1. Jak dobierać słowa kluczowe?

Wybór słów kluczowych powinien opierać się na intencjach użytkowników oraz dopasowaniu do oferty. Oto kilka metod doboru fraz:

• Google Keyword Planner – narzędzie do analizy liczby wyszukiwań i konkurencyjności słów.
• Analiza konkurencji – sprawdzanie, na jakie słowa kluczowe reklamują się konkurenci.
• Google Search Console – analiza zapytań, które generują ruch na stronie.
• Słowa kluczowe z długiego ogona (long-tail) – bardziej precyzyjne frazy, np. „buty sportowe do biegania męskie”.

2. Segmentacja słów kluczowych

Aby zwiększyć skuteczność kampanii, warto segmentować słowa kluczowe według różnych kategorii:

✓ Segmentacja według intencji użytkownika

• Frazy informacyjne – użytkownicy szukają informacji (np. „jak wybrać buty do biegania”).
• Frazy komercyjne – użytkownicy porównują produkty (np. „najlepsze buty do biegania 2024”).
• Frazy transakcyjne – użytkownicy gotowi do zakupu (np. „buty sportowe Nike cena”).

✓ Segmentacja według dopasowania słów kluczowych

• Dopasowanie ścisłe – reklama wyświetli się tylko na dokładnie wpisaną frazę.
• Dopasowanie do wyrażenia – reklama pojawi się na zapytania zawierające wyrażenie (np. „buty do biegania Nike”).
• Dopasowanie przybliżone – reklama może wyświetlać się na podobne zapytania (np. „obuwie sportowe”).

✓ Segmentacja według lejka sprzedażowego

• Top of the funnel (TOFU) – użytkownicy na etapie poszukiwania informacji.
• Middle of the funnel (MOFU) – porównują różne rozwiązania.
• Bottom of the funnel (BOFU) – są gotowi do zakupu.

3. Optymalizacja listy słów kluczowych

Po uruchomieniu kampanii warto analizować skuteczność słów kluczowych i wprowadzać optymalizacje:

• Dodawać nowe, skuteczne słowa kluczowe na podstawie raportów wyszukiwań.
• Usuwać nieefektywne frazy generujące kliknięcia, ale bez konwersji.
• Stosować listy słów wykluczających, aby unikać nieistotnych zapytań.
• Dostosowywać strategie stawek dla najbardziej dochodowych fraz.

Podsumowanie

Dobór i segmentacja słów kluczowych to kluczowy element skutecznej kampanii Google Ads. Odpowiednia selekcja fraz oraz ich optymalizacja pozwala zwiększyć skuteczność reklam, lepiej dopasować przekaz do intencji użytkownika i zminimalizować koszty kampanii.