SEO na Shopify – poradnik od A do Z

Dzisiejszy konsument już dawno przestał robić zakupy w ciemno. Zamiast tego, pierwszym krokiem jego interakcji z marką jest wpisanie zapytania w wyszukiwarkę internetową. Aby użytkownik skorzystał z oferty Twojego sklepu internetowego, konieczne będzie zajęcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Kluczem do sukcesu staje się wówczas skuteczna strategia SEO. Z myślą o potrzebach Merchantów i wyzwaniach branżowych przygotowaliśmy zestaw praktycznych wskazówek, które pomogą rozwijać biznes w e-commerce. Ten kompleksowy przewodnik został stworzony specjalnie po to, aby wesprzeć Cię w tym procesie.

Wprowadzenie do Shopify

Zanim przejdziemy do części praktycznej, warto poświęcić chwilę na przedstawienie, czym jest Shopify oraz jak działa. Dlaczego akurat ta platforma cieszy się tak dużą popularnością wśród sklepów internetowych? Poznaj jej wady i zalety!

Co to jest Shopify?

Shopify to niezwykle popularna platforma e-commerce, oferująca narzędzia do zakładania i prowadzenia sklepów internetowych. Zapewnia ona przedsiębiorcom możliwość szybkiego uruchomienia swojej działalności online bez konieczności posiadania zaawansowanej wiedzy technicznej. Dzięki swojej intuicyjnej budowie oraz bogatym funkcjom Shopify stał się wyborem nie tylko dla początkujących przedsiębiorców, ale i doświadczonych sprzedawców poszukujących wydajnych narzędzi do rozwoju swojego biznesu online.

Dlaczego Shopify jest popularny wśród sklepów internetowych?

Ze względu na to, że Shopify jest zaawansowaną platformą e-commerce, umożliwia użytkownikom tworzenie, personalizację i zarządzanie sklepami internetowymi. Będąc kompleksowym narzędziem, integruje wszystkie niezbędne funkcje, takie jak obsługa płatności, zarządzanie zamówieniami czy analiza danych. To właśnie prosta obsługa i szeroki zakres możliwości sprawiają, że Shopify wciąż pozostaje popularnym wyborem dla przedsiębiorców na całym świecie. Platforma oferuje również szeroki wybór szablonów i aplikacji, które pozwalają dostosować sklep do indywidualnych potrzeb i preferencji.

Wady i zalety Shopify

Jak każda platforma, także Shopify ma swoje wady i zalety. Jednym z głównych atutów jest łatwość użycia i szybkość wdrożenia, co pozwala przedsiębiorcom szybko rozpocząć sprzedaż swoich produktów online. Oprócz tego oferuje wspomniany już wcześniej szeroki wybór funkcji i integracji, które stwarzają możliwość rozbudowy rozwijającego się sklepu. Za minus Shopify może być stosunkowo wysoka cena, szczególnie dla małych przedsiębiorstw, pobierana prowizja (jej wysokość zależy bezpośrednio od wybranego planu) oraz ograniczenia w dostosowaniu interfejsu sklepu do potrzeb firmy. 

Jesteś ciekawy, jaki jest koszt prowadzenia sklepu na Shopify? Sprawdź artykuł Marty – naszej Content Marketing Specialist!

Warto przy tym mieć na uwadze, że rzeczą charakterystyczną dla tej platformy jest płaska struktura, która wymaga umiejętnego zaplanowania menu i struktury strony. Są to aspekty, które należy dobrze zagospodarować, a które powodują konieczność zastosowania nieco innego podejścia. To punkt, w którym pomoc doświadczonego specjalisty SEO okazuje się szczególnie potrzebna – konstrukcja nawigacji na stronie powinna bowiem wynikać bezpośrednio z profesjonalnego researchu słów kluczowych.

Podstawy pozycjonowania sklepu na Shopify

Przejdźmy teraz do tematu, w którym się specjalizujemy – skutecznego SEO dla sklepów na Shopify. Poniżej omawiamy kluczowe zagadnienia, na które należy zwrócić uwagę, pozycjonując stronę internetową w branży e-commerce.

Jak Shopify wspiera SEO?

