Pozycjonowanie Shoper – poradnik od A do Z

W branży e-commerce skuteczne pozycjonowanie jest jednym z najważniejszych elementów prowadzenia dochodowego sklepu internetowego. Właściciele sklepów na platformie Shoper, podobnie jak inni przedsiębiorcy działający online, chcąc osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, muszą odpowiednio zaplanować swoją strategię działania. W tym poradniku kompleksowo omawiamy, jak w pełni wykorzystać możliwości Shopera – od podstawowej konfiguracji SEO, przez optymalizację treści, aż po zaawansowane zagadnienia techniczne. Dzięki temu dowiesz się, jak sprawić, by Twój sklep na platformie Shoper przyciągał więcej klientów i generował większy ruch.

Czym jest Shoper i jakie są jego główne cechy?

Shoper to jedna z najpopularniejszych platform SaaS (ang. Software as a Service) dla e-commerce w Polsce, która umożliwia łatwe tworzenie i zarządzanie sklepem internetowym. Silną pozycję platformy na rodzimym rynku potwierdza choćby 27% wzrost przychodów Shopera w drugim kwartale 2024 roku w porównaniu do analogicznego okresu w roku ubiegłym. 

Rozwiązanie to jest skierowane przede wszystkim do małych i nieco większych firm (posiadających nawet 50 tysięcy produktów w ofercie), które chcą prowadzić działalność online bez konieczności angażowania się w skomplikowane kwestie techniczne. Oprogramowanie Shoper oferuje bowiem dodatkowo szereg usług wspierających sprzedaż, m.in. płatności internetowe, reklama cyfrowa czy usługi logistyczne. Z platformy korzystają znane marki takie jak np. Gym Glamour, Doppelherz czy Paprocki&Brzozowski.

Jedną z kluczowych cech Shopera jest duży nacisk na time to market. Dzięki gotowemu silnikowi z szerokim katalogiem integracji, można bowiem uruchomić sklep internetowy nawet w ciągu kilku tygodni.

Dlaczego optymalizacja SEO na Shoperze jest kluczowa dla sukcesu Twojego sklepu?

Shoper, jako platforma działająca w modelu SaaS, oferuje łatwy dostęp do wszystkich funkcji przez przeglądarkę internetową, zapewniając prostotę w użytkowaniu oraz regularne aktualizacje bez potrzeby ręcznej ingerencji. Z perspektywy SEO ma to jednak pewne ograniczenia, z których należy zdawać sobie sprawę. Użytkownicy nie mają bowiem pełnej kontroli nad kodem źródłowym sklepu, co może wpływać na niektóre aspekty technicznej optymalizacji. Shoper oferuje jednak szereg narzędzi i funkcji, które wciąż pozwalają na skuteczne pozycjonowanie.

Właściwie przeprowadzona optymalizacja SEO na platformie Shoper to przede wszystkim sposób na zwiększenie widoczności Twojego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. Większa widoczność oznacza natomiast wyższy ruch na stronie, który przekłada się na większe szanse na konwersję, czyli zamianę odwiedzających w rzeczywistych klientów. 

Efektywne SEO wpływa również na jakość ruchu. Działając według odpowiednio przygotowanej strategii, przyciągasz użytkowników, którzy są realnie zainteresowani Twoimi produktami i przejawiają większą szansę na dokonanie zakupu.

W sytuacji, gdy rynek e-commerce stale rośnie, a wraz z nim wzrasta liczba sklepów internetowych, walka o uwagę użytkowników staje się coraz bardziej zacięta. Dziś optymalizacja SEO nie jest już opcjonalnym dodatkiem dla ambitnych, ale absolutną podstawą i koniecznością. Odpowiednie działania SEO pomagają nie tylko zdobyć klientów, ale również utrzymać stabilną pozycję w wynikach wyszukiwania, mimo zmieniających się algorytmów i trendów na rynku.

