Jak przeprowadzić migrację do Shopify bez utraty SEO?

Dlaczego migracja do Shopify może być korzystna dla Twojego biznesu?

Branża e-commerce rozwija się niezwykle dynamicznie. Równie szybko zmieniają się oczekiwania oraz potrzeby klientów. Jeśli nie chcesz zostać w tle za konkurencją, dostosowanie się do ciągle rosnących wymagań użytkowników to punkt obowiązkowy. 

W wielu przypadkach decyzja związana z migracją na Shopify jest podyktowana pragnieniem zapewnienia jak najlepszego doświadczenia zakupowego konsumentom. Dzięki zaawansowanym opcjom personalizacji oraz możliwości skalowania i zwiększania wydajności platformy e-commerce Shopify jest zdecydowanie jedną z najczęściej wybieranych opcji w branży sklepów internetowych. 

Dlaczego warto zdecydować się na ten krok? Migracja na platformę tego typu umożliwia dostęp do szerokiej gamy narzędzi marketingowych oraz analitycznych. W ten sposób lepiej zrozumiesz, a także zaspokoisz potrzeby Twoich klientów. Shopify pozwala na stworzenie unikatowego oraz spersonalizowanego środowiska zakupowego dzięki elastycznemu interfejsowi i możliwości integrowania platformy z różnymi aplikacjami zewnętrznymi.

Planowanie migracji SEO

W jaki zatem sposób podejść do tak rozbudowanego zadania, jakim jest migracja Twojego sklepu do Shopify? Przygotowaliśmy garść praktycznych porad, którymi warto się kierować już od samego początku tego angażującego procesu!

Audyt SEO obecnej strony

Solidny plan związany z migracją powinien rozpoczynać się od analizy obecnej sytuacji Twojej strony www. Zastanów się nad tym, jakie dane chcesz przenieść (mogą to być np. produkty, informacje o klientach, zamówienia, artykuły z bloga, opinie o produktach oraz inne, istotne informacje) i czy nie warto odświeżyć wyglądu witryny. 

Określenie celów migracji i oczekiwanych korzyści

Kolejny krok, który warto przemyśleć przed przeprowadzeniem migracji, to wypisanie celów tego procesu. Jakie są Twoje oczekiwania związane z tą ważną zmianą? Zapisz jasne i mierzalne cele, tak aby po przeprowadzonej migracji można było do nich wrócić i zweryfikować, czy wszystko poszło zgodnie z założeniami.

Na podstawie opracowanej strategii i planów usprawnień Twojego sklepu online, może okazać się, że Twój dotychczasowy plan na Shopify jest niewystarczający. Warto wtedy zastanowić się nad jego zwiększeniem – sprawdź nasze porównanie kosztów prowadzenia sklepów na Shopify!

Tworzenie mapy strony i planu przekierowań 301

Podczas migracji strony internetowej istnieje duże ryzyko, że Twoje linki przestaną działać. Dlatego tak ważne jest stworzenie mapy witryny oraz przygotowanie planu przekierowań 301. Są to zdecydowanie czasochłonne zadania, na szczęście istnieje szereg narzędzi usprawniających i automatyzujących tę część przygotowań do migracji.

Przygotowanie sklepu Shopify

Shopify jako najpopularniejsza platforma e-commerce posiada wiele funkcjonalności oraz możliwości integracji z aplikacjami zewnętrznymi. To oznacza, że przed przeprowadzeniem migracji powinno się dostosować nowe środowisko do Twoich potrzeb oraz oczekiwań. Jak przygotować sklep Shopify?

Konfiguracja podstawowych ustawień SEO na Shopify

Jedna z absolutnych podstaw dotyczy konfiguracji ustawień SEO na Shopify. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do ustawień SEO, gdzie możesz dostosować rzeczy takie jak title stron, meta opisy i tagi alt dla obrazków. Te aspekty są niczym mapa dla wyszukiwarek – pomagają im znaleźć i zrozumieć Twoją stronę.

