Tagi: , ,
Pozycjonowanie kancelarii prawnej i adwokata – jak reklamować kancelarię prawną w wynikach wyszukiwania Google? - Strategiczni.pl
wpis blogowy napisany przez Karolinę

Ostatnia aktualizacja wpisu: maj 2024

Jednym z kluczowych filarów naszej działalności jako agencji marketingowej Strategiczni.pl są usługi profesjonalne, w tym szczególnie firmy reprezentujące branżę prawniczą. Dzięki temu mieliśmy okazję współpracować z wieloma kancelariami adwokackimi, sukcesywnie i dogłębnie poznając wymagania tego sektora usług. Rozmawiając z licznymi adwokatami i pytając o cel współpracy w zakresie marketingu prawniczego z naszą agencją, najczęściej w odpowiedzi słyszeliśmy powtarzaną niczym mantrę frazę: “chcemy mieć więcej klientów”. To udowodniło nam, że branża prawnicza mimo swej szczególnej specyfiki staje dziś przed wyzwaniami, które podzielają również inne współczesne biznesy, a jednym z największych jest to, jak skutecznie pozyskiwać klientów i generować oczekiwane zyski. Drogą do osiągnięcia tego celu okazuje się przemyślany i dobrze zaplanowany marketing prawniczy, o czym przekonało się już wielu naszych klientów z branży prawnej.

W tym artykule dzielimy się więc kilkoma kluczowymi wskazówkami na temat tego, jak prowadzić efektywne działania marketingowe dla kancelarii adwokackiej.

Na czym polega pozycjonowanie strony internetowej kancelarii prawniczej?

Branża prawnicza to sektor usług, w którym system poleceń jest wyjątkowo rozwinięty, a wielu adwokatów wciąż opiera skuteczność swojego biznesu na rekomendacjach. Bez wątpienia opinie to niezwykle cenne narzędzie i jeden z najbardziej wiarygodnych dowodów na profesjonalizm danego specjalisty, jednak czy w obliczu rosnących potrzeb odbiorców i zmieniających się warunków biznesowych bierne oczekiwanie na klientów przychodzących z polecenia jest wystarczające? Obecne realia konkurencyjnego rynku i specyfika usług prawniczych stanowczo temu przeczą. 

To, co wciąż skutecznie powstrzymuje wiele kancelarii adwokackich przed rozpoczęciem zintensyfikowanych działań marketingowych, to ograniczenia wynikające z Kodeksu Etyki Adwokackiej, niepozwalające poszczególnym kancelariom na korzystanie z tradycyjnych, bezpośrednich przekazów reklamowych. Z tego powodu niektóre firmy niesłusznie rezygnują z prowadzenia jakichkolwiek działań stricte marketingowych lub realizują je po macoszemu w przekonaniu, że restrykcyjne przepisy nie pozostawiają zbyt dużego pola do popisu.

Należy jednak pamiętać, że efektywny marketing to nie tylko reklama. Pozycjonowanie strony internetowej, obecność kancelarii prawnej w mapach Google, aktualizowanie wizytówki Google Moja Firma czy aktywna obsługa profili kancelarii lub konkretnego adwokata w serwisach społecznościowych – prowadząc kancelarią prawną, można zaangażować wszystkie te narzędzia, bez obawy o naruszenie zasad etyki zawodowej. W tym celu przyda się jednak wiedza i doświadczenie specjalistów, którzy odpowiednio zaplanują całą strategię marketingową.

Dlaczego SEO dla kancelarii prawnej jest tak ważne?

Działania marketingowe w każdej branży powinny odpowiadać na realne potrzeby grupy docelowej i zachowania klientów. Klienci korzystający z usług adwokata, czyli zawodu o wysokim prestiżu i zaufaniu społecznym, chcą mieć przede wszystkim możliwość świadomego wyboru. Oczekują zatem konkretnych, pełnych informacji o kancelarii adwokackiej i tego, w jaki sposób może im pomóc, do których mogą łatwo i szybko dotrzeć za pomocą jednego hasła wpisanego w wyszukiwarkę. 