Podstawowa konfiguracja pozycjonowania sklepu Shoper

Pierwszym krokiem w pozycjonowaniu sklepu internetowego na platformie Shoper jest skonfigurowanie podstawowych parametrów w panelu administracyjnym, aby maksymalnie wykorzystać możliwości platformy w zakresie SEO.

Konfiguracja panelu administracyjnego pod kątem SEO

W ustawieniach ogólnych panelu administracyjnego warto zwrócić uwagę na elementy takie jak dodanie unikalnego tytułu i opisu strony głównej, które mogą wpłynąć na pozycję w wyszukiwarkach. Dodatkowo, należy zadbać o przyjazne adresy URL, a także upewnić się, że każda strona sklepu ma poprawnie skonfigurowane meta tagi.

Struktura URL przyjazna dla wyszukiwarek i użytkowników

Przyjazne URL-e to niezbędny element każdej strategii SEO. W Shoperze istnieje możliwość globalnej konfiguracji schematów URL dla kategorii i produktów. Ustawienia te znajdują się w panelu administracyjnym, gdzie można zdefiniować, w jaki sposób będą generowane adresy URL dla poszczególnych sekcji sklepu. 

Należy pamiętać, że struktura adresu URL powinna być czytelna zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Dobry URL jest krótki, zawiera kluczowe słowa opisujące zawartość strony i nie jest przeładowany zbędnymi znakami. W przypadku sklepu internetowego na platformie Shoper adresy URL powinny jasno wskazywać na kategorie i produkty, co ułatwia użytkownikom oraz wyszukiwarkom zrozumienie zawartości witryny i sprawną indeksację.

Konfiguracja oraz optymalizacja meta tagów (title, description)

Meta tagi, takie jak tytuły stron (title) oraz opisy meta (meta description), odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu. W Shoperze można ustawić te tagi globalnie, co jest szczególnie przydatne w przypadku większych sklepów z setkami produktów. Warto zadbać o to, aby każde z tych pól było unikalne i zoptymalizowane pod kątem najważniejszych słów kluczowych. W ten sposób można zwiększyć widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania oraz przyciągnąć użytkowników poprzez trafne opisy.

Optymalizacja struktury witryny i architektury informacji

Umiejętnie zaplanowana struktura witryny to klucz do skutecznego SEO oraz pozytywnych doświadczeń użytkowników. W Shoperze warto zadbać o to, aby kategorie i podkategorie były logicznie poukładane tak, aby ułatwiały użytkownikom nawigację oraz bezproblemowe odnalezienie interesujących ich produktów. 

Nawigacja to jeden z elementów, który istotnie wpływa na czas przebywania użytkownika na stronie oraz konwersje. W Shoperze można skonfigurować różne rodzaje menu oraz nawigacji, w tym nawigację fasetową, która pozwala użytkownikom na filtrowanie produktów według różnych parametrów. W tym kontekście ważne okazuje się również przemyślane linkowanie wewnętrzne, które – podobnie – poprawia doświadczenia użytkowników (UX), a robotom Google ułatwia indeksowanie zawartości strony.

Content marketing i optymalizacja treści na platformie Shoper

Skuteczny content marketing to nieodłączny element strategii SEO, który pomaga budować autorytet sklepu oraz przyciągać wartościowy ruch organiczny. Na platformie Shoper odpowiednia optymalizacja treści, takich jak opisy kategorii, produktów czy wpisy na blogu, pozwala na skuteczniejsze dotarcie do klientów i poprawę pozycji w wyszukiwarkach.

Tworzenie unikalnych opisów kategorii

Opis kategorii to jedna z najważniejszych treści na stronie sklepu internetowego. Dzięki dobrze zoptymalizowanym, unikalnym opisom możesz zwiększyć widoczność kategorii w wynikach wyszukiwania i poprawić doświadczenia użytkowników. Opisy kategorii nie tylko dostarczają informacji o ofercie, ale także pomagają algorytmom wyszukiwarek zrozumieć, co znajduje się na stronie – to z kolei wpływa na indeksację i pozycję sklepu.

