Pozycjonowanie lokalne

Mapy Google bez tajemnic

Szachy
Ludzie rozmawiaj─ůcy przy biurku

Pozycjonowanie lokalne pozwala dociera─ç do klient├│w w Twojej okolicy. B─ůd┼║ widoczny w mapach Google.

Lokalne SEO ÔÇô mo┼╝liwo┼Ťci biznesowe

Jakie mo┼╝liwo┼Ťci biznesowe daje lokalne SEO? W jaki spos├│b wp┼éywa na ma┼ée firmy? Skuteczne pozycjonowanie w Google Maps stwarza ciekawe okazje dla Twojego biznesu.┬á

Pozycjonowanie przeprowadzane w spos├│b lokalny to szansa pozyskania klient├│w na okre┼Ťlonym terenie. Niezale┼╝nie od tego, czy prowadzisz du┼╝─ů, ma┼é─ů, czy ┼Ťredni─ů firm─Ö ÔÇô strona internetowa to integralna cz─Ö┼Ť─ç Twojego biznesu. W dzisiejszych czasach nie warto liczy─ç na to, ┼╝e klient odnajdzie nas sam. Maj─ůc do dyspozycji Internet, nie b─Ödzie traci┼é czasu na samodzielne szukanie fryzjera, restauracji czy warsztatu samochodowego w miejscu, w kt├│rym akurat si─Ö znalaz┼é. Odwiedzi strony internetowe lokalnych firm, spo┼Ťr├│d kt├│rych wybierze t─Ö, kt├│ra b─Ödzie mu najbardziej odpowiada┼éa.

Jak zwr├│ci─ç uwag─Ö klienta i przebi─ç si─Ö przez konkurencj─Ö? Pozycjonowanie przeprowadzane lokalnie daje wiele mo┼╝liwo┼Ťci, dzi─Öki kt├│rym wyr├│┼╝nisz si─Ö w wynikach wyszukiwania, wyprzedzisz swoich rywali i dotrzesz do nowych klient├│w. Podj─Öcie odpowiednich dzia┼éa┼ä optymalizuj─ůcych, takich jak uzupe┼énienie danych w NAP, za┼éo┼╝enie wizyt├│wki w Google czy dodanie pinezki lokalizuj─ůcej, przyniesie mn├│stwo korzy┼Ťci.

wizyt├│wki w mapach google

Żródło fotografii: https://unsplash.com/@waldemarbrandt67w

Lepsza widoczno┼Ť─ç Twojej strony w wynikach wyszukiwania

Dzi─Öki pozycjonowaniu lokalnemu strona internetowa Twojej firmy znajdzie si─Ö wy┼╝ej w wynikach wyszukiwania. Stanie si─Ö bardziej widoczna, a tym samym ÔÇô ch─Ötniej odwiedzana przez potencjalnych klient├│w. Wed┼éug bada┼ä, to w┼éa┼Ťnie strony znajduj─ůce si─Ö najwy┼╝ej w wynikach wyszukiwania s─ů odwiedzane najch─Ötniej. Klienci darz─ů je wi─Ökszym zaufaniem i uznaj─ů za bardziej sprawdzone.

Wi─Öksza rozpoznawalno┼Ť─ç

Kogo polec─ů klienci zapytani o najlepszego fryzjera, mechanika lub ┼Ťlusarza w danym mie┼Ťcie? Oczywi┼Ťcie, ┼╝e tego, kt├│ry jest najbardziej rozpoznawalny. Co je┼Ťli osoba pytaj─ůca chce szybko sprawdzi─ç jego ofert─Ö? Wystarczy, ┼╝e wejdzie na stron─Ö internetow─ů, kt├│rej nie trzeba b─Ödzie d┼éugo szuka─ç w wynikach wyszukiwania. Strona, kt├│ra cieszy si─Ö wysok─ů pozycj─ů, zyskuje nie tylko w oczach klient├│w, ale i w opinii wyszukiwarki. Ocena strony odbywa si─Ö za pomoc─ů robot├│w wyszukiwarki, kt├│re sprawdzaj─ů j─ů pod r├│┼╝nym wzgl─Ödem. Warto mie─ç je po swojej stronie i jak najd┼éu┼╝ej utrzymywa─ç wysokie miejsce w rankingu wyszukiwarki.

Szersza grupa docelowa

Lokalny biznes nie oznacza ograniczonej liczby klient├│w. Firmy oferuj─ůce us┼éugi na danym terenie powinny liczy─ç si─Ö z tym, ┼╝e grupa docelowa mo┼╝e si─Ö zmieni─ç lub powi─Ökszy─ç. W przypadku miejscowo┼Ťci turystycznych klienci to w wi─Ökszo┼Ťci przyjezdni, kt├│rzy docieraj─ů do wybranych us┼éug w┼éa┼Ťnie za pomoc─ů Internetu. Tu konkurencja mo┼╝e by─ç naprawd─Ö du┼╝a, zw┼éaszcza ┼╝e dla niekt├│rych firm tury┼Ťci stanowi─ů g┼é├│wne ┼║r├│d┼éo utrzymania. Dobrze przeprowadzona optymalizacja pozwala na sta┼ée poszerzanie grupy docelowej, bez dodatkowych koszt├│w.

Dokładniejsze informacje

Prawid┼éowo uzupe┼énione i systematycznie aktualizowane informacje daj─ů wi─Öksze szanse na to, ┼╝e klient trafi w┼éa┼Ťnie do Ciebie. Jak pokazuj─ů badania, u┼╝ytkownicy, kt├│rzy nie mog─ů znale┼║─ç czego┼Ť od razu na stronie, po prostu j─ů opuszczaj─ů i przechodz─ů do konkurencji. W informowaniu klienta pomog─ů narz─Ödzia Google, takie jak, chocia┼╝by Google Maps. Dzi─Öki niemu dok┼éadnie okre┼Ťlisz lokalizacj─Ö swojej firmy, podasz godziny otwarcia lokalu, ceny us┼éug oraz telefon kontaktowy. Z Google Maps korzysta coraz wi─Öcej klient├│w, kt├│rzy potrzebuj─ů najwa┼╝niejszych informacji o danej firmie, bez konieczno┼Ťci odwiedzania strony i przeklikiwania podstron. Dlatego wa┼╝nym elementem pozycjonowania lokalnego jest pozycjonowanie wizyt├│wki firmy w Google Maps.