Poprawnie przeprowadzone SEO zwiększa widoczność kancelarii w wyszukiwarce internetowej, co jest istotne, ponieważ większość ludzi szuka usług prawnych online. O tym świadczy choćby średnia liczba miesięcznych zapytań użytkowników na podstawowe frazy związane z usługami prawniczymi:

potencjał fraz kluczowych - widok z narzędzia Ahrefs

Wolumen miesięcznych zapytań użytkowników według narzędzia Ahrefs 

Pozycjonowanie kancelarii prawnej – najczęstsze problemy i wyzwania z branży

Pozycjonowanie kancelarii prawnych na rynku jest zadaniem skomplikowanym, ale jednocześnie niezbędnym, jeśli firma chce osiągnąć widoczność w sieci. Chociaż wielu prawników wciąż polega na tradycyjnych metodach pozyskiwania klientów, współczesny rynek usług prawnych wymaga dziś bardzo zróżnicowanych i nowoczesnych podejść. 

Z potrzeb klientów kancelarii wynikają wyzwania, przed którymi coraz wyraźniej staje dziś branża prawnicza.

  1. optymalizacja strony internetowej kancelarii adwokackiej pod lokalne frazy

W świecie prawniczym, gdzie usługi są często świadczone na poziomie lokalnym, istotne jest, aby kancelarie adwokackie były widoczne dla potencjalnych klientów w ich najbliższej okolicy. Dlatego właśnie pozycjonowanie lokalne jest tak ważne.

 Pozycjonowanie lokalne wymaga wdrożenia odpowiedniej strategii skoncentrowanej na umiejętnym wykorzystaniu fraz kluczowych związanych z danym regionem lub miastem, w którym działa kancelaria. Użycie takich lokalnie zorientowanych fraz może znacznie zwiększyć widoczność kancelarii w wynikach wyszukiwania, co z kolei prowadzi do zwiększenia liczby zapytań od potencjalnych klientów.

Potencjały lokalnych fraz zwykle są dość wysokie, co można zauważyć, analizując np. średnią miesięczną liczbę wyszukiwań hasła „adwokat Wrocław”:

analiza SERP dla frazy kluczowej adwokat wrocław - dane z Senuto

Widok z narzędzia Senuto

Z tego powodu poszczególnym kancelariom adwokackim bywa trudno wybić się w krótkim czasie do TOP-ów organicznych wyników wyszukiwania – zwłaszcza jeśli posiadają dość świeżą stronę internetową, a ich konkurencja jest już dobrze ugruntowana i aktywna online. Wówczas konieczne jest zaplanowanie długofalowej strategii pozycjonowania albo seo, która – dzięki poprawnej optymalizacji serwisu i regularnej publikacji wartościowego contentu – zwiększy widoczność strony w sieci. Te działania pomagają nie tylko poprawić pozycje strony w wynikach wyszukiwania, ale również budują jej wiarygodność i autorytet w oczach potencjalnych klientów oraz wyszukiwarek.

 2. specjalistyczna branża i silna konkurencja

Branża prawnicza charakteryzuje się wysokim poziomem konkurencji, co czyni ją jednym z najbardziej wymagających rynków dla działań marketingowych. Otoczenie rynkowe kancelarii prawnej wymusza na kancelariach prawniczych ciągłą potrzebę adaptacji do zmieniających się warunków i coraz większych wymagań klientów. To kolejny czynnik, który sprawia, że pozycjonowanie strony adwokata jest wymagające i czasochłonne.

Nie warto więc nastawiać się na natychmiastowe efekty i błyskawiczne wzrosty – skuteczne SEO, jak i pozostałe działania z zakresu marketingu internetowego, to bowiem wynik zaplanowanej strategii i małych kroków sukcesywnie budujących pozycję serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania. Dopiero przemyślany, konsekwentnie realizowany marketing prawniczy przełoży się na mierzalne efekty, owocujące w większą liczbę telefonów, więcej zleceń i więcej sprzedanych usług.

