Pozycjonowanie IdoSell – poradnik od A do Z 

IdoSell, wcześniej znany pod nazwą IAI-Shop, to polska platforma e-commerce działająca w modelu SaaS. Aktualnie korzysta z niej ponad 7 tys. sklepów internetowych, a skala transakcji dokonywanych na platformie sięga 60 mln operacji w skali roku. Z uwagi na fakt, że IdoSell umożliwia sprawną obsługę nawet kilkudziesięciu tysięcy zamówień miesięcznie, okazuje się optymalnym rozwiązaniem zarówno dla średnich, jak i większych e-commerców. Do efektywnego zarządzania sklepem internetowym nie wystarczy jednak tylko solidny system. Aby osiągnąć prawdziwy sukces w sieci, skutecznie docierając do szerokiej grupy klientów, warto zadbać o profesjonalne pozycjonowanie strony. Co składa się na skuteczne SEO dla sklepu opartego na IdoSell? Zastanawiasz się, dlaczego SEO jest tak ważne dla mojego sklepu na IdoSell? Odpowiadamy! 

Fundamenty pozycjonowania IdoSell – najważniejsze elementy 

W dobie intensywnej konkurencji na rynku e-commerce, odpowiednie działania SEO są nie tylko opcjonalnym dodatkiem, ale wręcz koniecznością, jeśli chcemy, aby nasz sklep zdobywał klientów i wyróżniał się na tle konkurencji. Pozycjonowanie w IdoSell opiera się na szeregu narzędzi i zadań, które wspierają optymalizację stron, przyspieszają proces indeksacji oraz pozwalają na skuteczne zwiększanie widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania.

Struktura URL

Jednym z kluczowych elementów i czynników mających istotny wpływ na pozycjonowanie sklepu IdoSell jest ustawienie prawidłowej struktury adresów URL, która powinna być przejrzysta i zrozumiała dla wyszukiwarek. 

Struktura URL ma bowiem niebagatelne znaczenie nie tylko z perspektywy samego SEO, ale również użytkowników, którzy – dzięki poprawnemu uporządkowaniu tej kwestii – mogą z większą łatwością poruszać się w obrębie serwisu i sprawnie wyszukiwać to, co ich rzeczywiście interesuje.

Prawidłowo zaprojektowane URL-e, oparte na kategoriach, produktach i słowach kluczowych, ułatwiają ponadto wyszukiwarkom indeksowanie treści, co przekłada się na widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Najbardziej podstawowa struktura adresów URL w systemie IdoSell wygląda następująco: 

Meta tagi – optymalizacja sekcji HEAD

Kolejnym istotnym elementem składającym się na skuteczność pozycjonowania strony są meta tagi, takie jak tytuły strony i opisy. Parametry te mają bowiem wpływ na współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania, dlatego ich prawidłowe ustawienie jest jednym z podstawowych kroków, jakie należy wykonać w celu optymalizacji strony i generowania ruchu w serwisie. 

Na sekcję HEAD składają się dwa elementy: 

• title, czyli tytuł strony (max. 65 zzs);
• description, czyli opis strony (max. 320 zzs). 

W wynikach wyszukiwania tytuł strony wyświetla się jako klikalny link, a opis strony stanowi treść osadzoną tuż pod nim: 

To sprawia, że sposób, w jaki zostały skonstruowane meta tagi, mogą mieć realny wpływ na to, ilu użytkowników zdecyduje się kliknąć link do Twojego sklepu, a następnie dokonać w nim zakupu.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne, czyli przemyślane tworzenie odnośników pomiędzy stronami w obrębie tej samej witryny, jest kolejnym istotnym elementem w pozycjonowaniu sklepu internetowego. Dlaczego? Linkowanie wewnętrzne wspiera SEO dla e-commerce z kilku powodów: 

