Pozycjonowanie Anglia

Pozycjonowanie stron internetowych w ka┼╝dym pa┼ästwie wygl─ůda nieco inaczej. Strategia dzia┼éania uzale┼╝niona jest w du┼╝ej mierze od specyfiki danego rynku, konkurencyjno┼Ťci s┼é├│w kluczowych czy liczby popularnych wyszukiwarek. Nie bez znaczenia pozostaje r├│wnie┼╝ bran┼╝a, w jakiej dzia┼éa Twoja firma. Istotnych czynnik├│w jest du┼╝o wi─Öcej. Wobec tego pojawia si─Ö pytanie, czy warto rozpocz─ů─ç pozycjonowanie zagraniczne? Jak robi─ç to skutecznie? Jakie korzy┼Ťci mo┼╝e przynie┼Ť─ç ekspansja Twojego biznesu na aren─Ö mi─Ödzynarodow─ů? Poznaj  najwa┼╝niejsze informacje na temat pozycjonowania w UK, kt├│re nale┼╝y do us┼éug oferowanych przez nasz─ů agencj─Ö. Je┼Ťli chcesz rozszerzy─ç zasi─Ög Twojej firmy na rynek brytyjski, w poni┼╝szym tek┼Ťcie znajdziesz wszystkie niezb─Ödne wskaz├│wki. Skuteczne pozycjonowanie w Anglii ÔÇö sprawd┼║, o czym musisz pami─Öta─ç!

Najwa┼╝niejsze informacje

Wielka Brytania to jeden z najpopularniejszych kierunk├│w sprzeda┼╝y dla polskich firm. Brytyjski rynek e-handlu r├│wnie┼╝ przejawia sukcesywnie narastaj─ůce zainteresowanie polskimi produktami. Pozycjonowanie stron internetowych w UK to przede wszystkim mo┼╝liwo┼Ť─ç dotarcia do nowej grupy u┼╝ytkownik├│w, a co za tym idzie ÔÇö potencjalnych klient├│w. Dzia┼éania agencji SEO buduj─ů ponadto wizerunek marki i jej rozpoznawalno┼Ť─ç na rynku zagranicznym i pomagaj─ů wykorzysta─ç potencja┼é niedost─Öpnego dot─ůd regionu geograficznego do skutecznego pozyskiwania nowych klient├│w. Jest z czego czerpa─ç, poniewa┼╝ w 2019 r. Wielk─ů Brytani─Ö zamieszkiwa┼éo ponad 67 mln ludzi, co zdecydowanie przewy┼╝sza populacj─Ö w Polsce. To kolejny pow├│d, dla kt├│rego rynek UK jawi si─Ö jako szczeg├│lnie atrakcyjny dla rodzimych przedsi─Öbiorc├│w, pragn─ůcych spr├│bowa─ç swoich si┼é na mi─Ödzynarodowych arenach. Mimo ┼╝e rynek w Anglii z pewno┼Ťci─ů nie nale┼╝y do naj┼éatwiejszych, warto rozpocz─ů─ç pozycjonowanie zagraniczne w┼éa┼Ťnie od niego. Dlaczego?

Brytyjski rynek e-commerce zajmuje pierwsze miejsce w Europie pod wzgl─Ödem stopnia swojego zaawansowania. Wed┼éug prognoz ekspert├│w warto┼Ť─ç tego sektora w UK do roku 2024 przekroczy osza┼éamiaj─ůc─ů kwot─Ö 100 miliard├│w, a ju┼╝ teraz jest ona siedmiokrotnie wy┼╝sza ni┼╝ w Polsce.  Anglia mo┼╝e pochwali─ç si─Ö dojrza┼éym rynkiem e-sprzeda┼╝y, kt├│ry od kilku lat utrzymuje wysok─ů, stabiln─ů pozycj─Ö nie tylko w Europie, ale r├│wnie┼╝ na ┼Ťwiecie. Dzi─Öki temu wci─ů┼╝ generuje pewne zyski.