Shopify stawia na prostotę obsługi i intuicyjny interfejs, dlatego zarządzanie optymalizacją SEO staje się przystępniejsze. Platforma od strony technicznej ma większość przydatnych funkcji już zaimplementowanych, co daje jej przewagę nad alternatywnymi rozwiązaniami, generując znacznie mniej problemów technicznych.

Kluczowe elementy SEO dostępne na platformie Shopify

Istnieje wiele istotnych elementów SEO, które można  z powodzeniem wykorzystać na platformie Shopify. Warto wyróżnić kilka obszarów, które szczególnie wspierają pozycjonowanie:

• dostosowane adresy URL – możliwość dostosowania adresów URL stron pozwala na optymalizację struktury witryny pod kątem wyszukiwarek;
• zarządzanie metatagami – elastyczność w zarządzaniu metatagami, w tym tytułami stron, meta description i nagłówkami, pozwala na precyzyjne kontrolowanie informacji prezentowanych w wynikach wyszukiwania;
• szybkość ładowania strony – Shopify zapewnia sprawnie działające serwery, co przekłada się na szybkość ładowania stron sklepu, istotną z punktu widzenia doświadczenia użytkownika i algorytmów;
• responsywność – sklepy tworzone na platformie automatycznie dostosowują się do różnych urządzeń i rozmiarów ekranów, co jest kluczowe w erze mobilnego wyszukiwania;
• wbudowane wersje językowe – ułatwiają ekspansję SEO, eliminując konieczność korzystania z osobnych wtyczek, które mogą być niezbyt dobrze zoptymalizowane z perspektywy SEO.

Optymalizacja techniczna sklepu Shopify

Pierwszy krok na drodze do realizowania skutecznej strategii SEO to optymalizacja struktury sklepu w Shopify. Dowiedz się, na co warto zwrócić uwagę i jakie działania wdrożyć!

Tworzenie przyjaznych dla SEO adresów URL w Shopify

Zadbanie o czytelne i przyjazne adresy URL może znacząco wpłynąć na doświadczenie użytkownika i indeksację. Warto umieszczać w nich istotne słowa kluczowe, aby ułatwić zrozumienie zawartości strony przez roboty wyszukiwarek. Adresy URL powinny być krótkie, zwięzłe i łatwe do zapamiętania, a te generowane automatycznie bardzo często negatywnie wpływają na pozycjonowanie.

Optymalizacja struktury i nawigacji sklepu Shopify

Przejrzysta, uporządkowana hierarchia i struktura strony są kluczowe dla łatwej nawigacji użytkowników i lepszej indeksacji przez wyszukiwarki. Organizacja produktów w logiczne kategorie i podkategorie jest ważna z perspektywy użytkownika i poruszania się po sklepie, pozwalając na dotarcie do asortymentu, który ich interesuje. Warto zadbać również o sensowne linkowanie wewnętrzne. Kategorie produktów spełniają także funkcję w zarządzaniu asortymentem oraz mogą być wykorzystywane do filtrowania produktów, generowania automatycznych kolekcji oraz prowadzenia sprzedaży na platformach, które wymagają jednolitego typu produktów (m.in. Facebook).

SEO dla strony głównej, kategorii i kart produktów w Shopify

Kompleksowa optymalizacja poszczególnych części sklepu, takich jak strona główna, kategorie i strony produktów, odgrywa istotną rolę w procesie pozycjonowania. Ważne jest również utrzymanie spójności nazewnictwa oraz optymalizacja obrazów poprzez stosowanie odpowiednich nazw plików i tagów alt. Warto dodać, że tworzenie i publikowanie unikalnych treści z dobrze dobranymi słowami kluczowymi przyczynia się do poprawy widoczności w wyszukiwarkach.

Praktyczny przewodnik po SEO na Shopify – krok po kroku

Optymalizacja sklepu na platformie Shopify wymaga uwzględnienia wielu czynników, aby zapewnić skuteczne budowanie widoczności w wynikach wyszukiwania. Poniżej tłumaczymy, jak krok po kroku wdrażać niezbędne działania SEO. 

Jak edytować meta tagi title i description w sklepie Shopify?

Zadbaj o to, aby tytuły i opisy były unikalne i klarowne, opisując treść strony w sposób zwięzły, ale jednocześnie atrakcyjny dla odbiorcy. Odpowiednia długość meta title (maksymalnie 70 znaków) i meta desription (do 320 znaków) jest kluczowa w celu zapewnienia pełnego wyświetlania tekstu w wynikach wyszukiwania, co może znacząco wpłynąć na kliknięcia i ruch na stronie.

