1. Jak tworzyć raporty w Google Ads?

✓ Krok 1: Przejdź do sekcji “Raporty”

• Zaloguj się do Google Ads.
• Kliknij “Raporty” w górnym menu.
• Wybierz “Niestandardowy raport”, aby utworzyć własny zestaw danych.

✓ Krok 2: Wybierz kluczowe metryki

• CTR (Współczynnik klikalności) – określa, ile osób kliknęło reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń.
• CPC (Koszt za kliknięcie) – średni koszt jednego kliknięcia.
• Liczba konwersji – ilość pożądanych działań wykonanych przez użytkowników.
• Koszt/konwersję – średni koszt jednej konwersji.
• ROAS (Return on Ad Spend) – zwrot z wydatków reklamowych.

✓ Krok 3: Dostosuj okres raportowania

• Wybierz zakres dat (np. ostatnie 30 dni, kwartał, rok).
• Porównaj dane historyczne, aby ocenić trendy.

✓ Krok 4: Segmentuj dane

• Analizuj wyniki według urządzeń (mobilne vs desktop).
• Sprawdź skuteczność kampanii w różnych lokalizacjach.
• Segmentuj według demografii (wiek, płeć, zainteresowania).

2. Jak analizować KPI w Google Ads?

✓ CTR (Click-Through Rate)

CTR = (Liczba kliknięć / Liczba wyświetleń) × 100% Wysoki CTR oznacza, że reklama jest atrakcyjna dla użytkowników.

• Średni CTR w wyszukiwarce: 3–5%.
• CTR poniżej 2% może sugerować konieczność poprawy nagłówków i treści reklamy.
• CTR powyżej 5% oznacza dobrze dopasowane słowa kluczowe i atrakcyjny przekaz.

✓ CPC (Cost Per Click)

CPC = Całkowity koszt reklam / Liczba kliknięć Niższy CPC oznacza, że reklama jest bardziej efektywna kosztowo.

• Średni CPC różni się w zależności od branży (np. w e-commerce może wynosić 0,50–2,00 zł, a w branży prawniczej nawet 20 zł).
• Jeśli CPC jest zbyt wysoki, warto przeanalizować strategię stawek i testować inne słowa kluczowe.

✓ Konwersje

Konwersje = Liczba użytkowników, którzy wykonali pożądaną akcję (zakup, zapis, pobranie). Im wyższa liczba konwersji, tym skuteczniejsza kampania.

• Sprawdź, które słowa kluczowe i reklamy generują najwięcej konwersji.
• Optymalizuj landing page, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

3. Jak interpretować raporty i optymalizować kampanię?

✓ Optymalizacja CTR

• Popraw tekst reklam (dodaj mocniejsze wezwanie do działania, testuj różne nagłówki).
• Dodaj rozszerzenia reklam (np. linki do podstron, rozszerzenia objaśnień).

✓ Optymalizacja CPC

• Używaj strategii inteligentnego ustalania stawek (np. Target CPA, Maximize Clicks).
• Sprawdź konkurencyjność słów kluczowych i testuj różne typy dopasowania.

✓ Optymalizacja konwersji

• Analizuj ścieżkę użytkownika – sprawdź, na którym etapie odpadają.
• Popraw UX strony docelowej (szybsze ładowanie, lepszy design, uproszczony formularz).
• Segmentuj odbiorców i personalizuj reklamy pod konkretne grupy.

Podsumowanie

Regularna analiza KPI w Google Ads pozwala na skuteczne zarządzanie kampaniami reklamowymi. Monitorowanie CTR, CPC i konwersji pomaga optymalizować budżet, zwiększać skuteczność reklam i poprawiać ROI.