Każdy opis kategorii powinien być zoptymalizowany pod kątem głównych słów kluczowych, które są istotne dla Twojego sklepu. Warto umieszczać słowa kluczowe w naturalny sposób, jednocześnie zachowując płynność i sens treści. Unikaj sztucznego upychania fraz kluczowych, ponieważ może to wywołać efekt odwrotny do zamierzonego i być negatywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarek. Skup się na dostarczaniu wartościowej treści dla użytkownika, co z czasem przyniesie znacznie lepsze wyniki.

Optymalizacja kart produktów

Karta produktu to miejsce, w którym użytkownicy podejmują decyzję o zakupie, dlatego jej optymalizacja pod kątem SEO jest niezwykle ważna. Dobrze zoptymalizowana karta produktu powinna zawierać unikalny tytuł, opis, a także odpowiednio skonfigurowane meta tagi. Dodatkowo należy zadbać o odpowiednie atrybuty SEO dla zdjęć oraz przyjazne dla użytkownika adresy URL.

Shoper umożliwia wprowadzanie zmian bezpośrednio na karcie produktu, a także w obrębie poszczególnych kategorii, pozwalając na precyzyjne pozycjonowanie produktu. Elementy, które można edytować, to: 

• tytuł strony (title);
• meta description;
• meta keywords;
• adres URL.

W Shoperze dostępny jest krótki i długi opis produktu. Pierwszy z nich wyświetla się domyślnie na liście produktów (np. w kategoriach w widoku listy), drugi pojawia się natomiast w szczegółach danego produktu.

Wykorzystanie bloga do budowania autorytetu i pozyskiwania ruchu

Shoper, poprzez wbudowany moduł blogowy, umożliwia łatwą integrację bloga z Twoim sklepem internetowym, co stanowi doskonałe narzędzie do budowania autorytetu i pozyskiwania ruchu organicznego. 

Sekcja blogowa to idealne miejsce do informowania odbiorców o aktualnościach, np. nowościach w ofercie sklepu czy ważnych wydarzeniach z życia firmy, a także edukowania czytelników na temat tego, jak korzystać z danego produktu itp. Regularne publikowanie wartościowych treści nie tylko przyciąga nowych użytkowników, ale także buduje ekspercki wizerunek firmy.

Techniczne aspekty SEO w Shoper

Techniczne SEO to fundament skutecznego pozycjonowania każdego sklepu internetowego. Na platformie Shoper istnieje wiele możliwości optymalizacji pod kątem szybkości ładowania strony, bezpieczeństwa oraz indeksacji, które mają kluczowy wpływ na widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. W tej sekcji omówimy najważniejsze techniczne działania SEO, które pozwolą Ci poprawić efektywność Twojego sklepu.

Optymalizacja szybkości ładowania strony w Shoper

Szybkość ładowania strony ma ogromne znaczenie zarówno dla SEO, jak i dla doświadczenia użytkownika. Google bierze pod uwagę czas ładowania strony jako jeden z czynników rankingowych, co oznacza, że wolno ładujące się sklepy mogą być gorzej oceniane w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, użytkownicy są coraz mniej cierpliwi – każda sekunda opóźnienia w ładowaniu strony może prowadzić do opuszczenia sklepu i utraty potencjalnego klienta.

Aby ocenić szybkość ładowania strony na platformie Shoper, warto skorzystać z narzędzi takich jak PageSpeed Insights lub GTmetrix. Oba narzędzia dostarczają szczegółowych informacji o tym, co spowalnia Twoją stronę, i wskazują konkretne kroki, które można podjąć, aby poprawić jej wydajność. 

Warto regularnie monitorować wyniki i systematycznie pracować nad optymalizacją prędkości ładowania sklepu, aby utrzymywać szybkość strony na optymalnym poziomie. 