Optymalizacja nagłówków H1, H2, H3 na Shopify

Dbaj o logiczną hierarchię nagłówków, w której H1 jest tytułem strony, a H2 i H3 – kolejnymi sekcjami i podsekcjami. To aspekt istotny zarówno dla użytkowników, którzy dzięki temu łatwiej orientują się w treści, jak i dla robotów wyszukiwarek, które wykorzystują te informacje do zrozumienia struktury witryny. Pamiętaj o wstawianiu do nagłówków istotnych słów kluczowych.

Ustawianie przekierowań 301 w sklepie Shopify

Przekierowania 301 są niezwykle istotne, zwłaszcza w kontekście migracji sklepu na Shopify, inną platformę lub zwyczajnie – prostej zmiany adresów URL. Gdy zachodzi konieczność zmiany struktury adresów, odpowiednie skonfigurowanie przekierowań 301 staje się priorytetem. W ten sposób można zapewnić płynne przeniesienie użytkowników na nowe adresy, unikając przy tym utraty wartości linków czy ogólnej mocy SEO oraz komunikatów o błędach 404, a tym samym nieaktywnej strony.

Implementacja danych strukturalnych (Schema Markup) na Shopify

Dane strukturalne pozwala na ustrukturyzowanie zawartość strony. Dodając Schema Markup do sklepu Shopify, dostarczasz wyszukiwarkom dodatkowych informacji o produktach, kategoriach i innych istotnych elementach. Korzystając z różnych możliwości tego rozwiązania, w tym dane produktowe, obrazowe czy wideo, możesz jeszcze bardziej zoptymalizować swoją stronę i lepiej dostosować ją do wymagań wyszukiwarek.

Jak przyspieszyć sklep Shopify? Optymalizacja prędkości ładowania

Przyjęcie odpowiednich praktyk, takich jak kompresja obrazów i minimalizacja kodu HTML, CSS i JavaScript, może znacznie przyspieszyć czas ładowania strony. W przypadku sklepów internetowych prędkość ładowania strony jest szczególnie istotna, ponieważ wpływa na konwersję. Im szybciej strona się ładuje, tym większa szansa na zatrzymanie użytkownika i dokonanie zakupu. Warto dodać, że od 2018 roku Speed Update jest czynnikiem rankingowym Google.

Core Web Vitals w sklepie Shopify: Na co zwrócić uwagę?

Core Web Vitals to trzy kluczowe wskaźniki oceny wydajności strony internetowej według Google, służące do pomiaru różnych aspektów doświadczenia użytkownika. Pierwszym z tych wskaźników jest Largest Contentful Paint (LCP), określający czas potrzebny na załadowanie największego bloku tekstu lub obrazu na stronie. Następnie mamy First Input Delay (FID), który mierzy czas reakcji strony na pierwsze interakcje użytkownika, takie jak kliknięcie w przycisk. Trzecim wskaźnikiem jest Cumulative Layout Shift (CLS), oceniający stabilność układu strony i ewentualne zmiany, mogące wystąpić podczas ładowania. Regularne monitorowanie i poprawa tych wskaźników to czynności niezbędne dla każdej strony internetowej, w tym sklepów Shopify. Narzędzia diagnostyczne, w tym np. Google PageSpeed Insights, mogą być wykorzystane do identyfikacji obszarów wymagających optymalizacji. 

SSL i HTTPS w Shopify: Bezpieczeństwo a SEO

Zabezpieczenie strony poprzez protokół SSL/HTTPS odgrywa bardzo ważną rolę z perspektywy ochrony użytkowników i budowania zaufania do sklepu, a tym samym marki. Instalacja certyfikatu SSL zapewnia szyfrowane połączenie, a regularny monitoring jego ważności jest istotny, aby uniknąć potencjalnych zagrożeń. W przypadku Shopify wszystkie połączenia, w tym z panelem administracyjnym i sklepem, są zabezpieczone protokołem Transport Layer Security. TLS, używany na stronach zaczynających się od „https://”, gwarantuje bezpieczną komunikację online. Warto dodać, że chociaż protokół TLS zastąpił starszy SSL, terminy te są często używane zamiennie.