Statistic: Retail e-commerce sales as share of retail trade in selected countries from 2014 to 2019, with a forecast for 2020 and 2021 | Statista
Źródło: Statista

 

Za najwa┼╝niejsze czynniki rozwoju e-handlu w Anglii mo┼╝na uzna─ç:

O czym trzeba pami─Öta─ç w kontek┼Ťcie skutecznego pozycjonowania stron  w Anglii? Mimo ┼╝e dzia┼éania SEO wsz─Ödzie skupiaj─ů si─Ö na podobnych kwestiach, to w przypadku pozycjonowania zagranicznego ka┼╝dorazowo trzeba wzi─ů─ç pod uwag─Ö specyfik─Ö danego rynku, aby poprawnie dostosowa─ç stron─Ö www pod k─ůtem wymagaj─ůcych algorytm├│w Google. Z tego wzgl─Ödu istotny okazuje si─Ö wyb├│r w┼éa┼Ťciwej domeny krajowej ÔÇö dla Wielkiej Brytanii b─Ödzie to rozszerzenie .uk lub co.uk. Odpowiednia domena b─Ödzie wspiera─ç pozycjonowanie brytyjskich witryn internetowych z Polski, wskazuj─ůc dok┼éadn─ů geolokalizacj─Ö potencjalnych odbiorc├│w tre┼Ťci. R├│wnie wa┼╝ny jest lokalny hosting w UK, kt├│ry przynosi wiele plus├│w. Nie tylko wspiera wspomnian─ů  geolokalizacj─Ö, ale r├│wnie┼╝ skraca czas ┼éadowania strony i dzi─Öki temu zmniejsza wsp├│┼éczynnik odrzuce┼ä, co korzystnie wp┼éywa na pozycjonowanie stron internetowych. Tre┼Ť─ç zamieszczana na stronie powinna by─ç dostosowana do konkretnej lokalizacji. Konieczna jest zatem odpowiednia wersja j─Özykowa, a t┼éumaczenia nie dotycz─ů jedynie contentu na stronie, ale tak┼╝e s┼é├│w kluczowych, kt├│rych wyb├│r b─Ödzie uzale┼╝niony od reali├│w brytyjskiego rynku. W jaki spos├│b u┼╝ytkownicy w Wielkiej Brytanii szukaj─ů informacji w Internecie? Z jakich wyszukiwarek korzystaj─ů? Jak wysoka jest konkurencyjno┼Ť─ç poszczeg├│lnych s┼é├│w kluczowych na tym rynku? Jaki jest wolumen wyszukiwania organicznego danej frazy w UK?  To podstawowe pytania, jakie nale┼╝y sobie zada─ç, je┼Ťli chcemy, aby nasza strona pojawia┼éa si─Ö wysoko w wynikach wyszukiwania.

Statystyczni u┼╝ytkownicy Internetu w Wielkiej Brytanii

W 2020 roku a┼╝ 87% gospodarstw domowych w UK dokona┼éo zakup├│w przez Internet w ci─ůgu ostatnich 12 miesi─Öcy. Kupowanie produkt├│w za po┼Ťrednictwem sieci jest wygodne i szybkie, dlatego sklepy internetowe przyci─ůgaj─ů coraz wi─Öcej u┼╝ytkownik├│w gotowych skorzysta─ç z ich oferty. W Wielkiej Brytanii 19% wszystkich zakup├│w odbywa si─Ö poprzez kana┼é online, a liczba ta ma tendencj─Ö wzrostow─ů. Z dobrodziejstw nowoczesnej technologii czerpi─ů bowiem ju┼╝ nie tylko m┼éodzi ludzie: 71% Brytyjczyk├│w powy┼╝ej 65 roku ┼╝ycia r├│wnie┼╝ deklaruje, ┼╝e ch─Ötnie korzysta z Internetu. 

Jedn─ů z najsilniejszych motywacji kieruj─ůcych konsument├│w do kana┼é├│w online jest mo┼╝liwo┼Ť─ç szybkiego por├│wnania cen i wi─Öksza r├│┼╝norodno┼Ť─ç dost─Öpnych us┼éug i produkt├│w. Niew─ůtpliwie istotnym czynnikiem jest r├│wnie┼╝ czas ÔÇô w ko┼äcu sprawniej zbadamy rynek za po┼Ťrednictwem Internetu ni┼╝ gdyby┼Ťmy chcieli osobi┼Ťcie sprawdza─ç ka┼╝de miejsce oferuj─ůce interesuj─ůc─ů nas us┼éug─Ö czy produkt. Doskonale wiedz─ů o tym konsumenci w Wielkiej Brytanii, dla kt├│rych zakupy online to ju┼╝ w┼éa┼Ťciwie codzienno┼Ť─ç.