 3. strony kancelarii adwokackich są wrażliwe na działanie algorytmów

Trudność pozycjonowania stron adwokatów wynika również z tego, że witryny te są szczególnie podatne na działanie algorytmów Google. Posiadając kilkuletnie doświadczenie w pozycjonowaniu stron kancelarii prawnych, zaobserwowaliśmy, że niemal każda witryna adwokacka doświadcza cyklicznych zmian w rankingach – zarówno spadków, jak i wzrostów.

Te zmiany są częścią naturalnej dynamiki SEO, gdzie algorytmy Google są regularnie aktualizowane w celu dostarczania jak najbardziej trafnych i wartościowych wyników wyszukiwania. Kancelarie prawne, które chcą utrzymać swoją widoczność online, muszą więc nie tylko dostosować swoje strategie SEO do tych zmian, ale również regularnie monitorować swoje strony pod kątem zgodności z najlepszymi praktykami i wytycznymi Google.

Strategia pozycjonowania dla kancelarii prawnych powinna uwzględniać zaawansowane techniki SEO, w tym optymalizację techniczną strony, budowanie wartościowego profilu linków zwrotnych oraz regularne dostarczanie treści, które są nie tylko merytorycznie cenne, ale także dostosowane do aktualnych wymagań algorytmów. To podejście pozwala na utrzymanie stabilnej, silnej obecności online.

Mateusz Pietrzyk, SEO Specialist w Strategiczni.pl

Wahania pozycji fraz kluczowych mogą wydarzyć się nawet w sytuacji, gdy strona spełnia wszelkie standardy SEO i jest poprawnie optymalizowana, dlatego witryny kancelarii wymagają ciągłej opieki, weryfikacji i bieżącego monitorowania. Na to kładziemy szczególny nacisk w Strategiczni.pl, pozostając w ciągłym kontakcie z naszymi Klientami, stale analizując kondycję ich serwisu i przygotowując comiesięczne raporty z wynikami wdrażanych przez nas działań.

 

Twoja strona internetowa wymaga profesjonalnego wsparcia?

Zapytaj o ofertę!

Zapytaj o ofertę!

Pozycjonowanie kancelarii prawnej i adwokata jakie jest nasze podejście? 

W Strategiczni.pl patrzymy całościowo na marketing, nie ograniczamy się do kilku sprawdzonych rozwiązań czy jednego wybranego kanału sprzedaży. Do pozycjonowania strony kancelarii podchodzimy w sposób kompleksowy. Plan działania dopasowujemy każdorazowo do indywidualnych wymagań Klienta, kondycji jego strony i celów, które chce osiągnąć dzięki współpracy z naszą agencją.

Wchodzimy do tej współpracy jako Twój partner, który wnosi do Twojego biznesu kompetencje, doświadczenie i niezbędny know-how, przekuwając zdobytą wiedzę w realne działania prowadzące do skutecznego pozyskiwania nowych klientów i budowania mocnej marki. Dbając o wzrost widoczności Twojej strony w sieci, stawiamy na długofalowe i konsekwentnie realizowane działania marketingowe, które przynoszą mierzalne efekty.

Na początku współpracy dokładnie analizujemy kondycję strony internetowej kancelarii, jej obecne pozycjonowanie oraz cele, które Klient chce osiągnąć. Na tej podstawie opracowujemy spersonalizowaną strategię działań.

Na czym koncentrujemy nasze wysiłki? Poniżej lista najważniejszych aspektów, o które bezwzględnie powinieneś zadbać, jeśli zależy Ci na wzroście widoczności Twojej strony w sieci.