Treści w SEO dla sklepu Shopify

Wybór odpowiednich fraz kluczowych to fundamentalny krok w procesie optymalizacji sklepu, a tym samym treści. Jak pracować z contentem, aby wspierał SEO?

Jak tworzyć opisy produktów przyjazne SEO na Shopify?

Aby stworzyć atrakcyjne opisy produktów, ważne jest skupienie się na idealnym kliencie i dostosowanie treści do jego potrzeb, podkreślenie korzyści produktu oraz unikanie ogólników na rzecz konkretnych i wiarygodnych informacji. Dodanie dowodów na potwierdzenie zalet produktu oraz krótkich historii może zwiększyć zaangażowanie odbiorców, podobnie jak użycie retoryki odnoszącej się do zmysłów. Budowanie zaufania poprzez publikowanie opinii klientów i zdjęć z mediów społecznościowych, a także dbanie o czytelność opisów produktów są bardzo ważne, jeśli zależy dla skuteczności treści.

Wykorzystanie bloga Shopify do budowania widoczności w Google

Wartościowy content nie tylko buduje autorytet witryny w oczach algorytmów wyszukiwarek, ale także stanowi cenny zasób informacyjny dla potencjalnych klientów. Kluczowym aspektem jest regularne publikowanie treści związanych z oferowanymi produktami i branżą. Artykuły poradnikowe, recenzje produktów, czy filmy instruktażowe to tylko niektóre z form treści, które mogą być wykorzystane w celu wzbogacenia witryny. Kluczem do sukcesu okazuje się w tym kontekście opracowanie szczegółowego content planu uwzględniającego tematy z najwyższym potencjałem. W strategii tej bynajmniej nie chodzi więc o bezmyślne produkowanie dużej liczby artykułów na losowe zagadnienia. Zadaniem specjalisty jest przygotowanie spójnej, długoterminowej strategii opartej na przemyślanych content hubach. Tylko takie podejście może faktycznie wesprzeć pozycjonowanie strony, zbudować wizerunek marki i skutecznie wygenerować wartościowy ruch z innych kanałów. 

Optymalizacja obrazów i multimediów w sklepie Shopify

Optymalizacja obrazów i multimediów wpływa na poprawę szybkości ładowania strony. Rekomendowane praktyki obejmują:

• zmniejszenie rozmiaru obrazów przed dodaniem ich na stronę;
• dodanie opisowego tekstu alternatywnego (alt text), aby zwiększyć dostępność dla czytników ekranowych;
• używanie odpowiednich formatów plików (np. JPEG dla obrazów, MP4 dla filmów), które zapewniają optymalną jakość i rozmiar;
• monitorowanie rozmiaru obrazu, który nie powinien przekroczyć 200 KB.

Pamiętaj, że możesz skorzystać również z dostępnych narzędzi online do optymalizacji obrazów i aplikacji w sklepie Shopify App Store, o których dowiesz się więcej z dalszej części tekstu.

Narzędzia do pozycjonowania sklepu Shopify

Na platformie Shopify, oprócz wbudowanych narzędzi SEO, dostępnych jest również wiele aplikacji z zakresu optymalizacji. Te narzędzia oferują dodatkowe funkcje, które mogą znacząco wspomóc właścicieli sklepów w budowaniu widoczności w sieci.

Przegląd wbudowanych narzędzi SEO w Shopify

Shopify oferuje wiele opcji rozbudowy funkcjonalności sklepu poprzez instalowanie osadzonych aplikacji. Narzędzia integrują się z Shopify POS, umożliwiając dostosowanie procesu zakupów na różne sposoby, takie jak ułatwione tworzenie kombinacji produktów, oferowanie zaawansowanych promocji oraz dodawanie nowych metod płatności i programów lojalnościowych. Shopify App Store to miejsce, gdzie znajdziesz ponad 8000 aplikacji, które przeszły testy kontrolne i są rekomendowane na podstawie danych od sprzedawców. 

Najlepsze aplikacje do pozycjonowania sklepu z Shopify App Store

Jedną z popularnych opcji jest BOOSTER SEO & IMAGE OPTIMIZER, oferująca automatyczny optymalizator SEO, w tym alt dla obrazów, ocenę meta tagów oraz monitorowanie i automatyczne przekierowywanie uszkodzonych linków. SEO Manager z kolei umożliwia edycję tytułów i opisów, analizę wyników w Google, skanowanie strony pod kątem problemów z SEO oraz sugerowanie słów kluczowych i szablonów.

