1. Jak działa remarketing wideo na YouTube?

Google Ads śledzi interakcje użytkowników z Twoim kanałem YouTube i tworzy listy remarketingowe. Następnie można używać tych list do wyświetlania reklam wideo w różnych formatach.

• Użytkownik ogląda Twój film na YouTube, ale nie dokonuje zakupu.
• Google zapisuje go na liście remarketingowej.
• Podczas oglądania innych filmów na YouTube widzi Twoją reklamę.
• Reklama zachęca go do powrotu i konwersji.

2. Możliwości targetowania w remarketingu wideo

Możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy:

• Oglądali określony film lub zestaw filmów.
• Odwiedzili stronę główną Twojego kanału YouTube.
• Subskrybowali Twój kanał.
• Polubili, skomentowali lub udostępnili Twoje filmy.
• Dodali filmy do playlisty.
• Oglądali reklamy TrueView (nie muszą subskrybować kanału).

3. Jak utworzyć kampanię remarketingową wideo?

✓ Krok 1: Połącz konto YouTube z Google Ads

• Przejdź do Google Ads.
• Kliknij “Narzędzia i ustawienia” → “Połączone konta”.
• Wybierz YouTube i połącz kanał.

✓ Krok 2: Utwórz listę remarketingową

• W Google Ads przejdź do “Zarządzanie odbiorcami”.
• Kliknij “Listy odbiorców” → “Nowa lista”.
• Wybierz “Użytkownicy YouTube” i określ warunki (np. osoby, które obejrzały konkretny film).

✓ Krok 3: Utwórz kampanię remarketingową

• Wybierz “Nowa kampania” i cel np. “Świadomość marki” lub “Ruch w witrynie”.
• Wybierz typ kampanii: “Wideo”.
• W sekcji “Odbiorcy” dodaj wcześniej utworzoną listę remarketingową.
• Wybierz format reklamy (In-Stream, Bumper Ads, Discovery).
• Ustaw budżet i harmonogram wyświetlania.

4. Formaty reklam remarketingowych na YouTube

✓ Reklamy In-Stream

Wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube. Użytkownik może je pominąć po 5 sekundach.

✓ Reklamy Bumper Ads

Krótkie, 6-sekundowe reklamy, których nie można pominąć. Dobrze sprawdzają się w budowaniu świadomości marki.

✓ Reklamy Discovery

Wyświetlane jako sugestie na stronie głównej YouTube, w wynikach wyszukiwania i na stronach z powiązanymi filmami.

5. Najlepsze praktyki remarketingu wideo

✓ Segmentacja list remarketingowych

Twórz różne listy w zależności od stopnia zaangażowania użytkownika, np.:

• Osoby, które obejrzały film, ale nie subskrybowały.
• Subskrybenci, którzy nie dokonali zakupu.
• Użytkownicy, którzy skomentowali film (zaawansowane zaangażowanie).

✓ Personalizacja komunikatu

Dopasuj przekaz reklamowy do działań użytkownika:

• Jeśli ktoś obejrzał recenzję produktu – pokaż mu ofertę specjalną.
• Jeśli subskrybent oglądał filmy edukacyjne – zaproponuj mu kolejny film.

✓ Limit wyświetleń (Frequency Capping)

Aby nie irytować użytkowników, ustaw maksymalną liczbę wyświetleń reklamy na osobę (np. 5 razy na tydzień).

✓ Testowanie różnych formatów

Przeprowadzaj testy A/B różnych długości reklam, miniatur i CTA, aby znaleźć najbardziej efektywne rozwiązanie.

6. Korzyści remarketingu wideo

• Wyższa konwersja – reklamy są kierowane do użytkowników, którzy już znają markę.
• Niższy koszt – remarketing wideo często ma niższy CPC niż reklamy kierowane na nowych użytkowników.
• Lepsze zaangażowanie – format wideo jest bardziej angażujący niż reklamy tekstowe.
• Dłuższy czas kontaktu z marką – użytkownicy, którzy już widzieli Twoje treści, są bardziej skłonni do interakcji.

Podsumowanie

Remarketing wideo na YouTube to skuteczny sposób na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem. Dzięki segmentacji, personalizacji reklam i testowaniu różnych formatów można zwiększyć konwersję i budować długoterminową relację z odbiorcami.