Pozycjonowanie lokalne dla adwokatów – Google Moja Firma

Google Moja Firma i pozycjonowanie w Google Maps to element konieczny dla lokalnego SEO i adwokatów promujących swoje usługi w konkretnym regionie lub mieście. Pokusimy się nawet o stwierdzenie, że nie ma szans, aby firma działająca lokalnie uzyskała oczekiwaną widoczność w sieci bez poprawnie prowadzonej wizytówki GMF. Jest to istotne narzędzie do budowania profesjonalnego wizerunku kancelarii i sposób na jej zaistnienie w lokalnych źródłach/mediach. 

Pamiętaj: im więcej informacji o Twojej kancelarii może znaleźć użytkownik w Internecie, tym większa szansa, że faktycznie dotrze do Twojej oferty i skorzysta z oferowanych usług.

Poprawnie uzupełniona i aktywnie prowadzona wizytówka GMF z uwzględnieniem zasad SEO to lepsza widoczność Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania i przede wszystkim w mapach Google. Pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma ma ogromne znaczenie z punktu widzenia lokalnego biznesu i przekłada się na większe zainteresowanie ze strony użytkowników. Dzięki niej możesz skutecznie wyróżnić się wśród konkurencji – wciąż bowiem stosunkowo niewiele kancelarii aktywnie prowadzi działania optymalizacyjne na tym polu. Dodatkowo jest to często pierwszy punkt styku klienta ze stroną internetową kancelarii, na której prezentowane są świadczone przez nią usługi. Pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy szukający konkretnej pomocy prawnej, okazuje się zwykle właśnie wizytówka GMF. Warto więc zadbać o jej prawidłową optymalizację.

przykładowa wizytówka GMF

Widok wizytówki GMF na przykładzie firmy Strategiczni.pl

 

Poprawnie prowadzona i zoptymalizowana pod SEO wizytówka Google Moja Firma powinna być uzupełniona o wszystkie kluczowe atrybuty, zawierając:

  • nazwę firmy;
  • kategorie;
  • adres i dane kontaktowe; 
  • obsługiwane obszary;
  • godziny otwarcia;
  • parametr UTM;
  • listę rekomendowanych usług (zakładka „Usługi”);
  • listę rekomendowanych usług (zakładka „Produkty”);
  • atrybuty;
  • opis firmy;
  • zdjęcia;
  • opinie;
  • wpisy;
  • statystyki.

Dlaczego wizytówka GMF to tak istotne narzędzie marketingowe zarówno dla kancelarii adwokackich, jak i innych firm działających na rynkach lokalnych? Aby przekonać się o tym, jak ważne okazuje się jej regularne prowadzenie, wystarczy spojrzeć na wyniki, jakie przyniosła poprawnie zoptymalizowana wizytówka u jednego z naszych Klientów:

Jak widać na załączonych statystykach z ostatnich 28 dni, wizytówkę naszego Klienta wyświetliło 35 tys. osób, z czego uzyskaliśmy ponad 30 tys. aktywności. Podjęte działania w zakresie prowadzenia wizytówki GMF przyniosły relatywnie szybki i bardzo zadowalający rezultat.

statystyki Google Trends

 

Natomiast na powyższym wykresie widzimy, że spośród 19 736 miesięcznych wyszukiwań, aż 8 367 (42,4%) stanowiły wyszukania bezpośrednie. Oznacza to, że klienci dotarli do wizytówki poprzez dokładną nazwę firmy lub jej adres. Z kolei 11 268 osób (57%) nie znało wcześniej wizytówki naszego Klienta i odkryło ją dopiero po wdrożeniu działań optymalizacyjnych przez naszą agencję. To pokazuje, że prawidłowo zoptymalizowana wizytówka może każdego miesiąca dostarczyć wielu nowych klientów.

Jak reklamować kancelarię prawną za pomocą Wizytówki GMB?