• łatwiejsza nawigacja dla użytkowników – linkowanie wewnętrzne ułatwia porusza się po sklepie, co ma wpływ na ich doświadczenia ze stroną (UX). Logiczna struktura linków sprawia, że klienci mogą w łatwy sposób odnajdywać interesujące ich produkty, podobne kategorie czy powiązane artykuły, co przekłada się na wyższy czas spędzony na stronie i mniejszy współczynnik odrzuceń;
• optymalizacja dla robotów wyszukiwarek – roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, skanują witryny i „podążają” za linkami, indeksując jej zawartość. Umiejętnie zaplanowane linkowanie wewnętrzne ułatwia im dotarcie do wszystkich istotnych stron sklepu;
• wzmocnienie hierarchii i struktury strony – w prawidłowo zaprojektowanym linkowaniu podstrony produktów łączą się z konkretnymi kategoriami, a te z kolei z głównymi sekcjami witryny; taka struktura pozwala Google ocenić, które strony są kluczowe oraz jaką funkcję pełnią w kontekście całej witryny;
• poprawa współczynnika konwersji – poprzez linkowanie wewnętrzne można kierować użytkowników do stron, które są skoncentrowane na konwersji, np. do stron bestsellerów, promocji czy nowych kolekcji, co ułatwia potencjalnym klientom odszukanie atrakcyjnych ofert i dokonanie zakupu. 

Dobrze zaprojektowane linkowanie wewnętrzne to zatem fundament silnego SEO i lepszego doświadczenia użytkownika. Pozwala nie tylko na skuteczną indeksację strony przez roboty wyszukiwarek, ale też na zwiększenie ruchu i konwersji w sklepie.

Na koniec warto pamiętać, że choć linkowanie wewnętrzne jest korzystne, zbyt duża liczba linków na jednej stronie może być uznana za spam zarówno przez użytkowników, jak i przez wyszukiwarki. Dlatego należy stosować linki tam, gdzie są one rzeczywiście potrzebne i mają wartość dla użytkownika.

Skuteczne linkowanie wewnętrzne to proces ciągły, wymagający regularnej analizy i optymalizacji. Dzięki powyższym działaniom poprawisz nawigację w sklepie, co przełoży się na lepsze doświadczenia użytkowników oraz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Optymalizacja treści produktowych i kategorii

Tworzenie unikalnych opisów produktów, zwłaszcza gdy masz tysiące produktów w sklepie IdoSell, może być sporym wyzwaniem, wymagającym przyjęcia odpowiedniej strategii. Unikalne opisy mają ogromne znaczenie dla skutecznego SEO i konwersji, dlatego warto włożyć wysiłek w ich staranne przygotowanie. 

Samo SEO to jednak nie wszystko – przy opracowywaniu treści produktowych należy mieć na uwadze również potrzeby klienta. Opis powinien być wyczerpujący i czytelny, ale też odpowiednio sformatowany i uwzględniający słowa kluczowe. 

Częstym błędem w zakresie optymalizacji treści produktowych i kategorii jest m.in.: 

• brak nazwy produktu lub producenta;
• zbyt krótki lub powielony z innych stron opis produktu;
• niezastosowanie słów kluczowych. 

Chcąc tworzyć efektywne opisy produktów i kategorii, warto poprzedzić proces pisania dogłębną analizą intencji użytkowników. Zrozumienie, czego klienci szukają w danej kategorii, to bowiem podstawa dobrego opisu. Analiza słów kluczowych jest zatem niezbędna do przygotowania treści, które odpowiadają na rzeczywiste potrzeby konsumentów. Warto stosować słowa kluczowe długiego ogona, które są bardziej szczegółowe, np. „buty trekkingowe na zimę”, „sukienki wieczorowe dla kobiet”.

Blog firmowy jako narzędzie pozycjonowania sklepu internetowego

Blog firmowy może być jednym z najważniejszych narzędzi pozycjonowania sklepu internetowego na platformie IdoSell. Odpowiednio prowadzony blog zwiększa widoczność sklepu w wyszukiwarkach, przyciąga nowych klientów i wspiera budowanie autorytetu marki.

Panel administracyjny IdoSell ma wbudowane gotowe moduły Aktualności oraz Blog. W panelu można znaleźć ponadto dodatkowe ustawienia dotyczące bloga, np. opcję ustawienia liczby wpisów blogów lub aktualności wyświetlanych na stronie głównej sklepu internetowego. 