Uzyskanie rekomendacji od innych klient├│w

Nic nie wp┼éywa lepiej na opini─Ö firmy, jak dobra ocena oferowanych przez ni─ů us┼éug. Wizyt├│wka Google daje mo┼╝liwo┼Ť─ç wystawienia opinii za pomoc─ů gwiazdek i komentarza. Dzi─Öki nim potencjalni klienci mog─ů sprawdzi─ç, czy nasze us┼éugi s─ů polecane. U┼╝ytkownicy coraz cz─Ö┼Ťciej korzystaj─ů z tego typu rekomendacji. Im wi─Öcej opinii, tym wy┼╝sze miejsce strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego odpowiednia optymalizacja wizyt├│wki w Google jest wa┼╝nym etapem pozycjonowania lokalnego.

Otwarcie drzwi na rynek globalny

Zdobycie lokalnego rynku to pierwszy krok do globalnego sukcesu. Je┼Ťli marzysz o poszerzeniu us┼éug o rynek og├│lnopolski lub mi─Ödzynarodowy, musisz mie─ç podstawy. Dobrze wypozycjonowana strona b─Ödzie baz─ů, na kt├│rej oprzesz swoje dalsze dzia┼éania. Aby p├│j┼Ť─ç do przodu, musisz zadba─ç o dobr─ů optymalizacj─Ö strony pod wzgl─Ödem lokalnym.

Pozycjonowanie lokalne ÔÇô jak zacz─ů─ç?

Zanim postawisz pierwsze kroki w lokalnym SEO, poznaj kilka zasad, kt├│re pomog─ů Ci wdro┼╝y─ç sw├│j plan dzia┼éania. Pami─Ötaj o celu, jakim jest osi─ůgni─Öcie wy┼╝szej pozycji w Google, a tym samym ÔÇô zwi─Ökszenie ruchu na Twojej stronie i wzrostu liczby klient├│w w przysz┼éo┼Ťci.

Zakładamy konto Google Moja Firma

Lokalne pozycjonowanie rozpoczynamy od zak┼éadania konta Google Moja Firma. Tylko posiadanie dobrej wizyt├│wki umo┼╝liwia prowadzenie skutecznych dzia┼éa┼ä w lokalnym SEO. Zak┼éadanie konta Google Maps jest bardzo proste, dlatego jeste┼Ťmy przekonani, ┼╝e doskonale poradzisz sobie z tym pierwszym zadaniem.

Weryfikacja

Google musi zweryfikowa─ç, a nast─Öpnie potwierdzi─ç lokalizacj─Ö Twojej firmy. Wymaga to skorzystania z funkcji Google Moja Firma. Aby przej┼Ť─ç przez proces weryfikacji, zostaniesz poproszony o wprowadzenie kodu. Kod zostanie Ci przes┼éany drog─ů pocztow─ů lub przekazany telefonicznie, w zale┼╝no┼Ťci od Twojego wyboru.

Uzupełnij dane!

Twojej firmie zostanie przyznany w┼éasny identyfikator z adresem, danymi kontaktowymi, godzinami otwarcia, a tak┼╝e zdj─Öciem firmy i opiniami Twoich klient├│w. Czy wiesz, jak wykorzysta─ç potencja┼é Google Moja Firma? Mo┼╝esz uzupe┼énia─ç konto o wpisy dotycz─ůce Twojej oferty, konkretnych produkt├│w i wydarze┼ä, co prze┼éo┼╝y si─Ö na zwi─Ökszenie obj─Öto┼Ťci Twojej wizyt├│wki, a tym samym wzrost jej atrakcyjno┼Ťci. W wizyt├│wce znajdziesz dodatkowo opcj─Ö ÔÇ×O firmieÔÇŁ, kt├│r─ů wykorzystasz do jak najlepszej prezentacji swojej dzia┼éalno┼Ťci. Uzupe┼énienie tekstu o s┼éowa kluczowe jest dodatkowym czynnikiem, kt├│ry wp┼éywa na popraw─Ö widoczno┼Ťci w wyszukiwarce.

Niemniej ważne od założenia konta Google Moja Firma jest też posiadanie pliku KML, z którego korzysta Google Earth. Jest to tzw. geositemapa, dzięki której wyszukiwarka może prawidłowo zinterpretować lokalizację Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne ÔÇô o czym nale┼╝y pami─Öta─ç?

Masz ju┼╝ konto Google Moja Firma, teraz powiniene┼Ť zweryfikowa─ç zgodno┼Ť─ç danych teleadresowych we wszystkich swoich kana┼éach komunikacji, a wi─Öc na stronie internetowej, w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych i na zewn─Ötrznych portalach. To pozwoli robotom wyszukiwarki ┼éatwiej zidentyfikowa─ç Tw├│j biznes. W zak┼éadce kontakt umieszczamy kompletne dane adresowe, czyli nazw─Ö firmy, numer telefonu, e-mail, adres siedziby firmy. Warto te┼╝ uzupe┼éni─ç informacje o NIP i Regon. Najwa┼╝niejsza w pozycjonowaniu lokalnym jest optymalizacja ÔÇô stanowi pewnego rodzaju fundament wszelkich dzia┼éa┼ä. Dane adresowe znalaz┼éy si─Ö ju┼╝ w zak┼éadce ÔÇ×KontaktÔÇŁ, niech b─Öd─ů te┼╝ w stopce na innych podstronach Twojej witryny. Ponadto nale┼╝y dla danych teleadresowych zastosowa─ç mikroformat schema.org, kt├│ry wygl─ůda nast─Öpuj─ůco: http://schema.org/LocalBusiness. Sprawd┼║, jak wygl─ůda tytu┼é wszystkich podstron Twojej witryny. Musi si─Ö w nim znale┼║─ç nazwa firmy i miejscowo┼Ťci, w kt├│rej znajduje si─Ö Twoja firma.

To, co jeszcze jest najwa┼╝niejsze w pozycjonowaniu lokalnym, to unikalna i warto┼Ťciowa tre┼Ť─ç na Twojej stronie internetowej, w kt├│rej nie mo┼╝e zabrakn─ů─ç nazwy Twojej firmy wraz z jej lokalizacj─ů. S┼éowa kluczowe z tymi danymi powinny znale┼║─ç si─Ö te┼╝ w nag┼é├│wkach. Nie zapominaj jednak, do kogo skierowane s─ů teksty ÔÇô pisz do okre┼Ťlonych odbiorc├│w i stosuj si─Ö do wytycznych Google.