Wiedząc już, jak kluczowa jest wizytówka GMB dla strategii marketingowej firm działających lokalnie, w tym również kancelarii adwokackich, warto zastanowić się, jak efektywnie wykorzystać to narzędzie do promocji marki. W tym kontekście należy przestrzegać kilku podstawowych zasad, dbając o poniższe aspekty:

  1. Kompletność informacji: Upewnij się, że Twoja wizytówka GMB zawiera kompleksowe i aktualne informacje o Twojej kancelarii. Wprowadź nazwę firmy, adres, godziny otwarcia, dane kontaktowe i obsługiwane obszary;
  2. Optymalizacja SEO: Używaj kluczowych słów związanych z Twoją specjalizacją prawniczą w opisie firmy. To pomoże w lepszym pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania Google;
  3. Zdjęcia i multimedia: Regularnie dodawaj wysokiej jakości zdjęcia biura, zespołu oraz wydarzeń firmowych. Zdjęcia zwiększają zaangażowanie i budują zaufanie wśród potencjalnych klientów;
  4. Zbieranie opinii: Zachęcaj klientów do zostawiania pozytywnych opinii. Wysokie oceny i dobre recenzje mogą znacząco poprawić widoczność Twojej kancelarii w lokalnych wynikach wyszukiwania;
  5. Publikacje i posty: Wykorzystaj funkcję postów na GMB, aby informować o aktualnościach, promocjach, czy dostępnych usługach. To świetny sposób, aby utrzymać zainteresowanie i pokazywać aktywność firmy;
  6. Analiza i dostosowanie: Monitoruj statystyki dostępne w GMB, aby zrozumieć, jak klienci znajdują Twoją kancelarię i postępują z Twoją wizytówką. Analizuj te dane, aby optymalizować i udoskonalać swoje działania.

Prawidłowo prowadzona i zoptymalizowana wizytówka Google Moja Firma to potężne narzędzie, które może znacząco przyczynić się do sukcesu Twojej kancelarii prawnej, zwiększając jej widoczność i dostępność dla lokalnych klientów.

Strategia SEO i wartościowy content podstawą sukcesu w branży prawniczej 

Umiejętnie realizowany content marketing zwiększa widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, buduje rozpoznawalność kancelarii adwokackiej i pozwala zyskać zaufanie odbiorców. Google nie promuje treści o tematyce prawniczej, jeśli nie są merytoryczne i wiarygodne, a bez tego trudno znaleźć się na wysokim pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania.

Chcąc wzmocnić wiarygodność kancelarii wśród potencjalnych klientów i skutecznie pozyskać ich zaufanie, należy więc zadbać o wartościowy content. Dzięki licznym współpracom z firmami z branży prawniczej nasi copywriterzy mieli okazję przygotować już niejeden artykuł dla kancelarii. Co sprawia, że pisane przez nas teksty są skuteczne? Przede wszystkim fakt, że stoi za nimi dokładna analiza słów kluczowych i grupy docelowej, a treści przygotowywane są na podstawie szczegółowych wytycznych SEO. Natomiast gotowe teksty są każdorazowo wysyłane do uprzedniej weryfikacji Klienta z możliwością nanoszenia uwag i poprawek. Dzięki temu mamy pewność, że przygotowany content jest wartościowy i w najwyższym stopniu merytoryczny.

Jak zatem widać, regularna publikacja jakościowych i prawidłowo zoptymalizowanych treści na stronie to ważny czynnik mający duży wpływ na ogólną widoczność fraz kluczowych. Dlaczego w skutecznym pozycjonowaniu strony adwokata content okazuje się tak istotny? Można zobrazować to poniższym przykładem:

wykres z narzędzia surferseo

Widok z narzędzia Surfer SEO

Na wykresie wyraźnie widać, że strony kancelarii adwokackich wyświetlające się na frazę lokalną „adwokat Wrocław” na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania są obudowane większą ilością wartościowego contentu niż strony znajdujące się na dalszych stronach wyszukiwarki (pozycje 20+).