Rozw├│j brytyjskiego rynku e-commerce wspiera gwa┼étownie narastaj─ůca w ci─ůgu ostatnich lat popularno┼Ť─ç smartfon├│w. W Anglii bowiem a┼╝ 60% wyszukiwa┼ä pochodzi w┼éa┼Ťnie z urz─ůdze┼ä mobilnych.  Wi─Ökszy udzia┼é przeno┼Ťnych sprz─Öt├│w elektronicznych przyczynia si─Ö z kolei do zmiany wzorc├│w zakupowych Brytyjczyk├│w. Coraz wi─Öcej u┼╝ytkownik├│w Internetu kupuje towary i us┼éugi online za po┼Ťrednictwem smartfonu. W 2019 r. zakup├│w internetowych za pomoc─ů urz─ůdzenia mobilnego dokona┼éo 44% konsument├│w, a liczba ta z roku na rok sukcesywnie ro┼Ťnie. Malej─ůcy udzia┼é desktopu to tendencja, kt├│ra daje si─Ö zauwa┼╝y─ç na wszystkich kluczowych rynkach europejskich. 

Drugim istotnym czynnikiem jest system p┼éatno┼Ťci. P┼éatno┼Ť─ç kart─ů debetow─ů czy kredytow─ů to wygodne i szczeg├│lnie lubiane w┼Ťr├│d Brytyjczyk├│w rozwi─ůzanie. R├│wnie atrakcyjn─ů i popularn─ů metod─ů p┼éatno┼Ťci jest PayPal.  W ostatnim czasie w┼Ťr├│d klient├│w pochodz─ůcych z UK odnotowuje si─Ö wzrastaj─ůce zainteresowanie tzw. ÔÇ×cyfrowymi portfelamiÔÇŁ czy p┼éatno┼Ťciami odroczonymi. Metoda kup dzisiaj-zap┼éa─ç jutro trafi┼éa w UK na wyj─ůtkowo podatny grunt, a w 2020 r. tym sposobem p┼éaci┼éo 32% brytyjskich kupuj─ůcych. Wynika z tego, ┼╝e konsument w Wielkiej Brytanii ceni sobie przede wszystkim szybko┼Ť─ç i wygod─Ö. 

Metody-p┼éatno┼Ťci-w-uk

Źródło: Ecommercenews.ew

Social Media

Pojawienie si─Ö social medi├│w i ich sukcesywny rozw├│j to czynniki, kt├│re maj─ů niebagatelny wp┼éyw na strategie marketingowe rynku e-commerce. W styczniu 2021 r. z medi├│w spo┼éeczno┼Ťciowych w Wielkiej Brytanii korzysta┼éo 77,9% populacji, co przek┼éada si─Ö na liczb─Ö 53 mln aktywnych u┼╝ytkownik├│w. Najpopularniejsz─ů platform─ů w UK okazuje si─Ö Youtube (78%), niedaleko za nim uplasowa┼é si─Ö Facebook (73%), Instagram (49%), Twitter (45%) oraz LinkedIn (28%). Social media to zatem wa┼╝ny element sk┼éadaj─ůcy si─Ö na proces pozycjonowania w UK, kt├│re staj─ů si─Ö coraz bardziej znacz─ůcym kana┼éem zwi─Ökszania sprzeda┼╝y. Dlatego warto je wykorzystywa─ç, planuj─ůc dzia┼éania marketingowe.

 

Wiod─ůc─ů wyszukiwark─ů internetow─ů w Wielkiej Brytanii pozostaje oczywi┼Ťcie Google.  Wed┼éug danych  serwisu Statista.com procentowy udzia┼é wyszukiwarki Google we wrze┼Ťniu 2020 r. wynosi┼é w UK  imponuj─ůce 86,59%, co nie mo┼╝e dziwi─ç, je┼Ťli wzi─ů─ç pod uwag─Ö fakt, ┼╝e gigant z Doliny Krzemowej jest dominuj─ůcym dostawc─ů na wielu rynkach i ma ok. 90% udzia┼éu w tej bran┼╝y na ca┼éym ┼Ťwiecie. Na kolejnych miejscach znajduj─ů si─Ö natomiast kolejno: Bing (9,96%), Yahoo! (1,87%) oraz DuckDuckGo (0,78%).