Kolejny element, na kt├│ry trzeba zwr├│ci─ç uwag─Ö przy pozycjonowaniu lokalnym, to zewn─Ötrzne linki. S─ů tak samo wa┼╝ne w przypadku lokalnego, jak i og├│lnopolskiego pozycjonowania. Odno┼Ťniki, kt├│re prowadz─ů do Twojej strony, maj─ů du┼╝e znaczenie, pozwalaj─ů powi─ůza─ç j─ů z konkretn─ů lokalizacj─ů. Najlepszym miejscem na umieszczenie odno┼Ťnik├│w s─ů lokalne strony, np. informacyjne, prezentuj─ůce aktualno┼Ťci z regionu, uwzgl─Ödniaj─ůce lokalne mapy miejsc.

Opr├│cz odno┼Ťnik├│w zadbaj te┼╝ o dobre opinie. To one pomog─ů Twoim nowym klientom w wyborze us┼éug lokalnej firmy. Dobre rekomendacje sprzyjaj─ů budowaniu pozytywnego wizerunku marki, jak te┼╝ zdobyciu przychylno┼Ťci Google.

Jakich błędów unikać w pozycjonowaniu lokalnym?

Musisz mie─ç ┼Ťwiadomo┼Ť─ç konieczno┼Ťci posiadania przynajmniej podstawowej wiedzy z tego zakresu. Je┼╝eli robi┼ée┼Ť to ju┼╝ wcze┼Ťniej, wiesz zapewne, jakich b┼é─Öd├│w unika─ç w pozycjonowaniu lokalnym. Nie oznacza to, ┼╝e nie natrafisz na pu┼éapki, kt├│re wcze┼Ťniej uda┼éo Ci si─Ö omin─ů─ç. Wielu przedsi─Öbiorc├│w dostrzegaj─ůc potencja┼é takich dzia┼éa┼ä, rezygnuje z ustalenia strategii, s─ůdz─ůc, ┼╝e jest ona niepotrzebna. Tak naprawd─Ö, ka┼╝de dzia┼éanie marketingowe, promocyjne czy reklamowe, musi poprzedza─ç solidnie przygotowany plan. Zanim zrobisz pierwszy krok, odpowiedz sobie na pytania, co chcesz osi─ůgn─ů─ç, w jakim czasie i jaki bud┼╝et mo┼╝esz przeznaczy─ç na lokalne pozycjonowanie.

Kolejne najcz─Östsze b┼é─Ödy pope┼éniane w lokalnym SEO to brak sp├│jnej wersji wizyt├│wki NAP z danymi kontaktowymi oraz brak osobnych podstron na firmowej stronie dla ka┼╝dego z oddzia┼é├│w firmy. Mo┼╝na dzia┼éa─ç lokalnie, ale w kilku miejscowo┼Ťciach. Ka┼╝da plac├│wka powinna posiada─ç swoj─ů w┼éasn─ů zak┼éadk─Ö.

W erze mobilno┼Ťci nie do zaakceptowania jest brak strony mobilnej, a mimo to wci─ů┼╝ wiele firm jej nie posiada. U┼╝ytkownicy poszukuj─ůcy lokalnie ┼Ťwiadczonych us┼éug, np. restauracji, hotelu czy fryzjera, bardzo cz─Östo korzystaj─ů z urz─ůdze┼ä mobilnych, aby znale┼║─ç konkretnego us┼éugodawc─Ö. Podczas powrotu z pracy autobusem, w trakcie przerwy lunchowej, w kawiarni, w parku czy po prostu zwiedzaj─ůc miasto, nie maj─ů dost─Öpu do komputera stacjonarnego. Korzystaj─ů wi─Öc ze smartfon├│w, niekiedy tablet├│w. Je┼╝eli strona www nie jest dostosowana do wy┼Ťwietlania na urz─ůdzeniach mobilnych, potencjalni klienci nie maj─ů mo┼╝liwo┼Ťci zobaczenia kompletnej tre┼Ťci, a sama witryna nie prezentuje si─Ö atrakcyjnie. Ucieczka u┼╝ytkownika z Twojej strony nast─Öpuje szybciej, ni┼╝ zaj─Ö┼éo mu jej znalezienie.

Najcz─Östsze b┼é─Ödy pope┼éniane w lokalnym SEO dotycz─ů te┼╝ samej wizyt├│wki Google Moja Firma. Tworzymy j─ů, uzupe┼éniamy o podstawowe dane i zapominamy o jej istnieniu. Tak naprawd─Ö Google bardzo dobrze opracowa┼éo to narz─Ödzie i warto je aktualizowa─ç. Mo┼╝esz dodawa─ç w swojej wizyt├│wce wpisy, obserwowa─ç wystawiane opinie, uzupe┼énia─ç o zdj─Öcia, itp. W wizyt├│wce drzemie ogromny potencja┼é, cz─Östo niewykorzystany.

Pozycjonowanie lokalne MITY

W ostatnim czasie wok├│┼é tego tematu naros┼éo wiele mit├│w. Poni┼╝ej rozprawiamy si─Ö z tymi najpopularniejszymi, dotycz─ůcymi tematu pozycjonowania w mapach Google.

Lokalne SEO jest drogie

Lokalne SEO wcale nie musi by─ç drogie. W zamy┼Ťle, mia┼é to by─ç najprostszy spos├│b, kt├│ry pozwala biznesom zaistnie─ç. Podstawowe narz─Ödzia dost─Öpne s─ů za darmo i ka┼╝dy mo┼╝e z nich skorzysta─ç.┬á

Lokalne SEO wymaga specjalistycznej wiedzy

Niekoniecznie. Podstawowe elementy lokalnego SEO mog─ů zosta─ç wykonane nawet przez laika.

Lokalne SEO nie sprzedaje

Kolejny mit. Lokalne SEO notuje ┼Ťwietne wyniki.