Najczęstsze błędy SEO w sklepach Shopify

Wraz z korzystaniem z platformy Shopify mogą pojawić się różnorodne wyzwania związane z optymalizacją SEO, które mogą negatywnie wpływać na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, na co musisz się przygotować, będąc właścicielem sklepu internetowego.

Jak unikać duplikacji treści w sklepie Shopify?

Duplikacja treści może wystąpić, np. na stronach kategorii czy samych produktów, co w przyszłości może negatywnie wpłynąć na pozycję zajmowanę w rankingu wyszukiwarek. Algorytmy zazwyczaj traktują duplikaty jako mniej wartościowe, najprościej ujmując – spam. W stosunkowo prosty sposób specjaliści ds. content marketingu pomogą uporać Ci się z tym problemem, tworząc oryginalne i jednocześnie angażujące odbiorców teksty.

Typowe problemy z przekierowaniami w Shopify i ich rozwiązania

Nieprawidłowo skonfigurowane przekierowania mogą prowadzić do problemów z indeksacją stron przez wyszukiwarki oraz pogorszenia doświadczenia użytkownika. Ważne jest regularne monitorowanie przekierowań i ich poprawne ustawianie, zwłaszcza podczas zmiany struktury URL lub usuwania stron.

Brak dostosowania sklepu Shopify do urządzeń mobilnych

W dobie mobilnego przeglądania internetu, niedostosowanie strony do urządzeń mobilnych może być poważnym problemem dla SEO. Właściciele sklepów Shopify powinni zadbać o responsywny design swojej witryny, który zapewni optymalne doświadczenie użytkownika niezależnie od używanego urządzenia. Strony, które ładują się zbyt wolno, odznaczają się wyższą liczbą porzuconych koszyków, co przekłada się na niższe wyniki sprzedaży.

Inne częste błędy SEO na Shopify i jak je naprawić

Oprócz wymienionych wyżej problemów, istnieje wiele innych błędów SEO, które mogą pojawić się na Shopify. Należą do nich m.in.:

• problemy z optymalizacją tagów meta,
• brak zoptymalizowanych opisów produktów, 
• niewłaściwa konfiguracja pliku robots.txt,
• źle dobrane frazy kluczowe.

Strategie długoterminowego SEO dla sklepów Shopify

Wdrażanie skutecznej strategii SEO na platformie Shopify wymaga zrozumienia i zastosowania pewnych kluczowych zasad i praktyk. Poniżej przedstawiamy kilka ogólnych zasad dla użytkowników Shopify.

Jak utrzymać sklep Shopify zgodny z wytycznymi Google?

Google regularnie aktualizuje swoje wytyczne dotyczące optymalizacji stron internetowych. Dlatego też ważne jest, aby utrzymywać sklep zgodną z aktualnymi wytycznymi. Obejmuje to stosowanie się do zasad dotyczących jakości treści, optymalizacji technicznej, responsywności strony oraz zapewniania bezpieczeństwa witryny.

Regularne audyty SEO sklepu Shopify: Na co zwrócić uwagę?

Regularne przeprowadzanie audytów SEO pozwala na monitorowanie wydajności strony, identyfikowania obszarów do poprawy, a także wdrażania konkretnych rozwiązań, które korzystnie wpłyną na osiąganie wyznaczonych celów. Specjaliści SEO systematycznie sprawdzają stan witryny pod kątem błędów związanych z duplikacją treści, prędkością ładowania, optymalizacją tagów meta. Na podstawie wyników audytu można podejmować działania naprawcze i aktualizacje strony w celu poprawy jej widoczności w wyszukiwarkach.

Analityka w SEO dla Shopify: Jak mierzyć efekty pozycjonowania?

Skuteczne monitorowanie postępów w dziedzinie SEO wymaga korzystania z narzędzi do analizy danych, takich jak Google Analytics i Google Search Console. Użytkownicy Shopify powinni regularnie śledzić kluczowe wskaźniki, takie jak liczba odwiedzin, średni czas spędzony na stronie czy współczynnik konwersji. Analiza tych danych pozwoli zidentyfikować skuteczne strategie i obszary do dalszej optymalizacji.