TikTok oficjalnie dołącza do European Advertising Standards Alliance (EASA) jako członek reprezentujący sektor cyfrowy. To strategiczny krok, który wzmacnia zaangażowanie platformy w rozwój odpowiedzialnej reklamy, opartej na samoregulacji i ochronie konsumentów w Europie.
TikTok w EASA – co to oznacza dla rynku reklamy?
Jako pełnoprawny członek EASA, TikTok będzie wspierać 28 organizacji samoregulacyjnych działających w Europie. Wśród nich znajdują się m.in.:
- ASA (Wielka Brytania)
- ARPP (Francja)
- DWR (Niemcy)
- IAP (Włochy)
- AUTOCONTROL (Hiszpania)
- Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy (Polska)
Członkostwo w EASA oznacza aktywny udział w tworzeniu i egzekwowaniu wspólnych standardów branżowych zarówno na poziomie europejskim, jak i globalnym. W praktyce przekłada się to na większą spójność zasad dotyczących reklamy, influencer marketingu oraz komunikacji komercyjnej w środowisku cyfrowym.
Samoregulacja a zaufanie do reklamy
Skuteczna samoregulacja odgrywa istotną rolę w budowaniu zaufania konsumentów do reklamy. Przykładem może być Wielka Brytania, gdzie w 2025 roku poziom zaufania do reklam osiągnął 40% to najwyższy wynik od pięciu lat (w 2021 roku było to 31%). Wzrost ten wiązany jest m.in. z rosnącą świadomością społeczną dotyczącą systemów samoregulacyjnych w branży.
TikTok Safety Suite i inwestycje w brand safety
TikTok od lat rozwija narzędzia wspierające bezpieczną i przejrzystą reklamę. W ramach TikTok Safety Suite platforma oferuje:
- zaawansowane narzędzia kontroli emisji,
- rozszerzone opcje wykluczania treści,
- rozwiązania pomiarowe dostarczane przez niezależnych partnerów,
- dedykowany Brand Safety & Suitability Playbook.
Celem tych działań jest zapewnienie reklamodawcom większej kontroli nad kontekstem, w którym wyświetlane są ich kampanie.
Dodatkowo platforma rozwija czytelne mechanizmy oznaczania treści komercyjnych w tym etykiety płatnych partnerstw i funkcje dla branded content.
Reklama na TikToku napędza gospodarkę UE
Wpływ TikToka na europejską gospodarkę jest coraz bardziej widoczny. Z najnowszego, niezależnego badania przeprowadzonego przez Public First wynika, że w 2025 roku firmy reklamujące się na platformie wygenerowały łącznie 31 mld euro wartości ekonomicznej w Unii Europejskiej.
Wartość ta rozkłada się m.in. na:
- 7,2 mld euro w Niemczech,
- 5,2 mld euro we Francji,
- 3,6 mld euro we Włoszech,
- 3 mld euro w Hiszpanii,
- 920 mln euro w Polsce.
Co istotne, małe i średnie przedsiębiorstwa wygenerowały dzięki reklamie na TikToku aż 13 mld euro wzrostu gospodarczego. To potwierdza, że platforma stała się realnym motorem rozwoju dla sektora MŚP w Europie.
Wspólna misja: odpowiedzialna reklama i ochrona konsumentów
Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions w TikToku, podkreślił, że dołączenie do EASA formalizuje wsparcie dla partnerów, z którymi firma współpracuje od lat. Wspólnym celem jest rozwój i utrzymanie wysokich standardów odpowiedzialnej reklamy.
Chcesz wykorzystać potencjał TikToka w swojej strategii marketingowej?
TikTok dynamicznie umacnia swoją pozycję w europejskim ekosystemie reklamy cyfrowej, a rosnące standardy transparentności i brand safety otwierają przed markami nowe możliwości skalowania działań.
Pomożemy Ci zaplanować strategię, dobrać odpowiednie formaty i przełożyć kreatywność platformy na realne wyniki biznesowe.
Porozmawiajmy!
Asia Nadolna
Social Media Specialist
Obecnie zajmuje prowadzeniem kanałów social media klientów oraz Strategiczni.pl. Absolwentka filologii angielskiej z zamiłowaniem do marketingu i szybko zmieniających się trendów w mediach społecznościowych. Lubi nieoczywiste podejście do prowadzenia profili i ciągle szuka nowych inspiracji. W wolnym czasie zajmuje się ilustracją, którą chętnie przemyca również do swojej pracy. Prywatnie miłośniczka kotów, dobrych książek i wciągających podcastów.
Autor