Importowanie treści i produktów

W Shopify jesteś w stanie zaimportować content i produkty z Twojej poprzedniej platformy bez spędzania nad tym zadaniem wielu godzin. Jasne, możesz to zrobić ręcznie, ale po co tracić czas, skoro istnieją narzędzia do automatycznego importu? Warto je wykorzystać i znacząco przyspieszyć cały proces.

Optymalizacja struktury URL dla Shopify

Jeden z ostatnich kroków, czyli zadbanie o strukturę URL. To jak adres Twojego sklepu – musi być czytelny i zrozumiały dla każdego. W ustawieniach Shopify możesz dostosować adresy URL, aby były bardziej przyjazne nie tylko dla wyszukiwarek, ale także użytkowników. Zamiast rozbudowanego i skomplikowanego adresu, postaw na krótką strukturę zawierającą słowa kluczowe, które wpłyną pozytywnie na widoczność witryny.

Przekierowania 301 i zarządzanie URLami

Kolejny etap przygotowywania się do migracji sklepu do platformy Shopify jest związany z ustawieniem przekierowania 301 i zarządzaniem adresami URL. To kluczowe kroki, które pomogą w zachowaniu pozycji witryny w wynikach wyszukiwarkach i minimalizują ryzyko utraty ruchu organicznego.

Jak ustawiać przekierowania 301 na Shopify?

Odpowiednie przeprowadzenie przekierowań 301 na Shopify składa się z kilku kroków.

• Analiza istniejących URLi – pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie istniejących adresów URL, które będą podlegać zmianie w wyniku migracji. Przeglądając raporty Google Analytics lub narzędzia do monitorowania ruchu, zbierz pełną listę URLi.
• Mapowanie starych URLi na nowe – następnie, przy użyciu narzędzi do mapowania URLi, przypisz każdy istniejący adres URL do jego nowego odpowiednika na platformie Shopify. Upewnij się, że mapowanie jest dokładne i kompleksowe.
• Implementacja przekierowań 301 – w panelu administracyjnym Shopify, przejdź do sekcji zarządzania przekierowaniami. Dodaj nowe przekierowania 301, wprowadzając starą ścieżkę URL jako źródło i nowy adres URL jako cel. Dzięki temu działaniu użytkownicy i roboty wyszukiwarek zostaną automatycznie przekierowani na nowe strony.
• Testowanie przekierowań – przed pełną migracją, należy dokładnie przetestować przekierowania, upewniając się, że każdy prowadzi do odpowiedniego miejsca na nowej stronie. Podczas tego kroku niezwykle przydatne będą narzędzia do sprawdzania statusu URLi.

Zarządzanie zmianami URLi produktów i kategorii

Utrzymywanie spójności struktury URL jest bardzo ważne w procesie skutecznego pozycjonowania sklepów internetowych, jeśli chcesz uniknąć spadków w widoczności. Upewnij się, że nowe adresy URL są logiczne i zgodne z hierarchią sklepu. Zachowanie spójności ułatwi nawigację zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

Aktualizacja linków wewnętrznych to kolejny istotny krok. Przejrzyj swoją witrynę, aby zaktualizować wszystkie linki wewnętrzne, tak aby odnosiły się do nowych adresów URL. Unikniesz w ten sposób błędnych linków i budowania negatywnych doświadczeń użytkowników.

Dla starych URLi produktów i kategorii, które nie mają odpowiedników na Shopify, należy ustawić przekierowania 301 na najbardziej odpowiednie strony. To sprawi, że użytkownicy, którzy trafią na stare linki, zostaną automatycznie przekierowani na nowe strony, zachowując spójność i ciągłość witryny.

Przekierowania dla stron o wysokim autorytecie

Dla stron o wysokim autorytecie, takich jak popularne wpisy na blogu czy strony z dużą ilością backlinków, należy ustawić bezpośrednie przekierowania 301 na odpowiednie strony na Shopify.