Praktyczne wskazówki optymalizacji szybkości w Shoper:

• optymalizacja grafik i zdjęć – duże pliki graficzne mogą znacząco spowolnić ładowanie strony, dlatego warto korzystać z narzędzi do kompresji obrazów, które zmniejszają rozmiar plików bez utraty jakości;
• używanie tylko niezbędnych wtyczek i widgetów;
• minifikacja CSS i JavaScript – usunięcie zbędnych znaków i komentarzy może przyspieszyć ładowanie strony; 
• korzystanie tylko z niezbędnych integracji;
• odinstalowanie nieużywanych/niepotrzebnych aplikacji;
• wykorzystanie pamięci podręcznej – dzięki cache’owaniu strony, dane są przechowywane w pamięci przeglądarki użytkownika, co przyspiesza ładowanie strony przy kolejnych odwiedzinach. Shoper wspiera mechanizmy cache, które warto skonfigurować, aby zwiększyć szybkość witryny.

Implementacja certyfikatu SSL

Certyfikat SSL jest niezbędny nie tylko z punktu widzenia bezpieczeństwa, ale również pozycjonowania, zwiększając wiarygodność i wartość strony. SSL chroni dane przesyłane pomiędzy użytkownikiem a serwerem, co jest kluczowe szczególnie w przypadku sklepów internetowych, gdzie przechowywane są dane klientów.

Aktywny certyfikat SSL to także wymóg w przypadku uruchomienia kampanii Google Ads. Sklepy, które go nie mają, są najczęściej wyświetlane użytkownikom z komunikatem „Połączenie nie jest bezpieczne”, co może skutecznie zniechęcić ich do firmy. 

Shoper umożliwia łatwe wdrożenie certyfikatu SSL w panelu administracyjnym. Po zainstalowaniu certyfikatu SSL należy skonfigurować odpowiednie przekierowania 301 z adresów HTTP na HTTPS. Dzięki temu Google będzie indeksować jedynie bezpieczną wersję Twojego sklepu, co zapobiegnie duplikacji treści oraz błędom w indeksacji. W Shoperze można to zrobić w panelu administracyjnym, konfigurując ustawienia przekierowań.

Konfiguracja pliku robots.txt

Plik robots.txt pełni kluczową rolę w kontrolowaniu dostępu robotów wyszukiwarek do różnych części strony. Można go użyć, aby zablokować indeksację stron, które nie powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania, np. stron koszyka czy panelu administracyjnego. Poprawna konfiguracja tego pliku pozwala więc na lepsze zarządzanie zasobami indeksowanymi przez wyszukiwarki.

Platforma Shoper umożliwia łatwe tworzenie i edytowanie pliku robots.txt bezpośrednio z poziomu panelu administracyjnego. Warto dodać do pliku reguły, które zablokują dostęp do zbędnych zasobów, jednocześnie pozwalając na pełną indeksację kluczowych stron, takich jak produkty i kategorie. Należy również pamiętać o umożliwieniu dostępu do plików CSS i JavaScript, co jest istotne dla optymalizacji SEO.

Tworzenie i optymalizacja mapy witryny (sitemap)

Mapa strony (sitemap) to plik XML, który zawiera listę wszystkich stron Twojego sklepu internetowego, ułatwiając robotom wyszukiwarek zrozumienie i indeksację struktury witryny. Poprawnie skonfigurowana mapa witryny pozwala na szybsze i bardziej efektywne indeksowanie nowych oraz zmodyfikowanych stron, co przekłada się na lepszą widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie istotne dla sklepów z dużą liczbą produktów, gdzie struktura może być bardziej skomplikowana. 

Shoper umożliwia łatwe generowanie mapy witryny bezpośrednio z poziomu panelu administracyjnego. Automatycznie tworzona sitemap zawiera wszystkie istotne strony Twojego sklepu, w tym kategorie, produkty, a także inne podstrony, takie jak blog czy polityka prywatności. 

