Live Chats na Threads. Meta stawia na real-time marketing i społeczności wokół wydarzeń

Meta wprowadza nową funkcję na platformie Threads, która może znacząco wpłynąć na sposób budowania zaangażowania w social media. Live Chats to publiczne czaty grupowe działające w czasie rzeczywistym, zaprojektowane z myślą o najważniejszych wydarzeniach – od finałów sportowych po premiery albumów. Nowe rozwiązanie to wyraźny krok w stronę real-time marketingu i jeszcze większej integracji społeczności wokół aktualnych tematów.

Czym są Live Chats na Threads?

Live Chats to funkcja umożliwiająca użytkownikom udział w otwartych, publicznych rozmowach grupowych odbywających się na żywo podczas ważnych wydarzeń. To naturalne rozwinięcie formatu, który już funkcjonuje na Threads, ale w bardziej interaktywnej i angażującej formie.

W odróżnieniu od klasycznych czatów:

• są osadzone w kontekście konkretnych wydarzeń,
• skupiają się na dynamicznej, bieżącej dyskusji,
• są dostępne publicznie – nawet po zakończeniu rozmowy.

Źródło: Live Chats on Threads: Because Big Moments Are Better Together

Nowe możliwości angażowania społeczności

Live Chats zostały zaprojektowane tak, aby maksymalnie zwiększyć zaangażowanie użytkowników w czasie rzeczywistym.

Wśród kluczowych funkcji Live Chats znajdziemy:

• wskaźnik „live” przy profilach prowadzących rozmowę,
• ankiety w czasie rzeczywistym,
• odliczanie do wydarzeń,
• wskaźniki pisania wiadomości,
• aktualizacje wyników (np. podczas meczów).

Start z NBA – strategiczne wykorzystanie sportu

Nowa funkcja debiutuje w społeczności NBA na Threads, gdzie Live Chats będą prowadzone podczas play-offów i finałów ligi NBA. Sport od lat jest jednym z najmocniejszych driverów real-time engagementu w social media. Do prowadzenia rozmów zaproszono znane osobowości medialne i twórców, co ma dodatkowo zwiększyć zasięg i atrakcyjność formatu.

Jak dołączyć do Live Chatów?

Użytkownicy mogą znaleźć aktywne rozmowy:

• na górze feedu danej społeczności (np. NBAThreads),
• poprzez linki udostępniane w postach,
• po charakterystycznej czerwonej obwódce „live” wokół zdjęcia profilowego.

Po dołączeniu można wysyłać wiadomości (tekst, zdjęcia, wideo, linki), reagować emoji, brać udział w ankietach

Nawet jeśli czat osiągnie limit uczestników, nadal można go obserwować i reagować na treści.

Narzędzie dla twórców i marek

Na start możliwość prowadzenia Live Chatów otrzyma wybrana grupa twórców, szczególnie aktywnych w społecznościach Threads.

Mogą oni:

• planować czaty z wyprzedzeniem
• zapraszać uczestników
• promować wydarzenia w feedzie Threads i na Instagram

W kolejnych etapach funkcja będzie rozszerzana na inne społeczności i użytkowników.

Co dalej? Rozwój funkcji Live Chats

Meta zapowiada kolejne usprawnienia, które jeszcze bardziej zwiększą potencjał formatu:

• współprowadzenie czatów (co-hosting)
• relacje play-by-play z wydarzeń
• widgety na ekranie blokady z aktywnością czatów
• możliwość cytowania i udostępniania wiadomości

Threads ma stać się platformą do natychmiastowej, społecznościowej interakcji wokół „tu i teraz”.