Dlaczego warto wykorzystać te moduły? Za tym, że warto regularnie prowadzić bloga przemawia kilka argumentów, m.in.: 

• pozyskiwanie ruchu z długiego ogona – artykuły na blogu to doskonałe miejsce na umieszczanie fraz kluczowych z długiego ogona, czyli bardziej specyficznych zapytań użytkowników, np. „jakie buty do biegania na zimę” czy „najlepsze garnitury na wesele”. Tego typu frazy często mają niższą konkurencję, a osoby, które ich szukają, zazwyczaj mają bardziej sprecyzowane potrzeby zakupowe;
• tworzenie wartościowych treści odpowiadających na potrzeby użytkowników – warto prowadzić blog tak, aby artykuły odpowiadały na pytania i problemy potencjalnych klientów. Przykłady takich treści to poradniki, recenzje produktów, przewodniki po modzie czy sezonowe inspiracje. Ponadto publikowanie przydatnych treści zwiększa czas spędzony przez użytkowników na stronie, co jest pozytywnie oceniane przez algorytmy Google;
• linkowanie wewnętrzne do stron produktowych i kategorii – w artykułach blogowych można w naturalny sposób umieszczać linki do odpowiednich kategorii i produktów w sklepie. Jest to skuteczny sposób na przekierowanie użytkowników z bloga bezpośrednie do stron zakupowych;
• zwiększenie zaangażowania użytkowników – blog jest atrakcyjnym miejscem dla użytkowników, którzy mogą znaleźć inspiracje lub dowiedzieć się więcej na temat produktów przed dokonaniem zakupu.
  

Techniczne aspekty optymalizacji na platformie 

Na techniczną optymalizację sklepu opartego na platformie IdoSell składa się szereg parametrów, których prawidłowe ustawienie ma bezpośredni wpływ na skuteczność pozycjonowania witryny. Wśród czynników, o które należy zadbać, wymienia się przede wszystkim: 

• konfigurację sitemap.xml – w IdoSell generowanie i aktualizacja mapy strony jest automatyczna, jednak warto regularnie sprawdzać jej zawartość, aby upewnić się, że zawiera wszystkie istotne strony. Po wygenerowaniu pliku sitemap.xml należy go zgłosić w Google Search Console. Dzięki temu Google będzie wiedział, że Twoja mapa strony istnieje i łatwiej będzie mu zaktualizować informacje o stronie;
• przekierowania 301 – trwałe przekierowanie z jednego adresu URL na inny, które jest przydatne w sytuacji usunięcia strony produktu lub kategorii, zmiany struktury URL (np. po reorganizacji sklepu) czy konsolidacji stron w przypadku duplikatów. W  systemie IdoSell można ustawić przekierowania 301 poprzez panel administracyjny lub w ustawieniach zaawansowanych. Warto jednak unikać tworzenia zbyt dużej liczby przekierowań – mogą one niekiedy nadmiernie obciążać serwer i wydłużać czas ładowania strony;
• optymalizację kodu HTML – IdoSell umożliwia modyfikowanie HTML w szablonach, co pozwala na optymalizację kodu pod kątem szybkości i SEO;
• ustawienia robots.txt – w IdoSell można edytować pliki robots.txt, aby np. zablokować indeksowanie stron, które nie są istotne dla SEO (np. strony koszyka, panelu użytkownika);
• implementację danych strukturalnych schema.org – pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony i mogą wpływać na wyświetlanie tzw. rich snippets (np. ceny, dostępność produktów, oceny innych użytkowników) .W IdoSell można wdrożyć dane strukturalne przy użyciu JSON-LD lub w kodzie HTML;
• szybkość ładowania strony – ma duży wpływ na SEO oraz na zadowolenie użytkowników. Wolne ładowanie może bowiem prowadzić do zwiększenia współczynnika odrzuceń i spadku konwersji. Warto korzystać z narzędzi mierzących wydajność witryny (np. PageSpeed Insights), a także zwrócić szczególną uwagę na: optymalizację obrazów, wdrożenie cache, lazy loading dla obrazów czy minimalizację skryptów JavaScript i CSS.