Jak zrobi─ç dobre zdj─Öcia do wizyt├│wki Google i Google Maps?

fotografie na wizyt├│wk─Ö google

Żródło fotografii: https://unsplash.com/@sharegrid

Wizyt├│wka to nie tylko tekst, ale te┼╝ grafika. Musi by─ç atrakcyjna pod wzgl─Ödem tre┼Ťci i obrazu. Zdj─Öcia firmy do wizyt├│wki Google sprawiaj─ů, ┼╝e jest ona bardziej interesuj─ůca dla potencjalnego klienta, przyci─ůga jego uwag─Ö i u┼éatwia znalezienie Twojej firmy. Jak wa┼╝ne s─ů zdj─Öcia dla SEO lokalnego, potwierdzaj─ů wyniki przeprowadzonej przez Google analizy rzeczywistych statystyk. Wynika z nich, ┼╝e w przypadku wizyt├│wek ze zdj─Öciami by┼éo a┼╝ o 42% wi─Öcej zapyta┼ä dotycz─ůcych wskaz├│wek dojazdu w Mapach Google ni┼╝ w przypadku tych, kt├│re ich nie mia┼éy. Dodatkowo uzyskiwa┼éy o 35% wi─Öcej klikni─Ö─ç w witryn─Ö, a wi─Öc skuteczniej generowa┼éy ruch na stronie internetowej.

Statystki Ci─Ö przekona┼éy? Zastan├│wmy si─Ö wi─Öc, jak zrobi─ç dobre zdj─Öcia do wizyt├│wki Google. Do wyboru masz kilka opcji. Masz mo┼╝liwo┼Ť─ç dodania zdj─Öcia w miejsce logo, co prze┼éo┼╝y si─Ö na wzrost rozpoznawalno┼Ťci Twojej firmy. Mo┼╝esz doda─ç je na ok┼éadk─Ö, co nada charakter Twojej stronie. Opcja umieszczenia zdj─Ö─ç dodatkowych pozwoli na wizualizacj─Ö Twojej firmy i oferty, jak r├│wnie┼╝ poinformowania o bie┼╝─ůcych wydarzeniach. Je┼Ťli chodzi o spos├│b dobierania zdj─Ö─ç, skoncentruj si─Ö na przedstawieniu konkret├│w. Fotografia wykonana z zewn─ůtrz pozwoli klientom rozpozna─ç siedzib─Ö Twojej firmy, a zdj─Öcia wn─Ötrza lokalu ÔÇô pozna─ç charakter firmy i panuj─ůc─ů w niej atmosfer─Ö. Je┼╝eli chcesz zapozna─ç klienta ze swoj─ů ofert─ů, wykonaj zdj─Öcia swoich flagowych produkt├│w. Zdj─Öcia firmy do wizyt├│wki Google mog─ů przedstawia─ç tak┼╝e Tw├│j zesp├│┼é ÔÇô wizerunki reprezentant├│w Twojej marki wzbudz─ů w klientach wi─Öksze zaufanie.

Przy okazji zdj─Ö─ç do wizyt├│wki, nale┼╝y zastanowi─ç si─Ö, jak zrobi─ç atrakcyjne zdj─Öcie do map Google. W tym przypadku stosujemy te same zasady. Stawiamy na rozpoznawalno┼Ť─ç, podkre┼Ťlenie charakteru marki, przedstawienie siedziby z zewn─ůtrz i od wewn─ůtrz, wizerunki reprezentant├│w marki. W przypadku zdj─Ö─ç do map najwa┼╝niejsze s─ů jednak zdj─Öcia z zewn─ůtrz. Map─Ö wykorzystujemy przede wszystkim do wyznaczenia trasy dojazdu oraz zlokalizowania konkretnego miejsca. Zdj─Öcia do map Google powinny zatem u┼éatwi─ç rozpoznanie lokalizacji Twojej firmy.

Pami─Ötaj, ┼╝e zdj─Öcia firmy do wizyt├│wki Google musz─ů by─ç aktualne i dobrej jako┼Ťci. Galeri─Ö mo┼╝esz na bie┼╝─ůco modyfikowa─ç. Podobnie jak Twoja strona www, wizyt├│wka powinna aktywnie si─Ö zmienia─ç i nie musz─ů by─ç to wielkie zmiany.

AGENCJA STRATEGICZNI ÔÇô POZYCJONOWANIE LOKALNE

Nasza agencja specjalizuje się w pozycjonowaniu w mapach Google. Lokalne SEO nie ma przed nami tajemnic. Skutecznie doradzamy biznesom, jak prowadzić działania skupione na dotarciu do klientów dzięki lokalnemu SEO. Lokalne SEO, czyli pozycjonowanie w Google Maps, pozwoli Ci skutecznie dotrzeć do klientów z Twojej okolicy.

Jak dobrze komunikować klientom usługi lokalnej firmy?

Ju┼╝ same zdj─Öcia s─ů jedn─ů z form komunikacji, a w┼éa┼Ťciwie Twoim monologiem wizualnym, kt├│rego tre┼Ť─ç jest interpretowana przez klient├│w. Ustalaj─ůc strategi─Ö komunikacji, musisz uwzgl─Ödni─ç cechy swojego potencjalnego klienta. Zapewne masz ju┼╝ jego obraz wraz ze wszystkimi cechami. Wykorzystaj je odpowiednio, a pozwol─ů Ci odpowiedzie─ç na pytanie, jak dobrze komunikowa─ç klientom us┼éugi lokalnej firmy, Twojej firmy.

Wa┼╝ny jest j─Özyk, jakim m├│wisz. Musi by─ç zrozumia┼éy dla Twojego odbiorcy. To, co jednak jest kluczowe przy us┼éugach firmy lokalnej, to kana┼éy komunikacji o podobnym charakterze. Powiniene┼Ť by─ç obecny w witrynach, kt├│re dotycz─ů bezpo┼Ťrednio Twojego regionu. Tam s─ů Twoi potencjalni klienci i tam te┼╝ szukaj─ů us┼éug, kt├│re oferujesz. W swoich komunikatach koncentruj si─Ö na potrzebach i oczekiwaniach ludzi ze swojego codziennego ┼Ťrodowiska. Dotyczy to zar├│wno strony internetowej, jak r├│wnie┼╝ medi├│w spo┼éeczno┼Ťciowych. Je┼╝eli uczestniczysz w wydarzeniach kulturalnych, potraktuj relacje z nich jako form─Ö prezentacji swojej firmy. Pokazuj w sieci swoim klientom, ┼╝e jeste┼Ť blisko i otwarcie do nich wychodzisz.

