doświadczeń.
@panbabcia90
#domowejedzenie
#domowe
#kuchniaslaska
#gotowanie
#kuchnia
#dlaciebie
#prl
#kieystobyło
#90
#retro
♬ dźwięk oryginalny – Kaganek
Zdrowie na TikToku 2025: praktyczne podejście zamiast idealnych schematów
Raport Year on TikTok 2025 pokazuje wyraźną zmianę w sposobie, w jaki użytkownicy podchodzili do tematów zdrowotnych i żywieniowych. Zamiast restrykcyjnych diet, perfekcyjnych sylwetek i skomplikowanych planów, popularność zyskiwały treści skupione na prostych rozwiązaniach możliwych do wdrożenia w codziennym życiu.
Wśród trendów wyróżniono m.in. fibermaxxing, czyli zwiększanie ilości błonnika w diecie poprzez drobne modyfikacje posiłków, oraz cottage cheese, który stał się bazą dla szybkich, wysokobiałkowych dań. Twórcy prezentowali te produkty w kontekście zwykłych zakupów, prostych przepisów i codziennych wyborów, bez presji „idealnego stylu życia”.
Raport podkreśla, że TikTok w 2025 roku stał się przestrzenią upraszczania wiedzy o zdrowiu. Złożone zagadnienia dietetyczne były tłumaczone w krótkiej, przystępnej formie i osadzane w realnych sytuacjach – śniadaniach, lunchach do pracy czy szybkich kolacjach.
Język, humor i tożsamość: TikTok jako barometr nastrojów młodego pokolenia
Raport Year on TikTok 2025 zwraca uwagę na rolę platformy jako jednego z głównych miejsc kształtowania się języka i kodów kulturowych młodszych użytkowników. W 2025 roku TikTok nie tylko odzwierciedlał zmiany w sposobie komunikacji, ale aktywnie je współtworzył.
Jednym z najbardziej rozpoznawalnych zjawisk był trend „6,7”, oparty na powtarzalności i wewnętrznym kontekście zrozumiałym dla społeczności platformy. Pod hasztagiem „67” powstało ponad 2 mln filmów, a obecność trendu w nominacjach do Młodzieżowego Słowa Roku PWN potwierdziła jego wpływ na język funkcjonujący poza TikTokiem.
Popularność zdobył również trend „Slavic stare”, będący humorystyczną odpowiedzią twórców z Europy Środkowo-Wschodniej na regionalne stereotypy. Autoironia i świadome przejęcie narracji stały się sposobem na budowanie dumy kulturowej i wspólnej tożsamości. Z kolei format „Propaganda I’m not falling for / falling for” umożliwiał użytkownikom wyrażanie własnych wartości, dystansu wobec presji perfekcyjnego wyglądu czy nadmiernej konsumpcji, a także inicjowanie szerszych dyskusji społecznych.
Edukacja i kultura na TikToku 2025, czyli wiedza w nowej odsłonie
Rok 2025 potwierdził, że TikTok jest również ważną przestrzenią dla treści edukacyjnych i kulturalnych. Raport wskazuje na dalszy rozwój EduToka i BookToka, które przyciągały miliony użytkowników zainteresowanych nauką, książkami i kulturą.
W obszarze edukacji wyróżniony został Adam Mirek, doktor inżynierii biochemicznej i jedyny Polak ujęty na międzynarodowej liście TikTok Discover List 2025 w kategorii Educators. Jego profil obserwuje ponad 1,3 mln użytkowników, a opublikowane treści zebrały ponad 47 mln polubień, pokazując, że skomplikowane zagadnienia z chemii i biologii mogą być tłumaczone w przystępny i angażujący sposób.
@adam_mirekpamiętajcie o nauce i bezpieczeństwie podczas zabawy! 🎆
Równolegle rozwijał się BookTok, reprezentowany m.in. przez Nelę Mańkowską, która konsekwentnie budowała społeczność wokół czytelnictwa i dyskusji o literaturze, zachęcając młodsze pokolenia do sięgania po książki.
Asia Nadolna, Social Media Specialist
Rok 2025 pokazał, że TikTok to już nie tylko platforma rozrywki, ale realny barometr trendów kulturowych, językowych i konsumenckich. To, co trenduje w short-form video, bardzo szybko przenika do offline’u, mediów i decyzji zakupowych. Dla marek to jasny sygnał: TikToka nie da się dziś traktować jako „dodatku” do strategii. To pełnoprawny kanał wpływu.
Informacje, obywatelskość i kultura wysoka. Jak TikTok wychodzi poza rozrywkę?
Raport Year on TikTok 2025 podkreśla także rosnącą obecność treści informacyjnych i obywatelskich. Profil Orientuj Się został wyróżniony jako przykład wykorzystania TikToka do rozmowy o polityce i sprawach publicznych. Relacje z Sejmu oraz tłumaczenie skomplikowanych zagadnień w prostym języku przyczyniły się do zwiększania zaangażowania obywatelskiego wśród młodszych użytkowników.
Istotnym momentem dla kultury wysokiej była również obecność Konkursu Chopinowskiego na TikToku. W 2025 roku wydarzenie po raz pierwszy w historii było transmitowane w formie TikTok LIVE. Relacje z występów pianistów wygenerowały ponad 91 mln wyświetleń, a hashtag #Chopin zgromadził ponad 108 tys. postów, wpisując się w rosnące zainteresowanie muzyką klasyczną na platformie.
Myślisz o TikToku jako kanale komunikacji dla swojej marki?
Jeśli chcesz:
- zaplanować spójną obecność marki na TikToku,
- tworzyć treści dopasowane do specyfiki platformy i jej użytkowników,
- wykorzystać TikToka jako realne wsparcie celów komunikacyjnych i biznesowych,
zapraszamy do kontaktu.
Wspieramy marki w projektowaniu kompleksowych strategii.
Porozmawiajmy o tym, jak Twoja marka może świadomie i skutecznie funkcjonować na TikToku.
Skontaktuj się z nami!
Marta Tychowska
Content Marketing Specialist
Absolwentka kulturoznawstwa i komunikacji wizerunkowej. Obecnie Content Marketing Specialist. W czasie studiów zdobywała doświadczenie z zakresu public relations w jednej z wrocławskich agencji. Prywatnie – kinofilka, wegetarianka i stała bywalczyni festiwali wszelakich. Regularnie uprawia hate watching. W wolnych chwilach pisze o kinie współczesnym i nieśmiało stara się wychodzić z szuflady. Współpracowała z portalem Rynek i Sztuka oraz czasopismem Ekrany. Ma słabość do animacji, hyperpopu i Damona Albarna.
Autor