Po przeprowadzeniu migracji, konieczne jest monitorowanie ruchu i pozycji w wynikach wyszukiwania dla stron o wysokim autorytecie. W razie potrzeby, podejmuj korekcyjne działania, aby zapewnić, że wartość tych stron zostanie zachowana i dalej wzmacniana w kontekście SEO.

Optymalizacja treści na Shopify

Kolejnym, istotnym zadaniem przed przeprowadzeniem migracji do Shopify jest optymalizacja treści i całego contentu. Mamy bowiem na myśli nie tylko artykuły blogowe czy opisy produktowe, ale również optymalizację multimediów, zdjęć oraz metatagów. Jak zadbać o każdy z wymienionych elementów?

Przeglądanie i optymalizacja metatagów

Przed migracją powinieneś zeskanować wszystkie metatagi na obecnej stronie. Są to znaczniki w kodzie strony mające za zadanie opisać zawartość strony i tym samym pomóc robotom indeksującym w poprawnym odczycie treści oraz najważniejszych elementów w witrynie. Jak widzisz, pełnią one istotną funkcję, dlatego niezwykle ważne jest, aby przed przeniesieniem strony na nową platformę, wyłapać ewentualne błędy lub braki i je uzupełnić.

Utrzymywanie hierarchii nagłówków i struktury linkowania wewnętrznego

Sprawdź również, czy w treściach na stronie zachowana została hierarchia nagłówków – od najważniejszego H1 (nagłówek główny) do kolejnych stopniowo mniej istotnych H2, H3 aż do H6. Najczęściej stosowane są pierwsze trzy rodzaje. Na testowej wersji strony hierarchia również powinna zostać zachowana. To samo dotyczy struktury linkowania wewnętrznego. Ten element jest o tyle ważny, że wpływa pozytywnie na indeksację zasobów witryny, ułatwia użytkownikom zapoznawanie się z nią, a także bezpośrednio przekłada się na mniejszy współczynnik odrzuceń i większą liczbę konwersji.

Optymalizacja multimediów i obrazów produktów

Upewnij się, czy wszystkie grafiki na Twojej stronie są przyjazne dla wyszukiwarek internetowych. Zignorowanie tej czynności może przyczynić się do spadków w widoczności strony w wynikach organicznych. Odpowiednia optymalizacja obrazów to również jeden z kluczowych czynników wpływających na odbiór witryny przez użytkowników – nic nie irytuje bardziej niż nieładujące lub źle wyświetlające się grafiki. 

Z czego składa się dobra optymalizacja obrazów na stronie www? Zwróć uwagę na nazwy plików, ich odpowiedni format, rozmiar oraz właściwości ALT i Title.

Testowanie i monitorowanie po migracji

Ostatni krok w celu przeprowadzenia migracji z sukcesem to oczywiście testowanie. Przed zmianą platformy koniecznie upewnij się, że wszystkie ważne aspekty działają poprawnie. Na co szczególnie zwrócić uwagę?

Testowanie przekierowań i funkcjonalności strony

Pierwszym krokiem po migracji jest dokładne przetestowanie przekierowań 301. Upewniaj się, że każdy adres prowadzi do właściwej strony na nowej platformie. Dodatkowo należy sprawdzić wszystkie funkcjonalności strony, takie jak koszyk, płatności czy formularze kontaktowe, aby mieć pewność, że wszystko działa poprawnie i nie wzbudzi irytacji wśród potencjalnych klientów.

Monitoring indeksacji i pozycji w wyszukiwarkach

Kontrola indeksacji nowej witryny oraz jej pozycji w wynikach wyszukiwania jest kluczowa dla utrzymania widoczności online. Regularne monitorowanie pozwala na szybkie reagowanie na ewentualne spadki w rankingu i podejmowanie odpowiednich działań naprawczych.