O tym, jak dobrze komunikowa─ç klientom us┼éugi lokalnej firmy, przekonamy si─Ö, analizuj─ůc dobrze stworzon─ů wizyt├│wk─Ö Google. Opr├│cz podstawowych danych kontaktowych, musz─ů znale┼║─ç si─Ö w niej informacje o firmie, b─Öd─ůce dla potencjalnego klienta komunikatem, kt├│ry przekona go do skorzystania z konkretnych us┼éug. Co wi─Öcej, nie mo┼╝e zabrakn─ů─ç w niej zdj─Ö─ç (komunikacja wizualna), kt├│re ÔÇ×ubieraj─ůÔÇŁ ca┼éo┼Ť─ç w atrakcyjn─ů, unikaln─ů grafik─Ö.

Jak wykorzysta─ç wizyt├│wk─Ö Google do komunikacji z klientami? W tym celu pos┼éu┼╝y Ci sekcja pyta┼ä i odpowiedzi. Jest to pewnego rodzaju forum, na kt├│rym ka┼╝dy mo┼╝e wypowiedzie─ç si─Ö, zada─ç pytanie i pozna─ç szczeg├│┼éy dotycz─ůce Twojej firmy i us┼éug. To bardzo wa┼╝ny element wizyt├│wki, o kt├│rym nierzadko w┼éa┼Ťciciele firm zapominaj─ů. Musisz wiedzie─ç, ┼╝e u┼╝ytkownicy Internetu maj─ů ┼Ťwiadomo┼Ť─ç obecno┼Ťci tej funkcji i z niej korzystaj─ů. Brak odpowiedzi na pytanie mog─ů odebra─ç jako lekcewa┼╝enie ich opinii, co nie najlepiej wp┼éynie na wizerunek Twojej marki.

Content marketing w pozycjonowaniu lokalnym

tworzenie contentu na strony www

Źródło fotografii: https://unsplash.com/@imthebear

Pozycjonowanie strony, r├│wnie┼╝ tej dzia┼éaj─ůcej na rynku lokalnym, jest bezpo┼Ťrednio zwi─ůzane z content marketingiem, czyli marketingiem tre┼Ťci. Content marketing w pozycjonowaniu lokalnym odgrywa istotn─ů rol─Ö. Szczeg├│lnie ┼╝e u┼╝ytkownicy s─ů coraz bardziej wra┼╝liwi na jako┼Ť─ç tre┼Ťci. Komunikaty przesycone s┼éowami kluczowymi traktuj─ů jako ma┼éowarto┼Ťciowy tekst stworzony wy┼é─ůcznie na potrzeby SEO. Musisz wiedzie─ç, ┼╝e rynek lokalny jest coraz bardziej ÔÇ×kameralnyÔÇŁ, a jak wiadomo, w takim ┼Ťrodowisku ÔÇ×wie┼Ťci szybko si─Ö rozchodz─ůÔÇŁ. Chodzi tu o rozg┼éaszanie zar├│wno dobrych, jak i z┼éych opinii.

Content marketing w pozycjonowaniu lokalnym powinien koncentrowa─ç si─Ö zar├│wno na Twojej stronie internetowej, mediach spo┼éeczno┼Ťciowych, jak i lokalnych portalach, gdzie znajduj─ů si─Ö Twoje artyku┼éy sponsorowane. Wi─Ökszo┼Ť─ç firm posiada r├│wnie┼╝ swojego bloga, na kt├│rym publikuje informacje i relacje dotycz─ůce bie┼╝─ůcych wydarze┼ä firmowych. Poruszane s─ů na nim tak┼╝e problemy bezpo┼Ťrednio zwi─ůzane z us┼éugami, jakie firma ┼Ťwiadczy, porady, wskaz├│wki i tutoriale. Content marketing jest jednym z wa┼╝niejszych element├│w budowania pozytywnego wizerunku marki i zaufania w┼Ťr├│d klient├│w. Dzi─Öki warto┼Ťciowym tre┼Ťciom zyskasz nowych klient├│w z polece┼ä sta┼éych. Je┼Ťli zastanawiasz si─Ö jeszcze, czy warto tworzy─ç tre┼Ťci w przypadku lokalnych firm, pami─Ötaj, ┼╝e tekst na stronie to miejsce, w kt├│rym umie┼Ťcisz s┼éowa kluczowe. W przypadku pozycjonowania lokalnego powinny by─ç to s┼éowa okre┼Ťlaj─ůce Twoje miasto lub region. Odpowiedni dob├│r s┼é├│w kluczowych b─Ödzie wspiera─ç Twoje dzia┼éania.

Wybieraj─ůc frazy kluczowe, wybierz nazw─Ö us┼éugi, rodzaj dzia┼éalno┼Ťci lub produkt i uzupe┼énij j─ů o nazw─Ö swojego miasta, np. ÔÇ×fryzjer + Toru┼äÔÇŁ. Pami─Ötaj jednak, ┼╝e u┼╝ycie s┼éowa w mianowniku mo┼╝e sprawi─ç, ┼╝e tekst b─Ödzie nienaturalny, a nawet niezrozumia┼éy dla odbiorcy. Stosuj odmiany: ÔÇ×fryzjer z ToruniaÔÇŁ i ÔÇ×fryzjer w ToruniuÔÇŁ. Pami─Ötaj, aby wykorzystywa─ç je w nag┼é├│wkach. Dobrze, je┼╝eli taki tekst znajdzie si─Ö tak┼╝e w meta tytule i meta opisie. Postaraj si─Ö, aby nazwa Twojej lokalizacji by┼éa cz─Östo umieszczana w tekstach, ale nie pozw├│l, aby mia┼éo to z┼éy wp┼éyw na odbi├│r ca┼éo┼Ťci. Content marketing to przede wszystkim warto┼Ťciowa tre┼Ť─ç, kt├│r─ů karmisz spragnionych wiedzy i nowych informacji odbiorc├│w.

Jak promowa─ç wizyt├│wk─Ö Google?

jak promowa─ç swoj─ů wizyt├│wk─Ö?

