AI Mode jest już dostępny w Polsce – tryb wyszukiwania, który nie pokazuje wyników, tylko od razu daje odpowiedź na pytanie zadane przez użytkownika. Czy to rewolucja, która pogrzebie klasyczne SEO? A może tylko kolejny etap gry, do której marketerzy są już przyzwyczajeni?
Czym jest AI Mode i jak działa?
Google jakiś czas temu wprowadziło nowy tryb wyszukiwania oparty na sztucznej inteligencji – AI Mode. Na początku był określany jako funkcja eksperymentalna dostępna tylko dla użytkowników z USA w ramach Search Labs. Ale już od 8 października AI Mode zawitał także w Polsce!
To funkcja, która po aktywacji zastępuje tradycyjne wyniki wyszukiwania gotową odpowiedzią generowaną przez model Gemini 1.5 Pro. Tryb działa w czasie rzeczywistym i potrafi obsługiwać wielozdaniowe, kontekstowe zapytania – zupełnie jak rozmowa z chatbotem, ale bez opuszczania wyszukiwarki.
„Możesz teraz zadać jedno, złożone pytanie i natychmiast otrzymać przydatną odpowiedź” – tłumaczy Liz Reid, nowa szefowa wyszukiwarki Google. Przykład z demo? Pytanie wprowadzone przez użytkownika: „Znajdź najlepszą siłownię w pobliżu, która oferuje treningi EMS i ma dobre recenzje”. W klasycznym Google wymagałoby to kilku zapytań, kliknięć i porównań. AI Mode robi to od razu – agreguje dane, filtruje recenzje i rekomenduje konkretne miejsca.
AI Mode to coś więcej niż AI Overviews. Overviews pojawiają się tylko czasami i są dodatkiem do wyników. AI Mode to pełnoprawny interfejs oparty na AI, który przejmuje całą stronę wyników – a klasyczne linki przesuwa niżej.
Przykład odpowiedzi wygenerowanej przez AI na zapytanie użytkownika
Co to oznacza dla SEO i właścicieli stron?
Z punktu widzenia SEO i wydawców to duży wstrząs. Jak wskazuje serwis Search Engine Land, już teraz AI Overviews ograniczają ruch organiczny – użytkownik widzi odpowiedź na górze i nie klika dalej. AI Mode może całkowicie zdominować SERP, sprawiając, że linki staną się „opcją dodatkową”.
Z jednej strony Google zapewnia, że cytuje źródła i umożliwia kliknięcie do nich. Z drugiej – użytkownik dostaje wszystko „na tacy”. Powoli mamy zatem do czynienia z nowym UX: mniej linków, więcej konwersacyjnych odpowiedzi. Google twierdzi, że to „bardziej naturalny sposób odkrywania wiedzy”.
Czy AI Mode zrewolucjonizuje wyszukiwanie?
Google zapowiada, że to dopiero początek. „W przyszłości będziesz mógł za pomocą głosu zadać pytanie, pokazać zdjęcie, dodać kontekst i poprosić o podsumowanie – wszystko w ramach jednej interakcji z wyszukiwarką” – mówi Reid. To oznacza, że klasyczne SEO będzie musiało dostosować się do nowego środowiska, gdzie nie wystarczy być „pierwszym na liście”.
Reakcje branży? Mieszane. Część ekspertów mówi wprost: Google tworzy „machine web” – internet dla algorytmów, nie ludzi. Inni widzą w tym szansę na lepszą jakość treści i koniec clickbaitów.
AI Mode to nie koniec SEO. To kolejny rozdział
SEO nie znika – zmienia się. Tak było, gdy pojawiły się featured snippets, potem voice search, a ostatnio AI Overviews. Każda z tych zmian wymagała dostosowania strategii, ale nie zabiła organicznego ruchu. Tak samo będzie z AI Mode. Zamiast walczyć ze zmianą, warto ją zrozumieć: tworzyć treści lepiej dopasowane do intencji użytkownika, bardziej eksperckie, przemyślane i przyjazne dla AI.
Dla marketerów to kolejny etap ewolucji wyszukiwania – nie jego koniec.
Marcin Zieliński
SEO R&D Expert
Pasjonat SEO z ponad 8-letnim doświadczeniem. Choć pracę zaczynał od “klepania” katalogów dla krajalnic do sera, dziś może pochwalić się sukcesami w prowadzeniu kampanii dla znanych brandów na całym świecie. Prywatnie fan kotów, boksu i gier na Game Boya.
Autor
