Koniec ery testów, czas na efekty. OpenAI wprowadza model CPC do ChatGPT 

To koniec dominacji sztywnego modelu CPM w ekosystemie OpenAI. Według najnowszych doniesień branżowych, gigant AI włączył w ChatGPT reklamy rozliczane w modelu koszt-za-kliknięcie (CPC). To strategiczne przejście od budowania zasięgu do twardych wyników sprzedażowych może wywrócić stolik, przy którym siedzą najwięksi gracze AdTechu. 

Od „prestiżu” do „efektu” – nowa era stawek w ChatGPT

Do tej pory obecność reklamowa w ekosystemie OpenAI opierała się na modelu CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), co przy stawkach rzędu 60 dolarów przypominało bardziej luksusowe kampanie telewizyjne niż precyzyjne działania digitalowe. To się właśnie zmienia.

Z najnowszych doniesień, do których dotarł serwis Digiday, wynika, że OpenAI testuje nowy model licytacji za kliknięcie (CPC). Reklamodawcy mogą teraz licytować stawki w przedziale od 3 do 5 dolarów za przejście na stronę. 

Co więcej, bariera wejścia dla firm chcących brać udział w programach pilotażowych drastycznie spadła – zaporowe wcześniej 250 000 dolarów zostało zredukowane do 50 000 dolarów. To otwiera drzwi dla znacznie szerszego grona marek, które od marketingu oczekują konkretnych zwrotów, a nie tylko zasięgu.

Nie tylko kliknięcia, czyli mierzalność na pierwszym miejscu

Sam model CPC to jednak nie wszystko. Kod przeanalizowany przez ekspertów wskazuje na budowę własnego piksela śledzenia konwersji. Narzędzie to pozwoli mierzyć realne działania użytkowników – od rejestracji po finalne zakupy – dokonane po interakcji z reklamą w czacie.

Równolegle spółka buduje zespół dedykowany analityce reklamowej, tworząc stanowisko Advertising Marketing Science Lead. Cel jest prosty: stworzyć infrastrukturę pomiarową, która dorówna standardom, do których przyzwyczaiły nas systemy reklamowe Meta czy Google.

Rosnący ekosystem: StackAdapt, Criteo i transfery z Meta

Za zmianami technologicznymi idą ruchy kadrowe i strategiczne. Do zespołu OpenAI dołączył David Dugan, były wiceprezes Meta, który jako szef globalnych rozwiązań reklamowych ma przekuć potencjał konwersacyjnej sztucznej inteligencji w maszynkę do zarabiania pieniędzy. Partnerstwa z takimi podmiotami jak Criteo czy StackAdapt pokazują, że OpenAI nie chce zamykać się we własnym ogrodzie, ale aktywnie szuka synergii z obecnym ekosystemem AdTech.

Ambicje warte 100 miliardów dolarów

Dane finansowe przytoczone przez Axios (oparte na prezentacjach dla inwestorów) rzucają światło na skalę przedsięwzięcia. Prognozy zakładają, że do 2026 roku przychody z reklam osiągną poziom 2,5 miliarda dolarów, by do 2030 roku dobić do astronomicznej kwoty 100 miliardów dolarów rocznie. 

Biorąc pod uwagę, że program pilotażowy już teraz generuje 100 milionów dolarów przychodu w skali roku (i to zaledwie po kilku tygodniach od startu), te liczby przestają brzmieć jak science-fiction.