Źródło fotografii: https://unsplash.com/@homajob

Nie ulega w─ůtpliwo┼Ťci, ┼╝e promocja lokalna w sieci w znacz─ůcym stopniu opiera si─Ö na wizyt├│wce Google. Wiesz ju┼╝, jak j─ů stworzy─ç, a mo┼╝e nawet ju┼╝ to zrobi┼ée┼Ť. Teraz musisz zastanowi─ç si─Ö, jak promowa─ç wizyt├│wk─Ö Google, aby zwi─Ökszy─ç zainteresowanie klient├│w i dotrze─ç do ich szerszego grona. Uzupe┼énienie profilu to podstawa, mo┼╝esz jednak zrobi─ç znacznie wi─Öcej. Efektem dodatkowych dzia┼éa┼ä b─Ödzie znacz─ůca poprawa pozycji wizyt├│wki Google.

Nie lekcewa┼╝ wystawianych Twojej firmie opinii i ocen. To one s─ů jednym z czynnik├│w decyduj─ůcych o wyborze Twoich us┼éug przez potencjalnych klient├│w. Postaraj si─Ö reagowa─ç i odpowiada─ç na ka┼╝d─ů z nich. Aktywno┼Ťci─ů w komentarzach udowodnisz, ┼╝e wszystkie s─ů dla Ciebie wa┼╝ne. Dodatkowo, Twoje zaanga┼╝owanie w odpowiadanie b─Ödzie motywacj─ů do wystawiania opinii przez innych u┼╝ytkownik├│w. W promocji wizyt├│wki pomo┼╝e Ci te┼╝ wspomniana ju┼╝ sekcja pytania i odpowiedzi. U┼╝ytkownicy mog─ů zapyta─ç Ci─Ö w niej o konkretn─ů us┼éug─Ö lub produkt, a Ty musisz udzieli─ç odpowiedzi. Czynny udzia┼é pozwoli Ci wej┼Ť─ç w interakcj─Ö ze swoimi potencjalnymi klientami, a aktywno┼Ť─ç na Twojej stronie b─Ödzie dodatkowo wspiera─ç pozycj─Ö w wyszukiwarce.

Je┼Ťli zak┼éadasz wizyt├│wk─Ö, zastan├│w si─Ö, jak promowa─ç wizyt├│wk─Ö Google. Jednym ze sposob├│w promowania jest umieszczenie mapy na swojej stronie internetowej. Najcz─Ö┼Ťciej umieszcza si─Ö j─ů w zak┼éadce ÔÇ×KontaktÔÇŁ, ÔÇ×O firmieÔÇŁ lub na stronie g┼é├│wnej. Mapa jest jednym z czynnik├│w, kt├│ry pozytywnie wp┼éywa na pozycjonowanie wizyt├│wki Google. Je┼╝eli posiadasz kilka podstron dla poszczeg├│lnych lokalizacji swojej firmy, mapa powinna znale┼║─ç si─Ö na ka┼╝dej z nich, oczywi┼Ťcie z odpowiednio oznaczonym miejscem. Mapa powinna pokazywa─ç nie tylko wsp├│┼érz─Ödne geograficzne, ale i wizyt├│wk─Ö. Brak wizyt├│wki w mapie to jeden z cz─Ö┼Ťciej pope┼énianych b┼é─Öd├│w.

Pozycjonowanie wizyt├│wki w Google Maps dotyczy tak┼╝e optymalizacji tre┼Ťci, kt├│re si─Ö na niej znajduj─ů. Polega ona przede wszystkim na doborze odpowiednich s┼é├│w kluczowych, odpowiadaj─ůcych najcz─Ö┼Ťciej zadawanym pytaniom klient├│w. W po┼é─ůczeniu z du┼╝─ů aktywno┼Ťci─ů u┼╝ytkownik├│w (wystawianiem opinii, ocen i zadawaniem pyta┼ä), takie dzia┼éania pozwol─ů osi─ůgn─ů─ç najwy┼╝sze pozycje w wyszukiwarce.

Czynniki rankingowe wizyt├│wek Google

Co wp┼éywa na pozycj─Ö wizyt├│wki Google w wynikach wyszukiwania? Zanim zaczniesz tworzy─ç wizyt├│wk─Ö, przeprowad┼║ analiz─Ö czynnik├│w, kt├│re bior─ů pod uwag─Ö roboty Google w ocenie strony. Chocia┼╝ nie wszystkie czynniki s─ů nam znane, niekt├│re z nich nie s─ů ju┼╝ tajemnic─ů. Warto wykorzysta─ç t─Ö wiedz─Ö na ka┼╝dym etapie dzia┼éa┼ä. Jakie s─ů czynniki rankingowe wizyt├│wek Google?

Aby si─Ö tego dowiedzie─ç, nale┼╝y przede wszystkim regularnie aktualizowa─ç dane w wizyt├│wce. Odwiedzaj j─ů cz─Östo i sprawdzaj, jakie Google zaproponowa┼éo zmiany. Propozycje zmian, jakie mog─ů zasugerowa─ç u┼╝ytkownicy, s─ů jednym z czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na modyfikacj─Ö wizyt├│wki. Powiniene┼Ť by─ç z nimi na bie┼╝─ůco i na ich podstawie dokonywa─ç zmian. Odpowiednio przemy┼Ťl te┼╝ kategori─Ö g┼é├│wn─ů Twojej dzia┼éalno┼Ťci. Mo┼╝esz wybra─ç wi─Öcej ni┼╝ jedn─ů, ale tylko ta pierwsza b─Ödzie widoczna dla u┼╝ytkownik├│w. Szukaj─ůc odpowiedzi na pytanie, co wp┼éywa na pozycj─Ö wizyt├│wki Google w wynikach wyszukiwania, nie mo┼╝na pomin─ů─ç samych u┼╝ytkownik├│w, kt├│rzy mog─ů wystawia─ç Tobie opinie. Zaskoczeniem mo┼╝e by─ç fakt, ┼╝e w pozycjonowaniu ma znaczenie nie wysoko┼Ť─ç oceny, a liczba opinii i aktywno┼Ť─ç u┼╝ytkownik├│w na stronie. Im jest ich wi─Öcej, tym lepiej Twoja wizyt├│wka jest postrzegana przez roboty Google.