 

 

Statistic: Mobile search market share held by Google in the United Kingdom (UK) from April 2015 to January 2021 | Statista
Źródło: Statista

Chcesz osi─ůgn─ů─ç najwy┼╝ej rankuj─ůce miejsca w wynikach wyszukiwania i zwi─Ökszy─ç widoczno┼Ť─ç Twojego biznesu na rynkach zagranicznych? Z pomoc─ů naszej agencji osi─ůgniesz satysfakcjonuj─ůce efekty pozycjonowania  strony www, kt├│re pozwol─ů zaistnie─ç Ci na arenie mi─Ödzynarodowej.

Korzy┼Ťci z dzia┼éa┼ä SEO

wzrost widoczno┼ŤciLepsza widoczno┼Ť─ç

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej w Wielkiej Brytanii ma na celu sprawi─ç, aby Twoja firma sta┼éa si─Ö widoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania. Je┼Ťli wypracujesz wysok─ů pozycj─Ö w wyszukiwarce Google, zwi─Ökszy si─Ö tym samym dostrzegalno┼Ť─ç Twojego serwisu w Internecie. Dzi─Öki temu b─Ödzie on ┼éatwiej dost─Öpny dla u┼╝ytkownik├│w, kt├│rzy niech─Ötnie sprawdzaj─ů wi─Öcej ni┼╝ kilka pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

wysokie pozycje w googleWysokie pozycje w rankingach Google

Dzi─Öki przemy┼Ťlanemu i odpowiednio zaplanowanemu procesowi SEO Tw├│j serwis b─Ödzie cz─Ö┼Ťciej pojawia┼é si─Ö na wysokich pozycjach w wyszukiwarce internetowej i przyci─ůgnie wi─Ökszy ruch. Topowe miejsca w Google maj─ů pozytywny wp┼éyw na wizerunek marki  i skutecznie buduj─ů zaufanie w┼Ťr├│d internaut├│w. Je┼Ťli u┼╝ytkownicy znajd─ů na Twojej stronie to, czego oczekiwali, istnieje du┼╝a szansa na to, ┼╝e wr├│c─ů do Ciebie w przysz┼éo┼Ťci, a Twoja firma stanie si─Ö rozpoznawalna i ceniona.

ikona - dotarcie do potencjalnych klient├│wPozyskanie nowej grupy odbiorczej

Strony www, kt├│re znajduj─ů si─Ö na topowych miejscach w Google, maj─ů  najwi─Öksz─ů szans─Ö na przyci─ůgni─Öcie nowych klient├│w. Procent potencjalnych kupuj─ůcych ro┼Ťnie proporcjonalnie do liczby os├│b odwiedzaj─ůcych stron─Ö internetow─ů. Efektywne pozycjonowanie to przede wszystkim promocja Twojej marki i strategie d─ů┼╝─ůce do zwi─Ökszenia konwersji, a tym samym zysk├│w finansowych.

 

Na jakich rynkach działamy?

Anglia

Niemcy

Włochy

Francja

Hiszpania

Najcz─Ö┼Ťciej zadawane pytania

Globalny zasi─Ög Internetu daje niemal nieograniczone mo┼╝liwo┼Ťci i pozwala dzia┼éa─ç zdalnie w┼éa┼Ťciwie na ka┼╝dym rynku, r├│wnie┼╝ za granic─ů. Z tego powodu oferowane us┼éugi SEO i ich jako┼Ť─ç b─Öd─ů podobne zar├│wno na gruncie polskim, jak i brytyjskim. Nale┼╝y jednak pami─Öta─ç, ┼╝e ka┼╝dy rynek wymaga indywidualnego podej┼Ťcia i odpowiedniej strategii dopasowanej do jego specyfiki. Polska agencja SEO, kt├│ra dobrze zna brytyjski rynek i charakterystyczne przyzwyczajenia jego odbiorc├│w, mo┼╝e okaza─ç si─Ö bardzo skutecznym rozwi─ůzaniem. Wyb├│r rodzimej agencji to gwarancja sprawniejszej wsp├│┼épracy. Korzystanie z us┼éug firmy znajduj─ůcej si─Ö na miejscu tworzy okazj─Ö do nawi─ůzania bli┼╝szej relacji z klientem i tym samym lepszego zrozumienia indywidualnych potrzeb i cel├│w jego biznesu. Komunikacja w tym samym j─Özyku i brak bariery j─Özykowej r├│wnie┼╝ u┼éatwiaj─ů prac─Ö i eliminuj─ů mo┼╝liwe problemy, jakich mog┼éoby niekiedy przysporzy─ç porozumiewanie si─Ö w j─Özyku angielskim. Wyb├│r polskiej agencji SEO to ponadto oszcz─Ödno┼Ť─ç ÔÇö w Polsce nadal utrzymuj─ů si─Ö bowiem ni┼╝sze stawki ni┼╝ na rynkach europejskich.