Używanie Google Search Console do monitorowania błędów 404

Google Search Console to nieocenione narzędzie do monitorowania tego, jak radzi sobie strona po migracji pod kątem SEO. Wykorzystaj je do śledzenia błędów 404, czyli stron, do których nie można uzyskać dostępu. Staraj się na bieżąco poprawiać te błędy, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenie podczas przeglądania Twojej witryny.

Najczęstsze błędy podczas migracji i jak ich unikać?

Przeprowadziliśmy wiele migracji dla naszych klientów, dlatego doskonale wiemy, na co należy uważać podczas tego istotnego procesu. Sprawdź, na jakie błędy uważać!

Ignorowanie przekierowań 301

Jednym z najpoważniejszych błędów podczas migracji jest ignorowanie przekierowań 301. Brak odpowiednich przekierowań z dotychczasowych adresów URL na nowe może skutkować utratą istotnych pozycji w wynikach wyszukiwania oraz frustracją użytkowników, którzy trafiają na strony z błędem. Aby uniknąć tego problemu, należy dokładnie zaplanować przekierowania 301 dla wszystkich istniejących stron i produktów.

Utrata wartościowych treści i metadanych

Innym częstym błędem jest utrata wartościowych treści i metadanych podczas migracji. Nieprzeniesienie istotnego contentu, takiego jak opisy produktów czy unikalne treści na stronach kategorii, może negatywnie wpłynąć na widoczność witryny w wynikach wyszukiwarkach i doświadczenia użytkowników. Ważne jest, aby podczas migracji zadbać o przeniesienie wszystkich istotnych treści oraz metadanych, tak aby strona zachowała swoją wartość zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Brak testowania przed uruchomieniem nowej strony

Zdecydowanie warto rozważyć wprowadzanie zmian na testowej wersji strony. Z kolei bieżącą wersję powinno się utrzymywać do momentu dokończenia całego procesu migracji. Dzięki takiemu podejściu będziesz mógł w spokoju eksperymentować z nowymi funkcjonalnościami platformy, bez obaw, że w oryginalnej wersji pojawią się krytyczne błędy. Pamiętaj jednak o tym, aby testową stronę wyłączyć z indeksowania, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że będzie miała tę samą treść co bieżąca wersja. To jedna z czynności często pomijanych podczas testowania strony przed migracją, a zaniedbana może doprowadzić do spadków w widoczności.

Dalsze kierunki rozwoju SEO na Shopify po migracji

Brawo, po przeprowadzeniu wszystkich kroków z naszego poradnika, udało Ci się z sukcesem zakończyć migrację strony www na Shopify! Jednak pamiętaj, że po przeprowadzeniu tego ważnego procesu, powinieneś wdrożyć kilka zadań do zrealizowania w pierwszej kolejności.

Rozwój i optymalizacja treści SEO

Na jak najwcześniejszym etapie po migracji Twojej strony na Shopify warto zadbać o odpowiedni content plan opierający się przede wszystkim na rozwoju i optymalizacji treści pod kątem SEO. Jeśli nie chcesz odczuć konsekwencji związanych ze spadkiem widoczności Twojej strony po migracji, musisz zadbać o odpowiednią jakość, różnorodność oraz regularność w zakresie publikowania treści. 

Budowanie linków zewnętrznych i poprawa autorytetu domeny

Warto rozbudować również sieć linków zewnętrznych, dzięki czemu będzie to sygnał dla robotów Google, że stronie można zaufać i tym samym rekomendować ją użytkownikom. Artykuły sponsorowane oraz wpisy na zewnętrznych, zweryfikowanych portalach, które będą zawierały link do Twojej strony to świetny sposób na budowanie i poprawę autorytetu domeny. 

Regularne audyty SEO i aktualizacje

Równie istotnym zadaniem są regularne analizy witryny pod kątem SEO oraz wprowadzanie usprawnień, dzięki którym Twój sklep będzie mógł generować jeszcze większy ruch. Pamiętaj, że migracja na Shopify to zaledwie początek nowego etapu w Twojej firmie.