O tym, jakie s─ů czynniki rankingowe wizyt├│wek Google, pisali┼Ťmy ju┼╝ wcze┼Ťniej. Przypominasz sobie zgodno┼Ť─ç NAP? Dane kontaktowe we wszystkich kana┼éach komunikacji i miejscach w sieci powinny by─ç takie same. Pozna┼ée┼Ť ju┼╝ te┼╝ sekcj─Ö ÔÇ×WpisyÔÇŁ, kt├│ra umo┼╝liwia Ci publikacj─Ö kr├│tkich tekst├│w. Mo┼╝esz wykorzysta─ç te, kt├│re umieszczasz w mediach spo┼éeczno┼Ťciowych. Wystarczy je zmodyfikowa─ç, aby tre┼Ť─ç by┼éa unikalna i gotowe ÔÇôwy┼╝sza pozycja w wyszukiwarce jest coraz bli┼╝ej. W czynnikach rankingowych wizyt├│wek Google pojawia si─Ö te┼╝ ju┼╝ znana sekcja ÔÇ×Pytania i odpowiedziÔÇŁ. Jest na tyle warta uwagi, ┼╝e trzeba wspomnie─ç o niej raz jeszcze. Wchodz─ůc w interakcj─Ö z u┼╝ytkownikami, dajesz robotom Google sygna┼é, ┼╝e jeste┼Ť aktywny i nie tylko odwiedzasz swoj─ů wizyt├│wk─Ö, ale i troszczysz si─Ö o to, aby nieustannie co┼Ť si─Ö na niej dzia┼éo. Taka postawa jest doceniana.

Pozycjonowanie w mapach Google ÔÇô czynniki rankingowe

optymalizacja wizyt├│wki - lista rzeczy do wykonania

Źródło fotografii: https://www.pexels.com/pl-pl/@breakingpic

Pamiętaj, aby wprowadzone dane były prawidłowe oraz aktualne

Dane teleadresowe, czyli numer telefonu, adres firmy oraz strony internetowej, to podstawowe informacje, kt├│re musz─ů znale┼║─ç si─Ö w ka┼╝dej wizyt├│wce, r├│wnie┼╝ tej wirtualnej. Wizyt├│wka Google Maps powinna by─ç w ca┼éo┼Ťci uzupe┼éniona ÔÇô komplet informacji ma ogromny wp┼éyw na widoczno┼Ť─ç Twojej strony w Internecie. Chodzi tu nie tylko o potencjalnych klient├│w, kt├│rzy im wi─Öcej b─Öd─ů o Tobie wiedzie─ç, tym ch─Ötniej Ci─Ö odwiedz─ů. Uzupe┼éniona wizyt├│wka lepiej si─Ö pozycjonuje, co ma bezpo┼Ťredni wp┼éyw na miejsce Twojej strony w rankingu Google.

Wprowad┼║ dodatkowe informacje

Je┼╝eli oferujesz dodatkowe us┼éugi, warto, ┼╝eby┼Ť o nich wspomnia┼é. Ka┼╝da dodatkowa informacja b─Ödzie na wag─Ö z┼éota i z pewno┼Ťci─ů przekona klienta bardziej ni┼╝ suche dane teleadresowe. Oferujesz us┼éugi noclegowe? Daj zna─ç, czy jeste┼Ť otwarty na go┼Ťci ze zwierz─Ötami. Prowadzisz mobilne studio kosmetyczne? Wspomnij o cenie za dojazd do klienta. Wynajmujesz lokal us┼éugowy w ┼Ťcis┼éym centrum? Napisz, czy klient ma szans─Ö na darmowy parking.

Zweryfikuj lokalizacje

Google umo┼╝liwia dok┼éadne okre┼Ťlenie lokalizacji za pomoc─ů tzw. ÔÇ×pinezkiÔÇŁ. Chocia┼╝ Google Maps s─ů cyklicznie aktualizowane, mo┼╝e zdarzy─ç si─Ö, ┼╝e nowo powsta┼ée budynki nie s─ů jeszcze naniesione na mapy. Dzieje si─Ö tak najcz─Ö┼Ťciej w du┼╝ych miastach, gdzie nowe osiedla powstaj─ů jak grzyby po deszczu i zamiast lokalu na mapie wida─ç tylko pole budowy. Sprawd┼║ lokalizacj─Ö i w razie potrzeby uzupe┼énij wskaz├│wki dojazdu.

Zadbaj o to, aby godziny otwarcia Twojej firmy były zawsze aktualne

Chocia┼╝ wydaje si─Ö to oczywiste, godziny otwarcia lokali nie zawsze zgodne s─ů z tymi, kt├│re mo┼╝emy znale┼║─ç w Internecie. Zmieniaj─ů si─Ö w zale┼╝no┼Ťci od prowadzonego biznesu, pory roku, a nawet ilo┼Ťci towaru w magazynie. Niezale┼╝nie od tego, czy prowadzisz piekarni─Ö, kt├│r─ů otwierasz wcze┼Ťniej z uwagi na t┼éusty czwartek, zamykasz lodziarni─Ö w sezonie zimowym, bierzesz urlop i wyje┼╝d┼╝asz na wakacje ÔÇô aktualizuj godziny otwarcia. Nigdy nie wiadomo, kiedy klient zweryfikuje je z informacj─ů w Internecie.

Dodaj zach─Öcaj─ůce zdj─Öcia i grafiki

Opr├│cz absolutnego minimum, jakim jest logo firmy, zdj─Öcie profilowe i ok┼éadka, warto zadba─ç o dodatkowe informacje graficzne. Zdj─Öcia oferowanych produkt├│w, wn─Ötrza lokalu, sprz─Ötu, z kt├│rego pomoc─ů wykonywane s─ů us┼éugi ÔÇô wszystkie formy wizualne maj─ů niebagatelny wp┼éyw na decyzj─Ö potencjalnego klienta. Brak zdj─Ö─ç lub grafik zostanie uzupe┼éniony automatycznie przez Google, np. zrzutem z Google Street View. Istnieje ryzyko, ┼╝e zdj─Öcie miejsca b─Ödzie niekorzystne lub nieaktualne, dlatego warto uzupe┼éni─ç grafiki samodzielnie.

