1. Jak działa remarketing w Display?

Sieć Reklamowa Google obejmuje miliony stron internetowych, aplikacji i platform, na których mogą wyświetlać się reklamy remarketingowe. Mechanizm działania wygląda następująco:

• Użytkownik odwiedza Twoją stronę, ale nie dokonuje konwersji.
• Google zapisuje jego dane w liście remarketingowej za pomocą plików cookie.
• Podczas przeglądania innych stron w Sieci Reklamowej użytkownik widzi reklamy Twojej firmy.
• Reklamy zachęcają go do powrotu i dokończenia akcji (np. zakupu).

2. Rodzaje remarketingu w Sieci Reklamowej

✓ Standardowy remarketing

Wyświetlanie statycznych lub dynamicznych reklam użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową.

✓ Remarketing dynamiczny

Personalizowane reklamy pokazujące konkretne produkty, które użytkownik oglądał na stronie. Wymaga połączenia z Google Merchant Center.

✓ Remarketing list mailingowych (Customer Match)

Kampanie kierowane do użytkowników na podstawie ich adresów e-mail (np. subskrybentów newslettera).

✓ Remarketing wideo

Wyświetlanie reklam wideo na YouTube osobom, które wcześniej oglądały Twój kanał lub stronę.

✓ Remarketing podobnych odbiorców

Google automatycznie tworzy listy użytkowników o podobnym zachowaniu do tych z list remarketingowych.

3. Jak utworzyć kampanię remarketingową w Display?

✓ Krok 1: Utwórz listę remarketingową

• Przejdź do Google Ads → “Narzędzia i ustawienia”.
• Wybierz “Zarządzanie odbiorcami” → “Listy odbiorców”.
• Kliknij “Utwórz listę odbiorców” i wybierz “Użytkownicy witryny”.
• Określ warunki (np. użytkownicy, którzy odwiedzili stronę w ciągu ostatnich 30 dni).
• Zapisz listę i dodaj ją do kampanii.

✓ Krok 2: Tworzenie kampanii remarketingowej

• Przejdź do Google Ads → “Kampanie”.
• Kliknij “Nowa kampania” → Wybierz cel “Sprzedaż” lub “Ruch w witrynie”.
• Wybierz “Sieć Reklamowa” jako typ kampanii.
• W sekcji “Odbiorcy” wybierz wcześniej utworzoną listę remarketingową.
• Ustal budżet i stawki, a następnie przejdź do tworzenia reklam.

✓ Krok 3: Tworzenie reklam

• Wybierz format reklamy: graficzna, dynamiczna lub responsywna.
• Dodaj atrakcyjne grafiki i CTA (np. “Dokończ zakup”, “Skorzystaj z rabatu 10%”).
• Zapisz kampanię i uruchom testy.

4. Najlepsze praktyki remarketingu w Display

✓ Dopasowanie komunikatu do etapu zakupowego

Reklamy remarketingowe powinny mieć różny przekaz w zależności od etapu lejka sprzedażowego:

• Top funnel: ogólne przypomnienie o marce.
• Middle funnel: prezentacja produktów i korzyści.
• Bottom funnel: oferta specjalna, rabat lub darmowa dostawa.

✓ Ustawienia limitu częstotliwości (Frequency Capping)

Aby uniknąć irytowania użytkowników, ogranicz liczbę wyświetleń reklam na osobę, np. 5 razy dziennie.

✓ Testowanie różnych kreacji reklamowych

Przeprowadzaj testy A/B różnych grafik, tekstów i CTA, aby sprawdzić, które reklamy generują najwyższy CTR i konwersje.

✓ Stosowanie list wykluczeń

Wykluczaj użytkowników, którzy już dokonali zakupu, aby nie marnować budżetu na reklamy niepotrzebne im po transakcji.

5. Korzyści remarketingu w Display

• Zwiększenie konwersji – przypomnienie o ofercie użytkownikom, którzy już wykazali zainteresowanie.
• Budowanie świadomości marki – częste wyświetlanie reklam w Sieci Reklamowej utrwala markę w świadomości użytkowników.
• Personalizacja przekazu – dynamiczne reklamy dopasowane do preferencji użytkownika.
• Niższy koszt kliknięcia – remarketing często ma niższy CPC niż reklamy kierowane na nowych użytkowników.

Podsumowanie

Remarketing w Sieci Reklamowej Google Ads to skuteczna metoda ponownego dotarcia do potencjalnych klientów. Dzięki odpowiedniej segmentacji, personalizacji i testowaniu reklam można znacząco zwiększyć skuteczność kampanii i poprawić zwrot z inwestycji.