1. Czy można używać znaków towarowych w Google Ads?

Możliwość użycia znaku towarowego zależy od kilku czynników:

• Google nie monitoruje automatycznie wszystkich reklam pod kątem naruszenia znaków towarowych. Reklamy mogą zostać odrzucone tylko wtedy, gdy właściciel marki złoży skargę.
• Użycie znaku towarowego w treści reklamy jest bardziej restrykcyjne niż w słowach kluczowych.
• Niektóre branże i przypadki pozwalają na użycie trademarków w reklamach (np. autoryzowani sprzedawcy).

2. Użycie znaków towarowych w tekście reklamy

Google może ograniczyć użycie znaków towarowych w reklamach, jeśli właściciel marki zgłosi naruszenie. W takich przypadkach:

• Reklamy zawierające znak towarowy mogą zostać odrzucone.
• Autoryzowani dystrybutorzy i sprzedawcy mogą używać znaków towarowych, ale tylko w sposób informacyjny, np. “Oryginalne produkty marki X dostępne w naszym sklepie”.
• Nie można sugerować oficjalnego powiązania z marką, jeśli nie ma na to zgody.

3. Użycie znaków towarowych w słowach kluczowych

Google generalnie zezwala na używanie znaków towarowych jako słów kluczowych, nawet jeśli reklamodawca nie jest właścicielem marki. Oznacza to, że konkurenci mogą reklamować się na frazy zawierające nazwę innej firmy. Jednak nie mogą wprowadzać użytkowników w błąd co do swojej oferty.

4. Wyjątki – kiedy można używać znaków towarowych?

✓ Autoryzowani dystrybutorzy i sprzedawcy

Można używać znaku towarowego w reklamie, jeśli sprzedajesz produkty danej marki i spełniasz określone warunki:

• Jesteś oficjalnym dystrybutorem lub sprzedawcą.
• Reklama prowadzi do strony, na której użytkownik może kupić dany produkt.
• Nie sugerujesz, że jesteś właścicielem marki (np. „Oficjalny sklep” bez autoryzacji).

✓ Porównawcze reklamy

Można używać znaków towarowych do porównywania produktów, ale reklama musi być zgodna z zasadami uczciwej konkurencji, np.:

• “Nasze buty są tańsze niż Nike – sprawdź sam!”.
• Nie można sugerować fałszywego powiązania z marką.

✓ Witryny informacyjne

Blogi, recenzje i strony informacyjne mogą używać znaków towarowych, jeśli nie prowadzą do sprzedaży podróbek lub nie wprowadzają w błąd.

5. Jak zgłosić naruszenie znaku towarowego?

Właściciele znaków towarowych mogą zgłosić naruszenie do Google, jeśli uważają, że ich marka jest używana bezprawnie.

• Przejdź na stronę Google: Formularz zgłoszeniowy.
• Wypełnij wniosek i dostarcz dowody na posiadanie znaku towarowego.
• Google rozpatrzy skargę i jeśli uzna ją za zasadną, może ograniczyć użycie znaku w reklamach.

6. Co zrobić, jeśli moja reklama została odrzucona?

• Sprawdź powód odrzucenia w sekcji “Reklamy i rozszerzenia” w Google Ads.
• Usuń znak towarowy z treści reklamy lub poproś właściciela marki o zgodę.
• Złóż wniosek o ponowną weryfikację reklamy po jej edycji.

Podsumowanie

Polityka znaków towarowych w Google Ads ma na celu ochronę właścicieli marek przed nieautoryzowanym użyciem ich nazw i logo. W większości przypadków nie można używać znaków towarowych w treści reklamy bez zgody właściciela, natomiast ich użycie w słowach kluczowych jest zazwyczaj dozwolone. Jeśli reklama zostanie odrzucona z powodu naruszenia trademarku, warto skonsultować się z właścicielem marki lub dostosować treść reklamy.