Odpowiadaj na komentarze i zarz─ůdzaj reputacj─ů

Opinie na temat firmy w wizyt├│wce s─ů najlepszym ┼║r├│d┼éem informacji dla potencjalnych klient├│w. Dzi─Öki nim s─ů w stanie sprawdzi─ç jako┼Ť─ç oferowanych us┼éug, ale i pozna─ç podej┼Ťcie w┼éa┼Ťciciela firmy do prowadzonego biznesu. Opr├│cz samej opinii, niezwykle wa┼╝ne jest odpowiadanie na ni─ů, zw┼éaszcza je┼Ťli chodzi o negatywne komentarze. W zasadzie to one najbardziej interesuj─ů potencjalnych klient├│w. Odpowied┼║ na wpis niezadowolonego klienta mo┼╝e mie─ç niebagatelny wp┼éyw na nasz─ů reputacj─Ö i zawa┼╝y─ç na opinii pozosta┼éych u┼╝ytkownik├│w. Warto wi─Öc na bie┼╝─ůco ┼Ťledzi─ç pozostawione oceny i komentarze.

Aktualizuj wiadomo┼Ťci we wpisach

Wpisy to doskona┼éy spos├│b na dzielenie si─Ö bie┼╝─ůcymi informacjami. Mo┼╝esz umie┼Ťci─ç w nich og┼éoszenie o wydarzeniach, poinformowa─ç o zmianie cennika lub zapozna─ç klient├│w z nowymi produktami. Pami─Ötaj, ┼╝e u┼╝ytkownicy, kt├│rym zale┼╝y na szybkim sprawdzeniu oferowanych us┼éug, nie maj─ů czasu na zg┼é─Öbianie wiedzy za pomoc─ů strony internetowej. Je┼╝eli co┼Ť wa┼╝nego dzieje si─Ö w Twojej firmie, wspomnij o tym we wpisie, a klienci na pewno to doceni─ů.

Ocena w mapach Google

Du┼╝a ilo┼Ť─ç opinii i ocen przyczynia si─Ö do wzrostu pozycji w wyszukiwarce. Oczywi┼Ťcie, ka┼╝dy chcia┼éby kolekcjonowa─ç tylko te dobre opinie. Trzeba jednak wzi─ů─ç pod uwag─Ö, ┼╝e ka┼╝dy klient jest jednak inny i nie zawsze jeste┼Ťmy w stanie sprosta─ç jego oczekiwaniom. Pomimo wszystko ÔÇô b─ůd┼║my optymistami! Znamy kilka sposob├│w na to, aby ich zadowoli─ç. Jak dba─ç o dobr─ů ocen─Ö w mapach Google?

Zacznijmy od podstaw, czyli weryfikacji wizyt├│wki. Je┼╝eli jej nie przeprowadzisz, nie b─Ödziesz mia┼é nad ni─ů kontroli. Odbierze Ci to mo┼╝liwo┼Ť─ç szybkiego reagowania i odpowiadania na opinie. Je┼Ťli chodzi o komentarze, odpowiadaj zar├│wno na pozytywne, jak i negatywne opinie. Wiele firm koncentruje si─Ö tylko na tych z┼éych, co pozwala klientom twierdzi─ç, ┼╝e dobre nie spotykaj─ů si─Ö z ┼╝adnym Twoim zainteresowaniem. To demotywuje. Dodatkowo, w wizyt├│wce warto umie┼Ťci─ç specjalny link, kt├│ry u┼éatwia dost─Öp do opinii o firmie. U┼╝ytkownicy s─ů coraz bardziej wymagaj─ůcy i wygodni, najch─Ötniej korzystaj─ů z tego, co naj┼éatwiej dost─Öpne. Warto wi─Öc ÔÇ×poda─ç im na tacyÔÇŁ najwa┼╝niejsze informacje.

Jak zach─Öci─ç klient├│w do wystawiania dobrej oceny w mapach Google i nie robi─ç tego zbyt nachalnie? Nie sugeruj im bezpo┼Ťrednio, ┼╝e chcia┼éby┼Ť otrzyma─ç od nich 5 gwiazdek. Najpierw zapytaj, czy s─ů zadowoleni z Twoich us┼éug ÔÇô czy smakowa┼éo im danie w Twojej restauracji? Czy obs┼éuga w Twoim salonie fryzjerskim wymaga poprawy? Czy aparat fotograficzny, kt├│ry kupili, spe┼éni┼é ich oczekiwania? Dopiero po otrzymaniu odpowiedzi zasugeruj, ┼╝e zale┼╝y Ci na dobrej opinii Twoich klient├│w i by┼éoby Ci bardzo mi┼éo, gdyby si─Ö ni─ů podzielili z innymi.

Prowadzisz restauracj─Ö, kawiarni─Ö, warsztat samochodowy, sklep lub ┼Ťwiadczysz inne us┼éugi w bezpo┼Ťrednim kontakcie z klientem w konkretnym lokalu? O tym, ┼╝e masz wizyt├│wk─Ö w Google, mo┼╝esz poinformowa─ç lub przypomnie─ç za pomoc─ů reklamowych wydruk├│w w formie naklejki na szyb─Ö i na drzwi wej┼Ťciowe. Prowadzisz sprzeda┼╝ wysy┼ékow─ů? Do┼é─ůcz tak─ů informacj─Ö do wysy┼éanych paczek. Kuj ┼╝elazo, p├│ki gor─ůce!

Lokalny biznes wymaga lokalnego pozycjonowania, kt├│re zwi─Öksza szans─Ö na pozyskanie w┼éa┼Ťciwych klient├│w. Zacznij od stworzenia wizyt├│wki Google Moja Firma, a potem, korzystaj─ůc z naszych wskaz├│wek, podbijaj lokalny rynek, buduj pozytywny wizerunek swojej marki i poszerzaj grono swoich zaufanych klient├│w.

Powodzenia!

Mieli┼Ťmy przyjemno┼Ť─ç pracowa─ç

Najcz─Östsze pytania

Jak najbardziej. Niezale┼╝nie od tego, na jakim oprogramowaniu dzia┼éa sklep, jeste┼Ťmy w stanie skutecznie go pozycjonowa─ç.

Tak. Audyt zawiera si─Ö w cenie us┼éugi. Wykonywany jest w pierwszym miesi─ůcu.

Tak. Mo┼╝emy przygotowa─ç tre┼Ťci takie jak opisy produkt├│w, kategorii lub wpisy blogowe. Rozliczeniem za tre┼Ť─ç jest stawka za 1000 znak├│w ze spacjami.

Oczywi┼Ťcie. Sprawdzamy konfiguracj─Ö Google Analytics, przygotowujemy wytyczne do poprawek i analizujemy zbierane dane.