1. Kluczowe wymagania dla stron docelowych

Google Ads ocenia jakość strony docelowej na podstawie kilku czynników:

• Spójność z reklamą – treść na stronie powinna odpowiadać komunikatowi w reklamie.
• Przejrzystość – użytkownik musi łatwo znaleźć informacje o produkcie, firmie i polityce prywatności.
• Szybkość ładowania – strona powinna ładować się w mniej niż 3 sekundy.
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych – strona musi być responsywna i dobrze działać na smartfonach i tabletach.
• Brak irytujących pop-upów – nachalne okna mogą negatywnie wpływać na użytkownika.
• Brak przekierowań – użytkownik powinien trafić bezpośrednio na stronę, a nie być automatycznie przekierowywany.

2. Wymogi dotyczące treści na stronie docelowej

✓ Spójność treści z reklamą

Jeśli reklama promuje “buty sportowe Adidas”, strona nie powinna prowadzić na stronę główną sklepu, lecz bezpośrednio na podstronę z butami Adidas.

✓ Przejrzystość i wiarygodność

Strona powinna jasno informować użytkowników o ofercie oraz zawierać:

• Dane kontaktowe firmy.
• Politykę prywatności i regulamin.
• Jasne zasady zakupów – informacje o dostawie, zwrotach i płatnościach.

✓ Unikanie nieuczciwych praktyk

Google Ads odrzuca strony, które:

• Wprowadzają użytkownika w błąd (np. fałszywe obietnice, oszukańcze promocje).
• Nie zawierają wymaganych informacji o firmie.
• Ukrywają istotne informacje, np. rzeczywiste koszty produktu.

3. Wymogi techniczne dla stron docelowych

✓ Optymalizacja mobilna

• Strona musi działać poprawnie na smartfonach i tabletach.
• Czcionki i przyciski muszą być czytelne i łatwe do kliknięcia.

✓ Szybkość ładowania

Wolno ładujące się strony obniżają Wynik Jakości i mogą powodować większe koszty kliknięć (CPC). Można sprawdzić szybkość strony w Google PageSpeed Insights.

✓ Certyfikat SSL (HTTPS)

Google wymaga, aby strony, na których użytkownik podaje dane osobowe (np. formularze kontaktowe, płatności), posiadały certyfikat SSL (adres zaczynający się od https://).

4. Jak sprawdzić zgodność strony docelowej?

• Przejdź do Google Ads → zakładka “Reklamy i rozszerzenia”.
• Kliknij na reklamę i sprawdź, czy nie została odrzucona z powodu problemów ze stroną docelową.
• Użyj Google PageSpeed Insights do analizy szybkości.
• Sprawdź stronę na urządzeniach mobilnych, aby upewnić się, że działa poprawnie.

5. Co zrobić, jeśli reklama została odrzucona?

• Sprawdź powód odrzucenia w Google Ads.
• Popraw stronę zgodnie z wymaganiami Google.
• Po wprowadzeniu zmian zgłoś reklamę do ponownej weryfikacji.

Podsumowanie

Strony docelowe w Google Ads muszą być zgodne z zasadami przejrzystości, szybkości działania i jakości treści. Dobrze zoptymalizowana strona poprawia Wynik Jakości, obniża CPC i zwiększa konwersje. Warto regularnie testować jej działanie, aby uniknąć problemów z reklamami.