Wielka Brytania to najbardziej zaawansowany rynek e-sprzeda┼╝y w ca┼éej Europie. Z tego powodu postrzegana jest jako bardzo atrakcyjny kierunek dla ekspansji zagranicznej. Dzi─Öki rozszerzeniu dzia┼éalno┼Ťci firmy na rynek brytyjski rodzimi przedsi─Öbiorcy mog─ů pozyska─ç nowych konsument├│w. Co wi─Öcej, pozycjonowanie zagraniczne na rynek UK buduje pozytywny wizerunek marki na arenie mi─Ödzynarodowej, a to zwi─Öksza zaufanie klient├│w i przyczynia si─Ö do promocji firmy w Internecie.

Linkowanie zewn─Ötrzne to jeden z kluczowych czynnik├│w skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Dotyczy to r├│wnie┼╝ procesu SEO w UK. Jako┼Ťciowe linki zwi─Ökszaj─ů moc i pozycj─Ö witryny w wynikach wyszukiwania. W przypadku pozycjonowania na rynek UK warto dopilnowa─ç, aby linkowanie pochodzi┼éo ze stron lokalnych. Dlatego pracuj─ůc nad optymalizacj─ů angielskiego serwisu, nale┼╝y zamieszcza─ç na niej odno┼Ťniki do angloj─Özycznych stron. W procesie pozycjonowania angielskich stron internetowych niezwykle istotnym elementem jest stworzenie specjalnej bazy lokalnych witryn, z kt├│rych mo┼╝na pozyskiwa─ç warto┼Ťciowe linki. Dobrze pami─Öta─ç o tym, by i te serwisy mia┼éy domen─Ö z rozszerzeniem .uk.

Decyzja o wsp├│┼épracy z polsk─ů agencj─ů SEO mo┼╝e skutecznie pom├│c zminimalizowa─ç koszt pozycjonowania strony www w google.uk. O ile cena, jak─ů trzeba b─Ödzie zap┼éaci─ç np. za pozyskanie warto┼Ťciowych link├│w, nie ulegnie zmianie, o tyle stawki rodzimych agencji wci─ů┼╝ s─ů ni┼╝sze ni┼╝ na rynku brytyjskim, a tak┼╝e wielu innych europejskich obszarach e-handlu.

Poprawno┼Ť─ç j─Özykowa to wa┼╝ny aspekt pozycjonowania strony www i dzia┼éa┼ä SEO w UK. Warto┼Ťciowy content powinien by─ç nie tylko odpowiednio zoptymalizowany pod wyszukiwark─Ö Google, ale r├│wnie istotne jest, by by┼é dobrze napisany: zar├│wno merytorycznie, jak i pod wzgl─Ödem j─Özykowym. W przypadku pozycjonowania zagranicznego kwestia ta jest szczeg├│lnie wa┼╝na. Decyduj─ůc si─Ö na pozycjonowanie strony internetowej w j─Özyku angielskim, nale┼╝y pami─Öta─ç o jego dw├│ch odmianach: brytyjskiej oraz ameryka┼äskiej. Wykazuj─ů one bowiem wiele istotnych r├│┼╝nic, nad kt├│rymi w pe┼éni zapanuje jedynie profesjonalny t┼éumacz. W procesie pozycjonowania stron www na zagraniczne rynki odpowiednia wersja j─Özykowa stanowi absolutn─ů podstaw─Ö. Profesjonalne t┼éumaczenie powinno obejmowa─ç nie tylko w┼éa┼Ťciwy content i s┼éowa kluczowe zamieszczone na stronie internetowej, ale r├│wnie┼╝ wszystko, co z ni─ů zwi─ůzane: meta opisy, adresy URL, atrybuty alt w grafikach.

Zainteresowa┼é Ci─Ö temat pozycjonowania zagranicznego i chcesz wiedzie─ç o nim wi─Öcej? Zapraszamy do kontaktu z nasz─ů agencj─ů SEO!