Reklama cyfrowa przejmuje rynek, a tradycyjne media zyskują nowe, cyfrowe oblicze – to tylko niektóre wnioski z raportu „This Year Next Year” przygotowanego przez GroupM. W 2024 roku globalne wydatki na reklamę po raz pierwszy przekroczyły 1 bilion dolarów, a Polska może się poszczycić rekordowym wzrostem na poziomie 10,8%. Jakie zmiany czekają nas w 2025 roku?
Czym jest raport „This Year Next Year”?
Raport „This Year Next Year” to cykliczne badanie przygotowywane przez GroupM, należącą do grupy WPP. Analiza ta dostarcza szczegółowych prognoz i podsumowań dla globalnego rynku reklamowego, wskazując kluczowe trendy oraz dane, które kształtują branżę.
Globalne trendy w reklamie według raportu „This Year Next Year”
Raport „This Year Next Year” od GroupM analizuje najważniejsze trendy i prognozy dla rynku reklamowego. Poniżej znajdziesz najważniejsze wątki z tego badania.
Cyfryzacja jako motor wzrostu
Reklama digital dominuje na rynku, stanowiąc w 2024 roku 72,9% globalnych wydatków reklamowych, co oznacza wzrost o 12,4% rok do roku. Szczególnie dynamiczny rozwój zanotował segment retail media, który w 2025 roku ma wyprzedzić telewizję pod względem wydatków, osiągając wartość 176,9 mld dolarów.
Ewolucja tradycyjnych mediów
Technologie cyfrowe pomagają „młodnieć” tradycyjnym mediom, takim jak Digital OOH czy Advanced TV. Wprost przeciwnie jest w przypadku reklamy prasowej, która kontynuuje spadki, spowodowane cyfryzacją i rosnącym znaczeniem sztucznej inteligencji. Reklama audio pozostaje stabilna, ale bez znaczącego wzrostu.
Kluczowe rynki globalne
USA i Chiny są liderami wzrostu, z dynamiką odpowiednio 9% i 13,5% w 2024 roku. W top 10 globalnych rynków reklamowych znalazły się także m.in. Wielka Brytania, Japonia, Niemcy, Francja, Brazylia i Indie.
Polska na tle świata – perspektywy rynku reklamowego
Polski rynek reklamowy odnotowuje znaczące wzrosty, szczególnie w obszarze reklamy cyfrowej. Jak wypada na tle globalnych trendów i jakie zmiany czekają go w najbliższej przyszłości?
Cyfrowa dominacja
W Polsce reklama digital zanotowała wzrost o 13,3%, osiągając wartość 8,88 mld zł i 53,7% udziału w rynku. Dynamiczny rozwój kanałów cyfrowych wyznacza nowe standardy dla lokalnych marketerów.
Stabilizacja telewizji i rozwój OOH
Telewizja zanotowała wzrost o 7,7%, ale jej udział w rynku lekko spadł. Natomiast reklama zewnętrzna, głównie DOOH, wzrosła o niemal 20%, osiągając wartość 860,3 mln zł.
Nowe wyzwania i możliwości
Reklama kinowa odnotowała wzrost o 15%, podczas gdy media drukowane nadal tracą na znaczeniu. Cyfryzacja i AI redefiniują tradycyjne podejścia do reklamy.
Prognozy na 2025 rok – co czeka branżę reklamową?
Globalne wydatki na reklamę mają wzrosnąć o 7,7%, przekraczając 1,1 biliona dolarów. W Polsce przewiduje się wzrost o 9,6%, co pozwoli osiągnąć wartość 18,11 mld zł. Najważniejszym trendem pozostanie rozwój reklamy cyfrowej oraz dalsze zmiany w tradycyjnych mediach.
Zaufaj doświadczonej agencji, która na bieżąco śledzi trendy i dostarcza nowoczesne rozwiązania reklamowe. Skorzystaj z naszego doświadczenia, aby maksymalnie wykorzystać potencjał zmieniającego się rynku.
Skontaktuj się z nami!
Marta Tychowska
Content Marketing Specialist
Absolwentka kulturoznawstwa i komunikacji wizerunkowej. Obecnie Content Marketing Specialist. W czasie studiów zdobywała doświadczenie z zakresu public relations w jednej z wrocławskich agencji. Prywatnie – kinofilka, wegetarianka i stała bywalczyni festiwali wszelakich. Regularnie uprawia hate watching. W wolnych chwilach pisze o kinie współczesnym i nieśmiało stara się wychodzić z szuflady. Współpracowała z portalem Rynek i Sztuka oraz czasopismem Ekrany. Ma słabość do animacji, hyperpopu i Damona Albarna.
Autor
Komentarze (0)