1. Jak Google Ads jest powiązane z RODO?

Google Ads przetwarza dane użytkowników, dlatego reklamodawcy są zobowiązani do:

• Informowania użytkowników o zbieraniu danych.
• Uzyskania zgody na używanie plików cookie i personalizację reklam.
• Przestrzegania zasad przetwarzania danych w ramach Google Ads.

2. Wymogi RODO dla reklamodawców Google Ads

✓ Transparentność

Użytkownicy muszą być jasno poinformowani, jakie dane są zbierane i w jakim celu. Wymagane jest posiadanie polityki prywatności zawierającej:

• Informację o wykorzystaniu Google Ads do personalizacji reklam.
• Opis zbieranych danych (np. pliki cookie, identyfikatory urządzeń).
• Opcje rezygnacji z personalizacji reklam.

✓ Uzyskanie zgody użytkownika

Jeśli korzystasz z reklam remarketingowych, śledzenia konwersji lub personalizacji reklam, musisz uzyskać zgodę użytkownika na zbieranie danych.

• Google wymaga, aby zgody na pliki cookie były zgodne z RODO.
• Najczęściej stosuje się banery cookie umożliwiające akceptację lub odrzucenie śledzenia.
• Google Tag Manager może pomóc w zarządzaniu zgodami użytkowników.

✓ Umowa o przetwarzanie danych (DPA)

Google działa jako podmiot przetwarzający dane, dlatego reklamodawcy powinni zaakceptować umowę o przetwarzanie danych (Data Processing Agreement, DPA). Umowa ta dostępna jest w ustawieniach konta Google Ads.

3. Jak wdrożyć zgodność RODO w Google Ads?

✓ Skonfiguruj baner cookie

• Dodaj informację o zbieraniu danych i daj użytkownikowi możliwość wyrażenia zgody.
• Użyj platform do zarządzania zgodami (np. Cookiebot, OneTrust).
• Jeśli użytkownik nie wyrazi zgody, blokuj śledzenie w Google Ads.

✓ Ogranicz zbieranie danych

• W Google Ads aktywuj opcję “Ograniczone przetwarzanie danych”.
• Używaj anonimizacji adresów IP w Google Analytics.
• Nie przechowuj danych dłużej niż to konieczne.

✓ Zaktualizuj politykę prywatności

• Dodaj sekcję o wykorzystaniu Google Ads i technologii remarketingu.
• Wskaż, jak użytkownik może zrezygnować z personalizowanych reklam (np. Your Online Choices).

4. Konsekwencje nieprzestrzegania RODO

Brak zgodności z RODO może skutkować:

• Karami finansowymi – nawet do 4% rocznego obrotu firmy.
• Blokadą reklam w Google Ads.
• Skargami użytkowników i kontrolami organów nadzorczych.

5. Czy reklamy personalizowane wymagają zgody użytkownika?

Tak, Google Ads wymaga zgody na stosowanie reklam personalizowanych, w tym remarketingu i dynamicznych reklam displayowych.

✓ Jak wyłączyć personalizację?

• Przejdź do Google Ads → “Ustawienia konta”.
• W sekcji “Personalizacja reklam” ustaw ograniczenia dla użytkowników z UE.

6. Jak Google Ads wspiera zgodność z RODO?

• Google Consent Mode – umożliwia dynamiczne dostosowanie śledzenia w zależności od zgody użytkownika.
• Anonimizacja adresów IP – opcja w Google Analytics.
• Narzędzia do zarządzania zgodami – Google integruje się z platformami CMP (Consent Management Platforms).

Podsumowanie

Reklamodawcy korzystający z Google Ads muszą przestrzegać RODO, zapewniając przejrzystość, uzyskując zgodę użytkowników i minimalizując zbieranie danych. Wdrożenie banerów cookie, aktualizacja polityki prywatności i konfiguracja Google Consent Mode to kluczowe kroki, aby uniknąć naruszeń przepisów i ewentualnych kar.