Implementacja schema.org dla lepszej widoczności produktów i domeny

Dane strukturalne, takie jak schema.org, to sposób na bardziej precyzyjne przedstawienie zawartości Twojej strony robotom wyszukiwarek. Implementacja danych strukturalnych dla produktów, kategorii oraz innych istotnych elementów Twojego sklepu pozwala na wyświetlanie dodatkowych informacji w wynikach wyszukiwania (tzw. rich snippets), co może znacząco zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) oraz widoczność Twojego sklepu. 

Platforma Shoper wspiera wdrażanie danych strukturalnych dla produktów oraz kategorii. Warto dodać znaczniki schema.org, które opisują kluczowe atrybuty produktów, takie jak cena, dostępność czy oceny. Dane te pomagają Google lepiej zrozumieć ofertę Twojego sklepu i mogą wpłynąć na wyświetlanie bardziej szczegółowych wyników w wyszukiwarce

Optymalizacja UX i nawigacji w sklepie internetowym na Shoperze

Intuicyjne menu i łatwa nawigacja są kluczowe dla doświadczenia użytkownika i wpływają bezpośrednio na SEO. Dobrze zaprojektowane menu pomaga użytkownikom szybko znaleźć interesujące ich produkty, co z kolei może zwiększyć czas spędzony na stronie oraz liczbę dokonanych zakupów. Warto zadbać o to, aby menu było czytelne, proste i nie zawierało zbyt wielu poziomów, co mogłoby utrudnić nawigację, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Projektowanie intuicyjnego menu i nawigacji

Szablony sklepu internetowego na Shopify są oparte na technologii RWD (ang. Responsive Web Design), dzięki czemu ich przeglądanie jest intuicyjne i wygodne z poziomu urządzeń mobilnych i ekranów o różnych rozdzielczościach. Technologia RWD sprawia, że – w zależności od urządzenia, z którego korzysta użytkownik przeglądający stronę – wygląd sklepu każdorazowo dopasowuje się, rozmieszczając poszczególne elementy tak, by strona wyglądała atrakcyjnie i była łatwa w nawigowaniu. 

Konfiguracja nawigacji fasetowej

Nawigacja fasetowa, znana także jako filtrowanie produktów, to kluczowy element w sklepach internetowych Shoper. Dzięki filtrom użytkownicy mogą szybko i łatwo zawęzić wyniki wyszukiwania do interesujących ich produktów, co prowadzi do skrócenia czasu poszukiwania i zwiększenia satysfakcji z zakupów. 

Shoper pozwala na tworzenie filtrów według różnych parametrów produktów, takich jak np. cena, kolor, rozmiar czy marka, pozwalając użytkownikom szybko i wygodnie przeglądać ofertę sklepu internetowego. 

Z perspektywy SEO właściwie wdrożona nawigacja fasetowa pozwala na lepszą indeksację stron przez roboty wyszukiwarek, ponieważ generuje bardziej szczegółowe podstrony, które mogą być dopasowane do zapytań tzw. długiego ogona (long-tail keywords). Ważne jest jednak, aby unikać duplikacji tresći – każda strona powinna mieć unikalny adres URL i poprawnie zoptymalizowane meta tagi. 

Optymalizacja obrazów i multimediów dla skutecznego pozycjonowania sklepu

Odpowiednia optymalizacja zdjęć produktowych oraz multimediów może znacząco przyspieszyć ładowanie strony, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i lepsze wrażenia użytkowników. W tej sekcji omówimy, jak prawidłowo zoptymalizować obrazy, aby wspierały zarówno SEO, jak i UX.

Kompresja i optymalizacja zdjęć produktowych

Sugerowana wielkość zdjęć produktowych to 1000 px w przypadku dłuższego boku w formacie JPG lub PNG. Pozycjonując sklep internetowy, zapewnienie optymalnego rozmiaru zdjęć okazuje się niezwykle istotne, szczególnie w kontekście optymalizacji prędkości ładowania strony. Można w tym celu wykorzystać pomocne narzędzia takie jak TinyPNG lub Kompresja JPG.

