1. CPC (Cost Per Click) – Ręczne i automatyczne ustalanie stawek

Strategia CPC polega na płaceniu za każde kliknięcie w reklamę. Jest idealna dla kampanii nastawionych na generowanie ruchu na stronie.

• Ręczne CPC – samodzielnie ustalasz stawki dla słów kluczowych.
• Ulepszony CPC (eCPC) – Google automatycznie dostosowuje stawki, aby zwiększyć szansę na konwersję.

Najlepsze zastosowanie: Kampanie Search, Display, kiedy chcesz mieć pełną kontrolę nad kosztami kliknięć.

2. Target CPA (Cost Per Acquisition) – Docelowy koszt pozyskania

Strategia Target CPA automatycznie ustala stawki, aby uzyskać jak najwięcej konwersji przy określonym koszcie pozyskania klienta.

• Google dostosowuje CPC na podstawie szansy na konwersję.
• Wymaga wcześniejszych danych o konwersjach do skutecznej optymalizacji.

Najlepsze zastosowanie: Kampanie Search, Display, YouTube, gdy celem jest pozyskanie leadów lub sprzedaż.

3. Target ROAS (Return on Ad Spend) – Docelowy zwrot z wydatków

Strategia Target ROAS pozwala maksymalizować wartość konwersji, utrzymując określony zwrot z wydatków na reklamę.

• Google optymalizuje stawki, aby osiągnąć określony stosunek przychodu do kosztów reklamowych.
• Najlepiej działa w kampaniach produktowych (Google Shopping).

Najlepsze zastosowanie: Kampanie e-commerce, gdy kluczowe jest maksymalizowanie przychodów.

Podsumowanie – Którą strategię wybrać?

• Wybierz CPC, jeśli chcesz mieć kontrolę nad kosztami kliknięć i dopiero zaczynasz kampanię.
• Wybierz Target CPA, jeśli zależy Ci na maksymalizacji liczby konwersji przy określonym koszcie.
• Wybierz Target ROAS, jeśli chcesz zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamy, szczególnie w e-commerce.