1. Jak działa machine learning w Google Ads?

Google Ads analizuje ogromne ilości danych, aby podejmować inteligentne decyzje w czasie rzeczywistym. Algorytmy uczą się na podstawie:

• Zachowania użytkowników – np. które frazy wyszukiwania generują konwersje.
• Danych kontekstowych – takich jak urządzenie, lokalizacja, pora dnia.
• Historii konwersji – model predykcyjny ocenia prawdopodobieństwo dokonania transakcji.

2. Strategia Target CPA (Docelowy koszt pozyskania konwersji)

✓ Jak działa Target CPA?

Target CPA automatycznie ustala stawki, aby osiągnąć jak najwięcej konwersji przy określonym koszcie CPA. Google optymalizuje stawki w czasie rzeczywistym na podstawie:

• Jakości użytkownika – większe stawki dla użytkowników z wysokim potencjałem konwersji.
• Danych historycznych – algorytm analizuje wcześniejsze konwersje.
• Kontekstu wyświetlenia – np. pora dnia, lokalizacja, urządzenie.

✓ Kiedy stosować Target CPA?

• Gdy głównym celem jest optymalizacja kosztu konwersji.
• Gdy masz wystarczającą ilość danych historycznych – min. 30 konwersji w ciągu 30 dni.
• Gdy chcesz zautomatyzować licytację bez konieczności ręcznej optymalizacji.

✓ Jak ustawić Target CPA?

• Przejdź do Google Ads → “Kampanie”.
• Wybierz kampanię → “Ustawienia” → “Strategia ustalania stawek”.
• Wybierz “Maksymalizuj konwersje” i zaznacz opcję “Ustal docelowy CPA”.
• Wpisz docelowy koszt konwersji, np. 50 zł.

3. Strategia Target ROAS (Docelowy zwrot z wydatków na reklamę)

✓ Jak działa Target ROAS?

Target ROAS automatycznie ustala stawki, aby zmaksymalizować przychód z kampanii w stosunku do wydatków na reklamę. Algorytm Google optymalizuje stawki na podstawie:

• Szacowanej wartości konwersji dla danego użytkownika.
• Analizy historycznych zakupów i wartości transakcji.
• Konkretnych sygnałów (np. lokalizacja, pora dnia, urządzenie).

✓ Kiedy stosować Target ROAS?

• Gdy celem jest maksymalizacja przychodu, a nie liczby konwersji.
• Gdy sklep internetowy ma różne wartości produktów.
• Gdy masz min. 50 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni.

✓ Jak ustawić Target ROAS?

• Przejdź do Google Ads → “Kampanie”.
• Wybierz kampanię → “Ustawienia” → “Strategia ustalania stawek”.
• Wybierz “Maksymalizuj wartość konwersji” i zaznacz opcję “Ustal docelowy ROAS”.
• Podaj wartość ROAS, np. 400% (4x zwrot z reklamy).

4. Różnice między Target CPA a Target ROAS

5. Najlepsze praktyki stosowania strategii machine learning

• Nie zmieniaj agresywnie celów CPA/ROAS – pozwól algorytmowi się dostosować.
• Przetestuj strategię przez co najmniej 2 tygodnie przed oceną wyników.
• Upewnij się, że kampania ma wystarczającą ilość danych historycznych.
• Monitoruj trendy sezonowe – algorytm potrzebuje czasu na dostosowanie się do zmian.

Podsumowanie

Strategie Target CPA i Target ROAS pozwalają na automatyczne dostosowanie stawek, maksymalizując efektywność kampanii reklamowej. Wybór odpowiedniej strategii zależy od Twojego celu – jeśli chcesz kontrolować koszt konwersji, wybierz Target CPA, jeśli chcesz zwiększyć wartość sprzedaży, użyj Target ROAS.