TikTok dołącza do EASA. Nowy rozdział w standardach reklamy cyfrowej w Europie

TikTok oficjalnie dołącza do European Advertising Standards Alliance (EASA) jako członek reprezentujący sektor cyfrowy. To strategiczny krok, który wzmacnia zaangażowanie platformy w rozwój odpowiedzialnej reklamy, opartej na samoregulacji i ochronie konsumentów w Europie.

TikTok w EASA – co to oznacza dla rynku reklamy?

Jako pełnoprawny członek EASA, TikTok będzie wspierać 28 organizacji samoregulacyjnych działających w Europie. Wśród nich znajdują się m.in.:

• ASA (Wielka Brytania)
• ARPP (Francja)
• DWR (Niemcy)
• IAP (Włochy)
• AUTOCONTROL (Hiszpania)
• Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy (Polska)

Członkostwo w EASA oznacza aktywny udział w tworzeniu i egzekwowaniu wspólnych standardów branżowych zarówno na poziomie europejskim, jak i globalnym. W praktyce przekłada się to na większą spójność zasad dotyczących reklamy, influencer marketingu oraz komunikacji komercyjnej w środowisku cyfrowym.

Samoregulacja a zaufanie do reklamy

Skuteczna samoregulacja odgrywa istotną rolę w budowaniu zaufania konsumentów do reklamy. Przykładem może być Wielka Brytania, gdzie w 2025 roku poziom zaufania do reklam osiągnął 40% to najwyższy wynik od pięciu lat (w 2021 roku było to 31%). Wzrost ten wiązany jest m.in. z rosnącą świadomością społeczną dotyczącą systemów samoregulacyjnych w branży.

TikTok Safety Suite i inwestycje w brand safety

TikTok od lat rozwija narzędzia wspierające bezpieczną i przejrzystą reklamę. W ramach TikTok Safety Suite platforma oferuje:

• zaawansowane narzędzia kontroli emisji,
• rozszerzone opcje wykluczania treści,
• rozwiązania pomiarowe dostarczane przez niezależnych partnerów,
• dedykowany Brand Safety & Suitability Playbook.

Celem tych działań jest zapewnienie reklamodawcom większej kontroli nad kontekstem, w którym wyświetlane są ich kampanie. 

Dodatkowo platforma rozwija czytelne mechanizmy oznaczania treści komercyjnych w tym etykiety płatnych partnerstw i funkcje dla branded content. 

Reklama na TikToku napędza gospodarkę UE

Wpływ TikToka na europejską gospodarkę jest coraz bardziej widoczny. Z najnowszego, niezależnego badania przeprowadzonego przez Public First wynika, że w 2025 roku firmy reklamujące się na platformie wygenerowały łącznie 31 mld euro wartości ekonomicznej w Unii Europejskiej.

Wartość ta rozkłada się m.in. na:

• 7,2 mld euro w Niemczech,
• 5,2 mld euro we Francji,
• 3,6 mld euro we Włoszech,
• 3 mld euro w Hiszpanii,
• 920 mln euro w Polsce.

Co istotne, małe i średnie przedsiębiorstwa wygenerowały dzięki reklamie na TikToku aż 13 mld euro wzrostu gospodarczego. To potwierdza, że platforma stała się realnym motorem rozwoju dla sektora MŚP w Europie.

Wspólna misja: odpowiedzialna reklama i ochrona konsumentów

Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions w TikToku, podkreślił, że dołączenie do EASA formalizuje wsparcie dla partnerów, z którymi firma współpracuje od lat. Wspólnym celem jest rozwój i utrzymanie wysokich standardów odpowiedzialnej reklamy.