Strategicznym narzędziem i głównym źródłem ruchu organicznego okazuje się w tym przypadku firmowy blog. Wielu adwokatów zastanawia się jednak, co publikować na blogu prawniczym. Okazuje się, że możliwości w tym zakresie jest naprawdę wiele, szczególnie biorąc pod uwagę liczbę zapytań użytkowników na hasła powiązane z popularnymi kwestiami prawnymi. W przypadku rozwijania bloga firmowego na stronach kancelarii adwokackich warto wykorzystywać artykuły edukacyjne i poradnikowe, które dają szerokie możliwości w zakresie umieszczania fraz tzw. long tail. Frazy te charakteryzuje wyższy współczynnik konwersji, ponieważ odpowiadają w sposób bardziej precyzyjny na bezpośrednie zapytania użytkowników.

Frazy long tail mają wyższy współczynnik konwersji, gdyż odpowiadają na konkretne, często bardziej skomplikowane zapytania użytkowników. Dzięki temu, publikacje takie jak szczegółowe poradniki, omówienia zmian w prawie czy analizy przypadków z życia wziętych mogą nie tylko zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ale również zbudować zaufanie i ugruntować pozycję kancelarii jako eksperta w dziedzinie prawa. Tworzenie treści, które odpowiadają na rzeczywiste potrzeby i pytania potencjalnych klientów, jest kluczem do skutecznego pozyskiwania nowych zleceń i budowania długotrwałych relacji. Warto zatem inwestować w rozwój bloga prawniczego, ponieważ dobrze prowadzony, może stać się nie tylko źródłem wartościowego ruchu, ale również platformą do demonstracji wiedzy i umiejętności zawodowych adwokatów.

Prowadząc firmowego bloga, należy pamiętać również o przemyślanym linkowaniu – zarówno wewnętrznym, jak i zewnętrznym. Poprzez linkowanie w obrębie serwisu sprowadzamy bowiem użytkowników najczęściej z wpisów blogowych bezpośrednio na strony usługowe (większa szansa konwersji), a za pomocą linkowania zewnętrznego budujemy zaufanie do witryny, przekazując jej moc innych, jakościowych serwisów. Obydwa te działania nie tylko zwiększają użyteczność bloga jako narzędzia marketingowego, ale również wzmacniają jego SEO, co przekłada się na długoterminową widoczność w wyszukiwarkach.

 

Przemyślana strategia link buildingowa to niezwykle ważny element w procesie pozycjonowania strony. Nie wiesz, jak podejść do zagadnienia linkowania? W Strategiczni.pl pomożemy Ci zbudować jakościowy profil linkowania, który zwiększy widoczność Twojej firmy w sieci.

 

Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić!

 

 

Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić!

To, co również okazuje się istotnym narzędziem w branży prawniczej, to sekcja FAQ, czyli bloki z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania użytkowników. Takich zapytań jest w przypadku kancelarii adwokackich naprawdę sporo wśród szukanych fraz i często mają one dobry potencjał. Znalezienie się wśród wysoko ocenianych odpowiedzi na popularne zapytania związane z prawnymi problemami użytkowników zwiększa widoczność strony w wyszukiwarkach, a co za tym idzie – przyciąga więcej potencjalnych klientów. Warto więc je wykorzystać zarówno na blogu firmowym, jak i na stronie głównej kancelarii oraz jej poszczególnych podstronach usługowych. Przykładowa sekcja FAQ dla strony adwokata może wyglądać w taki sposób:

FAQ na stronie adwokata - przykład

Przykładowa sekcja FAQ dla strony kancelarii adwokackiej

Umieszczenie na stronie sekcji FAQ pozwala bezpośrednio odpowiadać na zapytania użytkowników i skutecznie przyciągać ich uwagę. Za jej pomocą możliwe jest budowanie widoczności serwisu (zwykle po dodaniu FAQ w obrębie witryny zauważalny jest widoczny skok widoczności) i zmniejszanie czynnika CTR (ang. Click Through Rate, czyli – mówiąc najprościej – stosunku kliknięć do liczby wyświetleń).