Wykorzystanie możliwości customizacji platformy i integracji z narzędziami

IdoSell oferuje różnorodne opcje personalizacji, które mogą wpłynąć na optymalizację SEO, a także umożliwia integrację z narzędziami analitycznymi i marketingowymi pomagającymi monitorować oraz poprawiać pozycję sklepu w wyszukiwarkach. Gdy prowadzimy własny biznes e-commerce, to naturalne, że najbardziej interesują nas efekty. Do bieżącego mierzenia wyników warto wykorzystać dedykowane narzędzia od Google, takie jak Analytics i Search Console.

Konfiguracja Google Analytics i Google Search Console

Konfiguracja Google Analytics i Google Search Console w sklepie na platformie IdoSell to kluczowy krok, aby monitorować wydajność strony i podejmować trafne decyzje w zakresie działań marketingowych. 

Aby skonfigurować Google Analytics, należy: 

1. Jeśli nie masz jeszcze konta Google Analytics, przejdź na Google Analytics i załóż nowe konto, postępując zgodnie z instrukcjami. Wybierz wersję GA4.
2. Utwórz nową usługę (property) dla swojego sklepu i skonfiguruj podstawowe informacje (nazwa usługi, kraj, strefa czasowa i waluta).
3. Skopiuj kod śledzenia GA4.
4. Zaloguj się do panelu administracyjnego IdoSell.
5. Przejdź do sekcji Marketing i integracje → Google Analytics.
6. W polu przeznaczonym do integracji z GA4 wprowadź swój Measurement ID.
7. IdoSell automatycznie wdroży kod śledzenia na wszystkich stronach sklepu.
8. Konfiguracja zdarzeń e-commerce. Aby śledzić zdarzenia specyficzne dla e-commerce, takie jak wyświetlenia produktów, dodanie do koszyka, zakupy i inne, możesz skonfigurować dodatkowe zdarzenia e-commerce.

Analogiczną procedurę w przypadku Google Search Console można przedstawić w kilku krokach:

1. Załóż konto w Google Search Console (jeśli jeszcze go nie posiadasz).
2. W Google Search Console kliknij Dodaj usługę i wybierz typ usługi: Prefiks URL lub Domena. Wprowadź adres swojej witryny zgodnie z wybraną opcją.
3. Zweryfikuj witrynę za pomocą pliku HTML, tagu HTML lub Google Analytics (jeśli jest już zainstalowany i powiązany z GSC).
4. Po weryfikacji, przejdź do zakładki Mapy witryn w Google Search Console.
5. Wprowadź adres swojej mapy witryny, np. https://twojsklep.pl/sitemap.xml, a następnie kliknij Prześlij.
6. Skonfiguruj monitorowanie błędów indeksowania.

Integracja sklepu z GA i GSC to przede wszystkim kompleksowy wgląd w zachowanie użytkowników. Narzędzia te informują bowiem o tym, jak użytkownicy poruszają się po sklepie, które produkty przeglądają, jak często dokonują zakupów itd, umożliwiając  segmentację użytkowników, co pozwala lepiej targetować kampanie remarketingowe i personalizować treści. Natomiast dzięki raportom z GSC dotyczącym błędów indeksowania i wydajności SEO możesz systematycznie poprawiać swój sklep i zwiększać jego widoczność w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie IdoSell we współpracy z agencją SEO – kiedy warto to rozważyć?

Jeśli zauważasz, że pozycje Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania nie są satysfakcjonujące, a ruch organiczny w serwisie od dłuższego czasu pozostaje na tym samym poziomie lub – co gorsza – spada, może to świadczyć o potrzebie optymalizacji SEO. 

A może ruch na stronie jest wysoki, ale wskaźniki konwersji uporczywie stoją w miejscu? W takiej sytuacji warto przyjrzeć się np. warstwie contentowej strony i dopasowaniu treści do intencji użytkowników, a także przeanalizować jakość ruchu trafiającego na stronę.  

Pamiętaj – jeśli Twoja strona nie pojawia się wysoko w wyszukiwarce na kluczowe słowa związane z prowadzoną działalnością, użytkownicy mogą mieć trudności z dotarciem do Twojego sklepu. Aby to zmienić, potrzebujesz przemyślanej, długoterminowej strategii, która pozwoli skupić się na najważniejszych działaniach i systematycznie budować widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. Jako Strategiczni.pl możemy Ci w tym pomóc!