Konfiguracja atrybutów ALT i title dla obrazów

Każde zdjęcie umieszczone w galerii produktu powinno mieć swój własny atrybut ALT, czyli alternatywny opis zdjęcia opisujący zawartość obrazu. Nadając zdjęciom unikalną nazwę, która dobrze odzwierciedla to, co się na niej znajduje, oraz zawiera istotne słowa kluczowe, zwiększamy jednocześnie szansę na to, że Google wyświetli produkt w Google Grafika osobie, która faktycznie szuka konkretnego produktu poprzez wpisanie podobnego ciągu wyrazów. 

Atrybut title jest z kolei wyświetlany jako podpowiedź, gdy użytkownik najedzie kursorem na obraz. Co ważne, powinien on być uzupełnieniem dla opisu alt, a nie jego powieleniem. 

Implementacja lazy loading

Lazy loading to technika, która opóźnia ładowanie obrazów i multimediów na stronie do momentu, gdy użytkownik przewinie stronę do ich lokalizacji. Dzięki temu strona ładuje się szybciej. W Shoperze istnieje możliwość wdrożenia lazy loading poprzez dedykowane wtyczki lub poprzez modyfikację kodu szablonu. Warto skorzystać z tej funkcji, szczególnie jeśli Twój sklep zawiera dużą liczbę obrazów, co znacząco przyspieszy działanie strony na urządzeniach mobilnych i desktopowych.

Dodatki i wtyczki SEO dla Shoper – które warto rozważyć?

Platforma Shoper oferuje szereg wtyczek SEO, które mogą znacząco ułatwić optymalizację sklepu internetowego pod kątem wyszukiwarek. Oprogramowanie umożliwia również łatwą integrację z narzędziami takimi jak: 

• Google Analytics;
• Google Merchant Center;
• Google Search Console;
• Google Customer Reviews;
• weryfikacja własności witryny w Google.

Zarządzając sklepem internetowym na platformie Shoper, można skorzystać z dodatkowych aplikacji wspierających pozycjonowanie. Wśród nich warto wymienić: 

• SEO Plugin – do optymalizacji wyglądu i treści sklepu, dodatkowym plusem jest zintegrowany monitoring z GA, który pozwala na bieżącą analizę ruchu w obrębie poszczególnych podstron;
• Przyjazne adresy URL – do masowego generowania przyjaznych, odpowiednio zoptymalizowanych pod SEO adresów URL.

Ponadto dla platformy na Shoperze można zakupić użyteczne dodatki do optymalizacji, np. jednoetapowy koszyk czy dwie kolumny na urządzeniach mobilnych.

Klucz do sukcesu w pozycjonowaniu sklepu Shoper ze Strategiczni.pl

Skuteczna strategia SEO powinna być skoncentrowana na działaniach, które przynoszą najszybsze rezultaty. Optymalizacja techniczna witryny, poprawa szybkości ładowania strony oraz wdrożenie schema.org to elementy, które mogą w stosunkowo niedługim czasie przełożyć się na poprawę wyników w wyszukiwarkach. Ważne jest również, aby regularnie analizować wyniki w Google Search Console i na bieżąco dostosowywać strategię.

Shoper, jako platforma SaaS, oferuje szerokie możliwości w zakresie pozycjonowania. Aby robić to skutecznie i sukcesywnie zwiększać pozycję sklepu w wyszukiwarce, potrzebna jest kompleksowa strategia działania. Przemyślany plan powinien obejmować zarówno działania na poziomie technicznym, jak i optymalizację treści oraz UX. Odpowiednie zintegrowanie tych działań z długoterminową strategią content marketingową pomoże nie tylko zwiększyć widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, ale również przyciągnąć wartościowy ruch, który przełoży się na konwersję.