Integracja FAQ na blogu firmowym oraz na głównej stronie kancelarii pomaga w budowaniu autorytetu i zaufania. Użytkownicy, którzy odnajdą klarowne odpowiedzi na swoje zapytania, częściej decydują się na skorzystanie z usług danej kancelarii. Ponadto, odpowiednio zoptymalizowane pytania i odpowiedzi, zawierające kluczowe frazy prawne, przyczyniają się do lepszego pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na wyższą konwersję.

Zarządzanie sekcją FAQ wymaga regularnego aktualizowania treści, aby odpowiadały one na bieżące i najbardziej palące kwestie prawne, co dodatkowo potwierdza ekspertyzę kancelarii w danej dziedzinie prawa. Dzięki temu, sekcja FAQ nie tylko informuje, ale również przekształca zainteresowanie w konkretne działania ze strony potencjalnych klientów.

Marketing i reklamy kancelarii w social media – gdzie warto być obecnym?

W branży prawniczej być może bardziej niż gdziekolwiek indziej liczy się profesjonalny wizerunek. Jednym ze sposobów jego budowania jest obecność adwokata w mediach społecznościowych. Aktywnie prowadzenie profili social media wespół z regularnym publikowaniem contentu nie tylko przedstawi Ciebie i Twoją kancelarię jako ekspertów wyspecjalizowanych w konkretnym obszarze prawa, ale również skutecznie zwiększy Twoją rozpoznawalność w sieci.

Planując działania marketingowe na tym polu, warto stawiać na te platformy social media, w których faktycznie obecni są Twoi odbiorcy. Jednym z kluczowych mediów, w którym adwokaci mogą efektywnie budować swoją markę osobistą, okazuje się LinkedIn. Prężnie działający marketing wizerunkowy oparty na regularnych publikacjach wartościowych treści jest niezwykle istotny i może przynieść mierzalne efekty. Należy pamiętać, że w branży prawniczej znaczenie marki osobistej jest potężne, a same nazwiska adwokatów potrafią skutecznie generować naturalny ruch.

Joanna Nadolna Social Media Specialist w Strategiczni.pl

Aktywna obecność w mediach społecznościowych pozwala adwokatom na budowanie marki osobistej, prezentowanie ekspertyzy i nawiązywanie bezpośrednich relacji z potencjalnymi klientami. Regularne publikowanie wartościowych treści i angażowanie się w dyskusje innych użytkowników może znacząco zwiększyć widoczność kancelarii i pozytywnie wpłynąć na liczbę zapytań o usługi. 

Skuteczne pozycjonowanie usług prawniczych przez Strategiczni.pl: jak możemy Ci pomóc?

Wśród kancelarii adwokackich, z którymi mieliśmy okazję współpracować, znajdują się zarówno klienci posiadający już witryny internetowe z krótszą lub dłuższą historią, jak i adwokaci, którzy mają nowe strony i dopiero chcą rozpocząć pracę nad ich widocznością w sieci. Jednym z przykładów jest kancelaria adwokacka z Wrocławia, której obsługą zajmujemy się od samego początku jej obecności w Internecie.

Kluczowym wyzwaniem była przede wszystkim duża konkurencja na lokalnym rynku usług prawnych i nowa strona internetowa bez wypracowanych pozycji w Google. To wymagało od nas przygotowania całościowej strategii od podstaw. Po pewnym czasie nasze działania zaowocowały wyraźnym wzrostem widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania.

 

wykres - wzrost widoczności w top 10 dla strony kancelarii

Wzrost widoczności w TOP 10 wyników organicznych dla strony kancelarii z Wrocławia po starcie działań SEO

wykres - wzrost widoczności strony kancelarii rok do roku

Wzrost widoczności strony kancelarii z Wrocławia w ujęciu rocznym

wykres - zmiany pozycji fraz kluczowych dla strony kancelariiZmiany pozycji fraz kluczowych dla kancelarii z Wrocławia wg narzędzia Senuto

 

Profesjonalnie przygotowana strona internetowa to dobry początek, jednak bez regularnych prac optymalizacyjnych nie przyniesie oczekiwanego efektu. Wsparcie SEO i aktywne działania z szeroko pojętego marketingu oto sposób na zaistnienie w lokalnych wynikach wyszukiwania, dotarcie do nowych klientów i skuteczne zwiększenie sprzedaży. Pomożemy Ci to osiągnąć!

 

 

Porozmawiajmy!

FAQ dotyczące pozycjonowania kancelarii

Tak, potencjalni klienci zdecydowanie szukają kancelarii prawnych w wyszukiwarce internetowej. Większość osób, gdy potrzebuje pomocy prawnej, zaczyna od wpisania odpowiednich fraz w wyszukiwarkę, takich jak “adwokat [miasto]” lub “pomoc prawna [miasto]”. Szczególnie w obecnych czasach, kiedy dostęp do informacji jest na wyciągnięcie ręki, internet stał się głównym źródłem pozyskiwania nowych klientów dla wielu branż, w tym dla sektora prawniczego.

Kancelaria prawna może i powinna pozycjonować się lokalnie, zwłaszcza jeśli jej główni klienci znajdują się w określonym regionie geograficznym.

Tak, umiejętnie realizowane pozycjonowanie adwokata jest zgodne z prawem.  Adwokaci mogą informować o swojej działalności, jednak muszą unikać działań, które mogą być uznane za naruszające godność zawodu. Jako Strategiczni.pl mamy doświadczenie w SEO dla kancelarii adwokackich, dzięki czemu możesz mieć pewność, że pracujemy w zgodzie z etyką zawodu adwokata.

Prowadzenie bloga na stronie kancelarii prawnej przynosi wiele korzyści. Po pierwsze, regularne publikowanie wartościowych treści pomaga w budowaniu autorytetu i pozycji eksperta w branży prawniczej. Po drugie, blog zwiększa widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google poprzez generowanie unikalnych treści bogatych w słowa kluczowe. Po trzecie, angażujące artykuły mogą przyciągać nowych odwiedzających i potencjalnych klientów, a także poprawiać współczynnik konwersji.

Promowanie kancelarii na Facebooku i Instagramie wymaga strategicznego podejścia i regularnej aktywności. W pierwszym kroku należy zdefiniować grupę docelową i określić, jakie treści będą dla niej interesujące. Aby zaistnieć w social mediach, należy tworzyć wartościowe posty, artykuły, infografiki i wideo, które będą angażować Twoją publiczność. Warto publikować regularnie, aby utrzymać zaangażowanie obserwujących.

Karolina Lipińska

Content Leader

W Strategiczni.pl przeszła drogę od stażystki do Content Leadera. Zaczynała od tworzenia treści dla klientów z różnych branż, z takim samym zaangażowaniem przygotowując specjalistyczne artykuły IT, jak i krótkie i przyjemne teksty lifestylowe. Dziś skupia się dodatkowo na wspieraniu pracy zespołu, koordynacji współpracy międzydziałowej, a także dba o komunikację z klientem, aktywnie angażując się w procesy sprzedażowe. Po pracy spędza czas na czytaniu książek, podnoszeniu ciężarów na siłowni i jeżdżeniu na rowerze.

Autor

Komentarze (0)

Napisz do nas

Wypełnij to pole
Wypełnij to pole
Wypełnij to pole
Wypełnij to pole

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych.


Wyrażam zgodę na otrzymywanie informacji handlowych.

Uzupełnij wszystkie wymagane pola.

Masz pytania?
Skontaktuj się z nami!

Masz pytania?

Dawid Kasprzyk
CEO

Skontaktuj się